奢侈时尚行业纷纷抢夺市场份额，Dior全力甩走Gucci

奢侈时尚行业强者恒强已成为常态。值得关注的是，Dior和Gucci是近年来营销动作最频繁的两个奢侈品牌，在市场中的处境却截然不同，个中缘由持续引发业内好奇心。鉴于在愈发快速的时尚行业，通过艺术和潮流文化的形式拓展时装的表达边界、保证内容输出的丰富性已经成为时装品牌常规的运营模式，Dior近年以来的动作与Gucci相比也大同小异，区别在于，Dior每一步的背后都围绕着品牌核心DNA和所代表的生活方式展开。

在国内市场的其他版图上，Dior也展示出了对地方市场特性的具体关注，在后疫情时代最受中国消费者喜爱的度假胜地三亚的艾迪逊酒店开设Diorivieria度假系列快闪店，正面迎接目标消费者，实现了本地市场与产品系列的高度契合。在产品方面，Dior的联名主要分为两条赛道，一条由女装创意总监Maria Grazia Chiuri主导，在每一季系列的发布秀中与全球各地手工艺人和艺术家合作，另一条则由男装创意总监Kim Jones带领，合作对象和作品更加年轻先锋。

与此同时，Dior还把目光投向运动领域，于近日在日本开设首家滑雪主题快闪店Dior Alps，该店位于大阪高端购物中心阪急梅田百货的底层，专门出售头饰和滑雪护目镜、带衬垫的夹克、滑雪裤、滑雪靴以及手提包等。该快闪店也将登陆即将举办冬奥会的中国市场。从纵横方向分析，Dior都以压倒性的优势赶超Gucci，但Dior和Gucci只是行业中的一个缩影，传递出来的重要信号是消费者正变得越来越精明和挑剔，Gucci与Balenciaga的世纪联名究竟是哗众取宠，还是大胆颠覆规则，只有时间才能验证。