17岁男生用什么护肤品好

去年11月是北京SKP购物中心成立纪念日的活动期间，单店日销售额达到了10.1亿韩元。

在这个北京最贵、全国总排名第一的奢侈品商场里，再现了“买奢侈品如买菜”疯抢场景，00后成为购买主力，把“挥金如土”展现的淋漓尽致。

每款AJ发售，专卖店的门口就会呈现排队长龙。

至今，鞋圈都有着：钩子一反，倾家荡产，这句直击灵魂的slogan。

Z时代每年购买奢侈品的平均次数高达8次，真正成为奢侈品行业消费“新贵”。在新常态的表面之下，中国Z时代成为未来可能改变甚至颠覆奢侈品行业的新特征之一。

这是去年贝恩公司的奢侈品行业报告内的对奢侈品行业的主要评价，Z世代是对95后-00后这一年轻群体的统称，以00后为主。

2010-2015年间，中国奢侈品销售额从2120亿元增长到5100亿美元，2016年消费经济复苏明显，超过了过去五年里的复合增长率，中国已成为世界上第二奢侈品消费国，仅次于日本。而“00后”的奢侈品消费占全国奢侈品消费中的比例也在逐年提高。

在看似冷冰冰的现象和数据下，我们看到了正在崛起的一代人，他们成长于中国互联网时代，开放，自信，注重个人感受，热衷表达自我，追赶潮流，也更在意品牌给带来的自我价值加持。但大家理解的00后购买奢侈品，其实并不是用了一瓶LAMER这么简单。

00后都在买哪些奢侈品？

Youtube一个街采主题为【你今天到底穿了多少钱出门】的视频爆火，内容是围绕一群00后做的街头采访。当下大热的几类潮牌Off-White、Supreme、Vetements 在十几岁的孩子群体中形成了一种文化。

潮牌最为基础操作就像年轻人的入场券，奢侈大牌更体现个人价值。比如这个叫哥本哈根的00后男孩。

还有这个连袜子都要穿Gucci的真精致boy！

Saint Laurent、Prada、Goyard、Alexander McQueen应有尽有，从大件到配饰，这帮小朋友买起来毫不手软！

一位亚裔男生，身上除了Gucci背包、Off-White字母腰带、椰子鞋这些热门爆款，就连戒指都是Tiffany、Bvlgari！

盛行的奢侈品文化从国外流传到国内00后群体，表现得更加淋漓尽致了！小红薯上，秀品牌的00后，多不胜数。

14岁，护手霜五星级酒店标配的Aesop，挂饰是Fendi级别的。（顺便疑问，14岁化什么妆？）

16岁，满屏人民币，出门LV、Gucci是标配...

17岁，各种大牌护肤品（还是男生）...

00后买奢侈品的钱从哪来？

虎嗅APP曾做过一次调研，收集了1366份问卷，数据样本来自中国132个城市中的80后至00后奢侈品消费者。

在调研【买奢侈品的钱从哪来】这一问题时，75.6%的00后受访者表示，他们的奢侈品主要消费来自父母的资金支持。

来自虎嗅APP

当然，年轻人在消费奢侈品过程中的超前消费也不再特殊。这主要来源于两个方面：

家庭内在因素

Vol.01

受计划生育政策影响，00后的同期出生率比95后下降了20％，而中国人均GDP仍在逐步上升，因此，生活环境好，零花钱多，消费高，消费的欲望高，成了这一代的性格标签。也几乎少有提倡节俭、量入为出的消费观，现在00后已经学会通过消费的方式得到自己想要的快乐、自由和成就感。

社会外在因素

Vol.02

2000开始，互联网跳级式发展，随着4G，5G时代的到来，00后接触到的信息源也愈发多了起来。“00后”是受到网络发展影响最深的一代人，他们对于电子产品的使用信手拈来，他们游刃于网络之间，对于奢侈品牌有足够的了解。

但在这样的消费观下，过度追求奢侈品导致的严重负债极端情况，在年轻人群体中也时有发生。比如近几年社会热议的校园贷问题。

00后为什么钟爱消费奢侈品？

在虎嗅APP的调研中，关于购买奢侈品的这一现象背后的原因，00后受访者给出了答案。

炫富心理

Vol.01

看着身边的朋友戴着卡地亚手表，穿着AJ，背着香奈儿的包，消费认知在无形中受到了影响，把奢侈品消费视为富有的象征，从而催生了这样的消费行为。

体验更好的产品服务

Vol.01

“00后”从出生开始，就与“90后”、“80后”不同，以往的“90后”出生时，或许还没有纸尿布，摇摇床之类产品，“千禧宝宝”出生就享受了21世纪所享有的待遇。随着新世纪人民生活水平的提高，“00后”体验了“80后”“90后”没有体验到的产品，“00后”也更追求产品体验感，从而购买奢侈品来体验更好的产品服务。

