椰树牌椰汁，中国广告界的未解之谜？

（本文转自公众号「知中」ID：ZHICHINA2017）

一提到椰树牌椰汁儿，我就想喝一罐。

椰树椰汁在中国的地位不用赘述，一直稳居国民最爱饮料的榜单中。就像一直争论不休的甜咸粽子、豆腐脑一样，坊间还有约定俗成的「北方喝露露，南方喝椰汁」的惯例。

今年过年前，有网友上传某南方大型超市的货架，椰树牌椰汁作为年货之一，很快就销售一空。

在国外，椰树椰汁也是人们追捧的饮料。

日本系列剧《孤独的美食家》中，五郎大叔坐在路边就干了一罐椰汁；韩国美妆博主Pony也专门录过一个视频来推荐椰树椰汁。

身边的很多朋友都说，椰树牌椰汁是真的好喝，而它的包装也绝对是广告界的一股泥石流。

2018年初，椰树椰汁如期更换了包装上的广告语，从原来的「29年坚持在海南岛」变成了「30年坚持在海南岛」。也就是说凡是2018年1月1日之后生产的椰汁，包装上一目了然。网友们感叹，真是个严谨的企业啊。

除此之外，这如同电线杆小广告儿般的设计，也成了椰树椰汁最显眼的标志。

包装上的每句话似乎都是掏心窝子的大实话，“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”......椰树牌椰汁的设计师，致力于将所有的「严谨」和「耿直」也一股脑地堆砌在包装上。

人生的几大重要时刻，没有椰树牌椰汁怎么可以？

至今，椰树椰汁的设计已经形成了一种全新的设计风格，这种画风清奇的包装再加上每年持续飙高的销售量，椰树椰汁称得上是中国的未解之谜之一了。

关于椰树集团设计师的秘密

有人开玩笑说，这么丑的椰树椰汁的设计师曾经为老板挡过原子弹。其实，并不是这么简单的。造成椰树这股泥石流风设计的正是集团董事长王光兴本人。

作为美工界前辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。他摒弃了市面上用各种糖果色、荧光色的包装吸引消费者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。因此市面上的所有椰汁不论真假，都一概是黑色包装。

其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，在很多八零九零后的印象中，椰树椰汁并不是一开始就长这个样子