刷爆杭州朋友圈的“UFO事件” ，真相居然是这样…

这是 品叔 第1564 期与你 案例分享

关键词：快闪店噱头、品牌体验

你一定不知道，韩都衣舍今天这一波，曾经是美国总统罗斯福最喜欢的广告创意。

传播学上有一个经典的营销案例，它曾经让1938年的美国一度陷入骚乱。创意的策划者是后来改行当导演拍出了《公民凯恩》的奥逊威尔斯，当时还只是一名广播制作人的威尔斯，在万灵节前夜突发奇想：

如果把一个外星人入侵地球的广播剧，按照新闻播报的方式放出来会怎么样？

答：很多人会信以为真，随即引发恐慌。很多美国东北部和加拿大的居民在收听到这个名为《宇宙战争》的广播剧后，纷纷逃离了家园。之后普林斯顿大学的一项调查显示，当时大约170万人相信这是新闻播报，120万人十分恐慌，造成重大的经济损失。

播放期间，所有广播公司都中断了正常节目的播放，转而安抚群众说这只是一个虚构的广播剧。第二天，威尔斯登上了所有报纸的头条版面，后来，白宫还请他去参加宴会。罗斯福总统特地把韦尔斯叫到一旁，悄悄地说：“你知道，美国最好的演员就是你我两人！”

近日来全国各地出现的不明飞行物实拍：

拍摄地：北京市海淀区北太平庄 ▽

拍摄地：太原街头▽

拍摄地：山西省·太原市·迎泽区 ▽

2018年5月1日，疑似拍摄到不明飞行物的视频出现在抖音上，后来经过在各大平台的发酵，视频迅速引起了杭州本地80多家媒体的关注，包括杭州日报、搜狐、新浪、网易在内的新闻媒体，都对此事件进行了深度报道。

飞碟入侵的视频，到底是外星人人性的扭曲，还是地球人智商的缺失？一时激起千层浪。

根据百度官方数据显示，当天“杭州 UFO”的关键词搜索数据迅速飙升，热度直逼“中美贸易战”。就连B站上曾经与UFO有关的视频，也多出了数千条的弹幕。

关于外星人，信，还是不信，在80年后的地球另一端，又一次成为了重要的问题。直到5月2日，有人在韩都衣舍的官方微博上扒出了这样一张海报：

所有人方才恍然大悟：果然还是被套路了。原来本次事件是为韩都衣舍第一个线下快闪店做的预热。

不只是预热时关注度爆棚，据说本次命名为“奇妙灵兽节”的快闪店本身也是看点十足。

不同于传统快闪店，奇妙灵兽节现场布景就是绝对的过目不忘，而且“外酥里嫩”：外部UFO、太空舱的造型科技感满满，内部草间弥生般的波点风则是少女力MAX。

灵兽节最少不了的，当然还有灵兽。在本次活动现场，四个在youtube播放量过亿的超级IP将首次走进中国。Spookiz、Space Picnic、KunCat、Mamon，年轻人喜欢的蠢萌贱丧，一网打尽。

除了二次元里的灵兽，在抖音上被称为“机智到能考进大学”的萌宠们也将受邀来到现场，和他们一起到达现场的还有当下最受欢迎的时尚博主与网红。如果你来的时间比较巧，很可能会看到加菲猫和时尚达人一起抢镜头的直播现场。

即将到场的三次元灵兽表示：谁还不是个网红了？

超级IP设计师也会为现场粉丝手绘T恤，各种最新的黑科技体感互动，全部免费开放。看完这些，你期待吗？

备受GD、EXO、TFboys推崇的IP设计师

即将抵达现场

据悉，本次奇妙灵兽节将是韩都衣舍新零售战略布局的重要一步，无论是飞碟视频或线下邀请来的各位大咖，我们都可以发现，噱头之外，是韩都衣舍斤两十足的诚意。

“只有将'消费者的品牌体验'放在所有商业逻辑的第一位，才能够真正俘获自己想要的一切。”韩都衣舍用近日来的一系列动作表明，他们绝不止是说说而已。