寒潮来袭前的这个双11，你囤羽绒服了吗？

记者|陈智艺

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据中央气象台介绍，新的寒潮将于11月4日至11月8日从西北席卷东南，部分地区将从12度降至14度，并伴有4 ~ 6级北风和7 ~ 8级阵风。

受到拉尼娜气候现象的影响，2021年的冬天似乎注定会更为寒冷。早在这次预警发出之前，北方地区就已经在10月初经历了一次大范围降温。根据百度指数，“羽绒服”的资讯指数从10月11日开始上升，搜素指数则在10月18日前后迎来小高峰。

事实上，由于近年极端气候现象更为频繁，每年强力寒潮出现的次数也更多。此前界面时尚曾报道，在今年1月的寒潮到来时，消费者上海加拿大鹅和Moncler等羽绒服品牌门店外排起长队，部分热门款式一度售罄。

尽管今冬寒潮造成的影响尚未得到完全展现，但消费者已经早早“警觉”起来。根据ECdataway数据威的统计，在10月20日至10月31日的天猫“双11”预售期内，波司登分别位列女装和男装榜单的第五名和第二名。

而阿里巴巴的数据分析平台“生意参谋”则显示，在“双11”正式开始的11月1日，“羽绒服”作为关键词在女装和男装搜索榜单上排名第三和第十一。“羽绒服女”、“羽绒服女冬”和“男士羽绒服”等相关搜索词也在榜单前列。

根据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模在1209亿元上下，预计2022年将达到1622亿元。但与欧美市场相比，我国的羽绒服普及率只有10%左右。尽管近年羽绒服市场已经出现变化，但消费者仍将其当作寒冷气候下的选择，远未达到日常化穿着的程度。

但与过去相比，人们对羽绒服的认知和需求逐渐摆脱了单一的保暖功能，并开始接受高价羽绒服的产品。最明显可见的是，如今羽绒服已经不再局限于“米其林轮胎人”式的桶状臃肿廓形，斗篷、束腰、大翻领和面包服等更为有趣的造型开始在商店里出现，色彩也变得更为活泼。而得益于社交媒体的发展，明星和博主带货也让羽绒服成为冬季穿搭的重要单品。

而让羽绒服成为日常穿着单品，正是当前各个羽绒服品牌转型的目标之一。这是一个渐变式教育消费者的过程，其中少不了诸如Moncler和加拿大鹅等外国奢侈羽绒服品牌的扩张和宣传，也离不开波司登等本土羽绒服品牌在形象和设计上的转型。

Moncler从2018年2月开始推出Moncler Genius项目，每个季度邀请不同领域的设计师来推出合作系列，其中包括有藤原浩、Simone Rocha和Pierpaolo Piccioli等人。Moncler Genius项目加速了Moncler向时装品牌转型的过程，塑造了更为先锋的形象。

类似的营销手段也被波司登使用。从2018年6月宣布转型后，波司登开始频繁与海外知名设计师合作推出联名系列，并在同年九月登上纽约时装周走秀，通过各种方式打造中高端品牌的形象。波司登羽绒服的售价也水涨船高，国金证券研报显示波司登仅在2018年的提价幅度就达到了30%至40%。

可以肯定的是，在未来一段时间里，市场对羽绒服的需求将持续走高。而在极端寒潮气候越发频繁的当下，消费者需求的增加也将会对羽绒服行业产生更多影响，进一步推动该品类在日常生活中的穿着频率。