illume,olay（玉兰油）是什么咖位的品牌？

olay（玉兰油）是什么咖位的品牌？

首先，Olay属于宝洁公司集团，该公司旗下护肤品牌是这样分布的illume：顶级品牌：SK-II

二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest

再对照一下世界其他集团的分布：雅诗兰黛集团

顶级品牌：La Mer（海蓝之谜）

一线品牌：TomFord

二线品牌：雅诗兰黛、祖马龙

三线品牌：倩碧、Origins（悦木之源）、Bobbi Brown（芭比布朗）、Mac、朗仕

欧莱雅集团

顶级品牌：赫莲娜

一线品牌：乔治阿玛尼

二线品牌：兰蔻、YSL

三线品牌：科颜氏、植村秀、羽西、碧欧泉

三线及以下品牌：理肤泉、巴黎欧莱雅、薇姿、卡尼尔、小护士

茉莉太平洋集团

顶级品牌：爱茉莉太平洋

一线品牌：Sulwhasoo（雪花秀）

二线品牌：HERA（赫拉）、IPOE

三线品牌：LANEIGE（兰芝）、Mamonde（梦妆）

三线及以下品牌：innisfree（悦诗风吟）、伊蒂之屋

当然，每个集团的业务是不太一样的，以上仅供参考，我们不能直接这样做对比。

回到Olay这个品牌，最开始它进入中国市场的时候，主打是玉兰油Olay，电视上所看到的广告主要针对的是25+岁女性，比较容易与年轻妈妈挂钩。这个策略应该也是为了适应当时的中国市场，毕竟早些年，小朋友是不太需要护肤品的，估计强生婴儿油什么的也已经算是比较高端的了，无法跟现在对比。

现在，Olay在变了，它很少再说玉兰油，logo主打Olay。

同时，产品线一并做了调整，分了高端线（臻萃系列）、年轻高端线（菁醇系列）、研发线（Prox系列）以及保留经典线（光感小白瓶、大红瓶、男士系列）、大众线（logo还保留“玉兰油”字样，能在超市找到的几款产品）。

所以说，现在要定义Olay属于什么档次，有点难。

如果放在大市场上看，结合一些知名度、上架渠道等来考虑的话，估计是在中档左右，三线上下。

其次，从Olay所属集团来看，SK-II虽然不是宝洁自己研发的产品（1991年被宝洁收购，但至今仍保持只在日本生产），但明星成分烟酰胺在宝洁集团的产品中也很常见到，宝洁的研发能力，应该也能保证Olay的出品质量（除非它自己作妖吧）。

从Olay近期所打的广告“小灯泡平价版”来看，宝洁也有意让Olay抱上SK-II的大腿，当然是否实至名归，还有待市场验证。