得到更好的面子形象

Vol.01

许多“00后”通过在学习上的成就或者在经济上的财富来开展社交活动，管理自己的面子工程，并由此得到他人的尊重和自我满足。

但我们今天聊到00后购买奢侈品这一现象，奢侈品本身不是原罪，它可以买吗？我们用一个例子来说明这个问题。

知乎上有个网友提问，女儿上大学想要一个LV包，一时无法回应。

当孩子出现想要拥有奢侈品的想法，家长的第一反应不应该是否定和责备。面对这一问题，我们要通过以下四个方面对孩子进行引导和教育。

01

边际效应

有一个著名的经济学概念叫：边际效应。我们首先要告诉孩子，什么是边际效应？

没有黄金钻石，我们可以活的很好，但没有水，我们一定活不下去。但为什么高价值的水在超市里，只需一两块就能买到呢？钻石却更贵呢？

这是我们在为“边际效用”付费。

日常生活中，能接触到的水资源是比较充裕的，所以它的边际效用就很低。但在干旱地区，打一桶水要用一天的时间，走很远的山路。如果你生活在那里，是不是就更愿意为这桶水的价值付更多的钱了呢？

事实上，商家经常利用边际效应来营造各种陷阱，让你忍不住剁手购买许多根本不需要的东西，或者付高价购买实际价值不大的商品。所以，要让孩子知道，购买商品之前，一定要仔细想想，它带来的边际效用是否值得我们为它掏钱？

02

品牌溢价

我们身边都有iPhone或华为的忠实用户。只要一推出新品，就会引起抢购，供不应求。但其实，那些手机的制造成本远低于售价。其他品牌的手机，配置和这些高价机差不多，为什么不能卖出同样的高价呢？这个现象在经济学中被称为“品牌溢价”。

让孩子了解品牌溢价，他就会明白奢侈品背后真正的价值。品牌溢价的成因主要源于消费者对于商品质量的不了解。企业需要靠品牌来建立口碑，获取消费者的信任。

是否要买品牌商品，需要取决于对商品的质量的了解。如果孩子拥有了足够的知识来判断，那他就不会盲目追随品牌。

就像上面所说，当孩子产生购买LV包想法时，要教会她选择更适合自己的，而不是一味追求品牌，不要变成流行的奴隶。

03

炫耀性消费

不求最好，但求最贵。其实这个现象一直存在在我们身边，这个现象更专业的代称——炫耀性消费。

这个概念最早是由美国著名社会学家、经济学家凡勃伦在他的著作《有闲阶级论》里提出来的，所以又被称为凡勃伦效应。他发现了这个奇特的经济现象：一些商品定价越高，越受到一些消费者的追捧。

相信在班级里，总是有那么几个人，每次有什么新款上市的时候，他们总是最先购买，然后带到班里炫耀。这些人是真的需要AJ球鞋这么专业的功能？他们不断换新的行为可能就只是为了向别人炫耀而已。炫耀性消费本质上是不够自信的行为。

04

消费计划

很多人在生活中都会遇到买完东西后总会产生后悔情绪，这是因为他们在付款前，都不会考虑：我真的需要吗？

所以要让孩子做到“买前三问”：

这个东西是不是我急着要，现在就要？

对我来说价值是不是很大？

相比于同类替代品，性价比是最高的吗？

并且要学会分清必要支出和非必要支出：必要支出就是自己不得不花的钱。把不属于必要支出的，都叫做非必要支出。

利用这个方法，教会孩子对每次的支出都把非必要支出都标记出来，计算非必要支出总共花了多少钱？这些项目分别是什么？如果把这些钱都省下，结余又多了多少钱？以后遇到同样的消费场景时，他还会想都不想就付账吗？

这就是财商教育的真正意义！物品的价格在一定程度上会给人带来虚荣和满足，但正值青春期的青少年，面对环境诱惑，并不一定有良好的分辨力。

教会孩子尽早认知金钱是每个父母的必修课。《穷爸爸富爸爸》的作者罗伯特清崎说:“如果你不教孩子金钱的知识，将会有其他人帮你教会他。这个人会是债主、奸商、警方甚至骗子。