商业价值 IP的商业价值及全球IP商业趋势

　　想知道当今IP的商业价值吗?快来看看郑波关于IP的商业价值及全球IP商业趋势的演讲吧!下面由小编与大家分享，希望你们喜欢!欢迎阅读!

　　今天很开心，参加旅游IP高峰论坛。我在这个行业中经营坚持做了20年，这20年酸、甜、苦、辣、咸，从拿一点点授权到每项版权到内容，授权赋能于各个行业，20年的辛酸、成功、喜悦都有。

　　其实IP最关键的是情感。任何一个IP都有情感，都有追求。你可以延伸到像旅游也好，场景也好，场地也好，商品也好，甚至一些互动，这是IP的最大价值。刚才谢总说到，IP很多。而且2015年以后，IP满天飞。真正有价值的IP是能落地的IP，能有内容沉淀的，可以做延伸，可以长红的IP。

　　我今天演讲的主题是《IP的商业价值和全球IP商业趋势》。我讲之前，讲一下授权链，版权、收购、改编、合作。每年5月份、6月份，在美国拉斯维加斯有全球的授权展，已经好几十年了，包括上海也已经坚持5年，而且越来越火。授权链从上到下，从文字到内容改编，是非常长尾的大工程。

　　我们现在国内文旅板块，是异军突起的文化板块。我这里讲一个小故事，很多年以前，有一个全球知名IP做得很好，英国DT，我不知道大家有没有看过，现在在别的国家卖得很好，中国还没有进来，找我谈的时候，我开玩笑，我说为什么把授权给我，他说你为什么不要?我说不是不要，这是传播英国的文化，英国的文化通过IP，通过品牌力量到中国来。

　　我当时开了一个玩笑，这20年来我学了很多。我举一个例子，可以拿北京地铁来说。北京地铁大家坐过，有几个环，每个环，每个门，东直门、西直门，每个门是一个出口，就代表中国IP的崛起，代表中国IP文化的露出，这些年大家也肯定看到文旅板块，特别是前几年很多特色小镇在各地建设，现在看怎么样?基本上都有问题，特色小镇不特色，没有内容，没有文化，没有挖掘出来。

　　下面和大家分享一下全球授权商品的数据。从2015年到2018年，已经是2800多亿美元。这只是官方数据，还是远不止的，可以按照授权、地区、品类进行划分。这个数据大家看一下，授权商品年零售额中国排在第五位，年销售额95亿元，700亿人民币，美国1500亿美元。所以可以看到我们的差距，我们这个空间很大。现在对于IP商品，对它文化的传播以及我们国内IP的崛起，这是一个蓝海。其实现在说什么生意好做?很多人说生意都不好做，但是这个板块的生意现在是一片蓝海，因为刚刚开始。

　　中国授权趋势现在还是以商品为重的。IP可以赋能很多生活方式，刚才我们一直在探讨的小鸟，想把愤怒的小鸟、可爱的小鸟带到中国，现在已经谈得差不多了，准备落地，大家也看过今年7月份大电影《愤怒的小鸟》上映。

　　我们不考虑做大乐园，可以做一些室内，或者国内特色小镇，或者文旅板块、地产项目，现在很多地产项目说，文旅的的背后有地产，地产靠着文旅拉动，没有主题真的很难拉动。我现在一直坚持，做乐园可以做，最好做室内乐园，做互动的，可控性大的。不是大批量建房子，一心不能二用，这样做乐园基本很难成功。这是我们乐园的示意图，室内为主，又节省空间，不浪费土地，关键是聚人气，室内乐园还有什么好处?一年四季刮风下雨，冬天夏天，天热天冷都无所谓，关键是里面的情感、互动，IP乐园是最直接抓人心的。

　　这是我们20年红纺走过的路，我在这个行业一不小心干了20年，这是我最大的受益。从2005年开始，我们开始注重产权、授权、特许经营、特许加盟、特许商品这块儿。当时我参与过奥运，我是中国唯一的福娃独家授权商。从2005年到2008年，奥运结束以后就转型，当时环境也是2008年的金融危机，像现在一样，也是寒冬。但是这个时候也有机会，所以在每一次危机的时候，机会就来了。但是怎么选这个路，选择适合自己企业发展的路，所以2008年奥运结束以后，我们坚定不移做了这个转动。

　　2015年之前，几十亿的市场。但是2015年很少人知道IP运营、IP授权、IP链怎么做。2015年以后，这个行业迎来了春天。特别是现在和旅游结合，把空间做出来了，这是对IP更大的延伸。

　　我们的企业使命是成为IP商业转化的领导品牌企业。用我们的一句话讲一下，IP链接一切。今天这个会场也是IP链接一切，我和洪总第一次见面也是因为IP和IP的力量，我们两个意见一样，一起合作，创造共享了很多和IP相关联的事。