17岁开始用什么护肤品

作家/普通夏季编辑/蓝莲花

“为什么男孩子不能化妆？我要把自己变成精灵，顺便和亲生母亲一起化妆。

”

“绝了，1688上的神仙店铺，风衣外套均价才50。”

“物品大改造，海边随便捡的贝壳，变身华丽首饰盒。”

最近打开小红书，发现上边的博主玩得越来越野了。再点开资料细细研究竟然有很多人都是00后，新世代的美妆博主正在小红书悄然崛起。

这些新生代00后博主，既不同于短视频平台常见的按剧本表演的小剧场网红，也不同于直播间里不停为观众试色，喊着“三、二、一，上链接”的带货主播。

00后博主在小红书社区里尽情施展自己天马行空的想象力，分享自己对于时尚美妆的心得。摆脱标签和刻板印象，他们靠着创造力赢得了众多粉丝的喜爱。

小红书最早感知到了这股趋势，并加以扶持其成长。8月，小红书推出“时尚C计划”活动，首次拿出百亿流量扶持美妆时尚赛道领域的创作者。

通过冷启动流量、激励金、专业运营指导等多种扶持方式，帮助新美妆时尚博主迅速在小红书成长。

第一期“时尚C计划”，共有4万多位小红书创作者参与，其中百万级新生代创作者张咸-sa1t、火山大王、UG你大哥、shgiook三位00后博主成为“RED时尚新星”。

占领00后心智的小红书，验证了平台的推新能力，将继续领跑时尚美妆领域。

00后博主，只想晒“审美”

抗氧是一位化妆技巧高超的可爱少年，喜欢在小红书上分享仙鹤妆、蛇皮纹状、布偶猫妆等各类自己的创意妆容。

抗氧

之前男生化比较夸张的创意类妆容在国内比较少见，疫情期间，抗氧分享的一个精灵系妆容在小红书上火了起来。

抗氧说在化妆的时候，听有声恐怖小说，特别能激发他的灵感。有时候千奇百怪的妆容这么画着画着就诞生了。

化妆对于抗氧来说是一种乐趣，因为自己平常不开心的时候就会化妆，看到镜子里那个和平常不一样的自己，会感觉到情绪的消解，好的情绪升华，不好的情绪也会消失掉。在小红书上分享之后，粉丝的夸奖和认同，则给他了正反馈，有信心创作下一个妆容。

UG你大哥则是凭借着堪比“整容”的强大美妆技术迅速崛起。

她目前还在读大学，经常会素颜出镜，通过一步一步的化妆教程为大家展示如何通过化妆变身美少女。

UG你大哥

而且作为大学生，她也十分懂学生党的需求，经常分享平价好物。一则“生活费1000怎么买彩妆，全套平价推荐”内容，收获1.8万收藏，2.3万点赞。

UG你大哥

辣椒鲨鱼则是一位独特酷女孩博主，在手指、手臂等处绘有大片纹身。

纹身在之前的价值观中，包容度并不高。面对网友的不解，辣椒鲨鱼专门制作了一期视频，讲述自己的纹身由来，以及对纹身价值的思考。

但是她并不盲目鼓吹纹身，对于有纹身计划的人提出了纹身的风险点以及职业影响，建议粉丝思考清楚再行动。

辣椒鲨鱼

00后博主的分享变得更加直接，具有创造力。内容多基于自己的生活和美妆经验进行分享，眼光不再只盯着大牌和奢侈品，更多是将化妆品和服饰作为素材工具，通过创作打造出不一样的美妆和穿搭风格。

随着00后长大，他们也成为平台的主要用户之一。同龄人更懂同龄人的喜好与需求，这些同龄博主制作的学生妆容系列，宿舍系列，平价化妆品、护肤品系列的笔记也更合学生党口味。

