Tiffany与LVMH之间的矛盾尚在

2021年1月7日，全球最大的奢侈品企业LVMH（路威酩轩集团）宣布正式完成对百年珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼）的收购。这场耗时一年多、历经数次波折的百亿收购终于谢幕。尽管收购价格由162亿美元降至158亿美元，但这仍然是LVMH集团迄今为止规模最大的一笔收购交易，也是全球珠宝行业史上最“壕”的收购案。不过这场“全球最大奢侈品收购案”曾经一度告吹，双方还互相把对方告上了法庭。

在LVMH派遣的法国高管和来自外部的人才组成的新团队引导下，Tiffany的品牌定位和产品定价的确有所提升。据道琼斯报道，Tiffany部分系列的价格比2020年上涨了7%至13%，均价在530美元以下的银饰类珠宝产品的占比有所减少。产品方面，Tiffany则试图在把握更高端市场的同时延续品牌的美国基因。今年5月，Tiffany还推出首个专为男性设计的订婚系列，包括一款镶有4.3克拉钻石的戒指，以进一步扩展品牌的订婚戒指业务，目前该业务在品牌总收入中的占比为26%。尽管LVMH从未公布Tiffany的具体业绩数据，但从该集团珠宝手表部门今年以来持续的高增长表现来看，Tiffany近一年来的业绩录得强劲增长。

Tiffany与LVMH依然存在文化差异等需要时间磨合的问题。LVMH还面临着另一个战略层面的挑战，即如何将Tiffany提高到与卡地亚、萧邦等珠宝品牌同场竞技，更好地唤醒品牌沉睡的价值。从标志性的蓝盒子到订婚戒指，Tiffany在美国文化中占有特殊的地位，然而Tiffany今年8月在美国市场开启的广告营销活动却因涉嫌侮辱把品牌推向巅峰的长期消费者而引发争议。