11支玫瑰专题之大年初三遇上情人节：玫瑰花线下冷，线上香？成都人买进前五

2月14日，在除夕遇见情人节的时候，标志性的玫瑰花还能成为当天的焦点吗？根据记者的访问，今年玫瑰花消费仍然旺盛。尤其是网上消费，而线下实体花店有点冷。

记者从美团外卖获悉，今年情人节遇上了大年初三，与节日送礼相关的商品销量明显增加。其中，“礼品鲜花”的搜索量周同比（与2020年情人节相比）增加了30多倍，仅14日上午的销售量周同比就增加了近20倍。北京上海依旧占据前二，成都买进了前五。

与此同时，截至2月14日中午，成都线下部分实体花店接到的订单不足两位数。线下为何遇冷？线上哪些鲜花最受人青睐？除了鲜花，这个情人节还有哪些热门礼品？记者就上述问题进行了走访。

万福花卉种植基地的玫瑰花

线下有点冷

情人节过了半天，部分花店订单不到两位数

2月14日上午11点左右，在成龙大道旁的万福花卉种植基地门口，已经有商家扎好的玫瑰花束。“单买10元一朵，11朵的一百多，19朵的两百多，看你要哪种。”老板指着面前一排七八束的玫瑰花介绍说，批发的上午4点就来了，上午八九点就卖完了，之后基本就是卖散客。今年玫瑰花进价比较贵，卖的商家相比之前要少一点。

走进花市三四十米左右，记者看到了第二家卖玫瑰的商家。两位工作人员正在扎花束，“生意还是将就，但学校放假，少了消费主力学生，还是要差点。”其中一位工作人员表示，今年情人节正好是大年初三，天气又好，大家都出去耍了，情人节的气氛也没有往年那么浓。

当天下午记者走访了市内四五家花店，其中万象城附近一家已经开了七年的花店，今年准备了200束玫瑰花。截至情人节当天中午，才接到几个订单。“不到两位数，往年这个时候一般都几十单了。”花店老板表示，赶上春节，云南的鲜花过来物流成本比平时高些，预计可能会有些影响，但影响这么大确实还是有些意外。希望当天晚些时候生意会好些。

双桥路两家花店的情况也与上述花店的情况类似，“到现在只卖了几束。”其中一位老板指着空空的马路说，大家都出去玩了，情人节肯定还是比不了春节。这个时候，一般都和家人在一起，有的可能就没打算过情人节了。

万象城附近一家花店门前的玫瑰花

线上依然“香”

“11朵红玫瑰”销量最高，成都买进前五

“麻烦包装好一点，帮忙写个卡片，mywhole world”“辛苦小哥帮忙说一句，情人节快乐”“请包装精致些，送人用”……2月14日，美团外卖上的鲜花、美妆、礼品类商家一边忙着接单打包，一边忙着满足用户在订单备注中留下的各种定制化需求。据美团外卖负责人介绍，今年情人节遇上年初三，与节日送礼相关的商品销量明显增加。其中，“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍，仅14日上午的销售量周同比就增加了近20倍。

美团外卖数据显示，鲜花相关的商品销售增幅环比上周增加了近20倍。从城市维度看，北京上海依然是买花订单第一名和第二名的城市，重庆和成都分别是鲜花销售量第三名和第五名。其中成都鲜花订单量周环比增加12倍，排名前五的鲜花商品分别是11朵红玫瑰礼盒、11朵红玫瑰小熊礼盒、33朵红玫瑰皇冠款、19支红玫瑰配尤加利叶、向日葵日常小花束。

“其实从节前一周开始，礼品鲜花的搜索量就在持续走高，背后是用户逐渐加码的需求。”美团外卖有关负责人透露，2月14日一早，“礼品鲜花”的搜索量已经比上周同期增加了30多倍，“为此我们也在节前提醒商家多备货，以应对节日订单高峰。”

花店的玫瑰花礼盒

情人节外卖首秀

美妆千元以上订单明显增加

据美团外卖负责人介绍，除了鲜花，大牌美妆热度依然较高，预计销售量将是去年同期的5倍左右。去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀，首个情人节表现不俗。“北京、西安、成都都是卖得好的城市。”美团外卖有关负责人介绍，节日期间，iPhone12系列和AirPods Pro系列都有不同力度的新春优惠券，截至14日，手机和手表的销售表现最好，“特别是手表，情人节这天都是成对儿卖出去的。”

同样属于“高客单价外卖”的美妆系列商品，在情人节期间的订单量也冲到了去年同期的5倍左右。“大牌香水和面膜销量很高。”美团外卖有关负责人透露，2月14日上午，宝格丽男士淡香水、罗意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透紧致礼盒、SK-II护肤面膜（6片)、娇兰臻彩宝石唇膏214号是销售额前5名的商品，“客单价千元以上的订单明显增加了。”

礼品定制化，则是今年情人节送礼的另一个大趋势，“不少美妆类门店还反馈，情人节这天打包的压力明显增大了”，该负责人介绍，很多订单备注都要求精致包装，有些还要附上表白卡片或是请小哥帮忙说句“情人节快乐”。

红星新闻记者 林聪 摄影报道

编辑 官莉

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