目前小红书平台内的00后博主月均活跃粉丝占比达87.8%，基于自己真实生活的分享，以及相同的年龄段，也让00后博主和粉丝之间的关系更加紧密。

z世代，选择小红书的“100”种原因

不可否认，国内有众多社交媒体平台可供博主创作时尚美妆内容，为什么越来越多的00后博主选择了小红书？

原生、自由、扶持是许多新晋博主提到的关键词。

在美妆赛道，小红书是不能忽视的独特存在。7年来小红书社区内已经聚集了相当多的优质内容和博主，月活用户过亿。

很多00后博主之前就是小红书重度用户，十分了解小红书的内容风格和调性。当他们开始自己的博主之路时，小红书会成为他们优先考虑的平台。

元气少女shgiook目前是一位留学生，她从高中开始就使用小红书，疫情期间很偶然地在小红书上分享了第一篇笔记，没想到现在已经有57万粉丝。

shgiook认为自己涨粉速度快是因为选对了平台。她所分享的日常妆容教程，以及与男朋友的甜蜜日常，都是小红书用户喜闻乐见的内容，而用户的喜爱也成为了她持续创作的动力。

shgiook

17岁在社交媒体上爆红的神颜美少女Susan苏，是一名常住美国纽约的女大学生。在国外社交网站youtube有6.41万订阅，Ins粉丝40.9万，而小红书是她仅有的国内社交账号。

关于为什么选择小红书，Susan苏解释道，自己和身边很多女孩子都在用小红书，而且不同于其他社区只能发几句话、一个短视频，小红书很适合分享干货内容和个人观点。

美妆之外，Susan苏经常在小红书上分享自己的学习Vlog，读书推荐、英语知识等学习向笔记，希望能够给粉丝带来一些积极正面的影响。“上两周好几个粉丝告诉我，自己拿到了心仪大学的offer，真的让我发自内心感到快乐了一整天。”

Susan 苏

小红书博主们提到另一点是，他们感觉小红书社区氛围也更加友好，用户和博主都是因为相同的美妆时尚爱好聚集在一起，比较少出现用户因为不喜欢某位博主的内容，而在评论区发出不友好留言的情况。

美妆时尚作为小红书一直以来的优势品类，平台方对于博主的运营日趋精细化，并且嗅觉灵敏。今年上半年，小红书美妆类创作者人数同比去年增长了192%。“时尚C计划”的展开意味着小红书对于美妆时尚垂类发展的持续加码，借此崭露头角的时尚新星们，则是该计划的阶段性汇报。

UG你大哥依靠整容级化妆技术40天涨粉15万，长相神似韩团成员Jennie的火山大王则创下10篇笔记涨粉9万的纪录。在竞争激烈的美妆时尚品类，这些00后涨粉标杆再度证明力了小红书作为UGC社区的自我造血能力。

一位MCN创始人提到，每一次社区升级带来了流量红利将帮助新一批博主崛起。

小红书年龄下探,00后博主商业价值初现

极富个性的00后博主在小红书崛起后，也迎来了自己的商业化机会。

根据几家MCN负责人介绍，目前小红书在数据方面的含金量更受品牌主认可，很多品牌将其他渠道的预算部分转移到小红书平台上来。

小红书博主一直备受奢侈品牌和中高端品牌青睐，而完美日记、花西子、薇诺娜等新国货品牌在小红书上的成长也证明了小红书KOC对新品牌崛起的助推作用。不论是国际大牌还是国货新品牌，现在都瞄准了小红书上的Z世代青年。他们需要撬动00后博主对年轻人的影响力。

近半年来Chanel、Tom Ford、LA MER等中高端品牌都与00后博主shgiook合作推广，并且点赞、评论、收藏等数据都不亚于日常笔记。

但商业化依然不是00后博主最为在意的事情，毕竟在他们的人生阶段，分享带来的乐趣和认可，才是他们的初衷。

抗氧向小娱介绍道，现在很多国货品牌已经做得特别好了，不仅好用，还包装精致，颜值高，

但是在挑选品牌合作的时候，他都会亲自使用过，觉得上色质感等各方面有可取之处，便宜又好用才会推荐给粉丝，“只想分享美丽的产品，用来搭配美丽的妆容。”

小红书目前50%以上的用户为95后，他们具有前卫的消费观念和强大的消费能力。新一代美妆博主在小红书平台上的崛起，也正是小红书平台不断年龄下探，走入Z世代年轻人的表现。

00后时尚美妆博主初长成，将进一步夯实小红书在时尚美妆行业的领跑地位，引领Z世代的时尚风潮。