女装团 雌雄莫辨的爷们儿！钉钉推出48名女装男团为618造势

有之前有“青春随你”的女生，也有之后有“乘风破浪”的姐妹。女性群体文化已经成为娱乐圈不可忽视的新趋势。而女团在带来大量流量的同时，也有一系列奇怪的操作。

6月16日，阿里移动办公平台在其官方微博和微信官方账号推送了一条推文和视频。我在视频里看到，48个有一定生态的男程序员为了帮618购物节带货，脱下男装，换上独特的女装。每一个都像一个美丽的女孩。

官方发布的副本写道

他们不仅仅是钉钉最拽的程序员，也可以化着妆，穿着裙子，成为女装大佬，他们就是钉钉的宝藏男孩男团。

这种宣传，除了引发网友的官方热议外，更让人惊讶。

他们认为这种广告模式是模仿热门选秀节目《青春有你2》，48个程序员男团的数量与中国热门女团四八系组合的数量一致。从形式上看，这是一种拼接广告营销。除了给他们的程序员穿裙子，成为女装大佬是一种创新，其他元素都是借鉴了以前的女团。

过度营销

就在老大哥编辑文章之前，官方钉钉已经删除了这条推文和视频。因为很明显，网友们并不认同这种过于辛苦的营销。

作为阿里旗下的平台，为淘宝618购物节做宣传造势并不为过，淘宝618购物节是属于他家的。但它让你建立动力，但并没有让你突破下限。人们不喜欢的不是女装本身，而是营销人员不断“创新”来吸引人们的注意力。

钉钉作为一个新的在线办公平台，因为一场疫情，“钉钉”彻底火了。疫情期间，1000多万企业使用“钉钉”开展网上工作，“钉钉”“在家上课”计划也覆盖了全国300多个城市的5000多万学生。

“钉子户”不仅在中国火了，还因为全球疫情而登上国际舞台。联合国教科文组织此前推荐了一份在线课堂应用和平台清单，其中“钉钉”已成为视频会议、现场教学和团队合作交流平台的首选。

钉钉虽然对用户来说很方便，但对收件人来说却是一个沉重的负担。“在线教室”的功能变相增加了学生的课业，使得他们对软件评论的评分很低。网上差评会让品牌在网上失去竞争力。

于是立即反映，推出了“钉钉这个钉子，网上告饶”的广告，加上了有趣的鬼畜文化，学生们以学生们爱听的方式低头认错，再次赢得了学生们的好感。这部商业电影重新树立了企业的良好声誉，并以自我黑化的方式进行了成功的宣传。

但与之前的案例相比，这支女团男团的广告和营销大相径庭，让事务所的企业文化和形象再次受到质疑。

程序员为什么一定要穿女装做宣传？他们是愿意做这些事情，还是在管理层的指挥下被迫微笑？这些东西都会被网友质疑。

女装成了捷径

女装文化是目前年轻人的一个亚文化圈。最早，有的男生有cosplay的爱好，把自己打扮成acg文化中喜欢的女性角色。随着多元文化的融合，女装越来越受欢迎。

一部分是为了自我娱乐的需要，一部分是心理性别认知的障碍。娱乐方面，一些网站也有一个“传统”，就是男性视频制作人如果粉丝达到一定数量，需要穿女装作为粉丝福利。

随着更多人的介入，女装文化逐渐改变了口味。以钉钉为例，女装没毛病，带货也没毛病。但是让48个穿着女装的程序员带货是个问题，是一种低俗和流行之间的边缘营销。没有任何意义，只是为了获得关注。

毕竟女装是比较小的爱好，肯定会抓住人的好奇心和好奇心才做出这个决定。但这种营销方式明显违背了所谓的“鱼缸理论”，商家在设计营销方案时并没有考虑用户对产品的真实看法。

而且他们认为女装是一条捷径，秉承“大家都会关注女装大佬”的心态去做广告和营销，但是这条路不是这样走的，打着“女装大佬”的旗号太辛苦，最后只会被贴上恶趣味的标签。

怀疑企业文化

“你要臣死，臣愿同赴生死。”

阿里管理层可能一直认为员工可以为阿里的运营牺牲自己。不是所有程序员都是女装老板。如果一家公司能挑出48位女装爱好者，它能理解企业文化是这样吗，还是仅仅因为这种营销才被迫穿小裙子？那些不想露脸的程序员，以后待遇更差。

程序员的工作是写代码，设计程序，给公司带来经济效益，这是他们的核心竞争力，而不是穿裙子，在大众面前摆姿势。如果所有成员都同意，那就不用说了，但如果其中一两个人抵制这种行为，是否构成人格侮辱，这也让网友质疑。

女团男团的广告营销，可以说是大规模的翻车现场，只知道瞎追求噱头和流量，不关注产品本身。宣传的效果很快就会被人们遗忘。