小水 “小山”“小水”大未来

千江月 中国环境

六五环境日当天，生态环境部正式发布了中国生态环境保护吉祥物。吉祥物为一对名为“小山”和“小水”的卡通形象，以青山绿水为设计原型，有机结合绿叶、花朵、云纹、水纹等设计元素，表达出“绿水青山就是金山银山”的理念，引来社会关注。

设计吉祥物是为了引起关注、加速推广、扩大影响，故而每个吉祥物都有自己的职责使命。“小山”“小水”的使命就是表达和传播具有中国特色的生态环境保护理念、价值观和生态文化，以加强生态文明宣传教育、培育普及生态文化。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，将生态文明建设纳入中国特色社会主义“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，推动我国生态环境保护从认识到实践发生了历史性、转折性和全局性变化。同时，生态文明建设当前还处于关键期、攻坚期、窗口期，打好污染防治攻坚战更是一场大仗、硬仗、苦仗，必须保持定力，咬紧牙关，爬坡过坎。同时，我们要加大宣传力度，凝聚力量、鼓舞士气，营造全民共同关心、参与生态环境保护工作的良好氛围。

“小山”“小水”可以扮演好三个角色。一是当好宣传员。研究表明，图形让信息易于识别，图形记忆效果远远高于文字记忆。可以通过“小山”“小水”简洁、直观的形象和自带的设计元素，高效地把生态环境领域难懂的专业知识传播出去，把难理解的法律政策规定解读出来，把无形的生态环境保护理念宣传出去，把丰富的生态文化展现出来。

二是当好沟通使者。我们要通过“小山”“小水”可爱的卡通形象，增加社会公众特别是青少年对生态环境保护的亲近感和向往感，吸引更多人群关注、参与生态环境保护事业。

三是当好代言人。以往也有不少公众人物作为生态环境保护的形象代言人。今后，要尽快建立并不断增强“小山”“小水”的明星效应。地方在推广宣传生态环保工作的时候，也应统一使用吉祥物形象，持续强化和提高吉祥物的品牌效应和无形资产价值。

笔者认为，作为生态环境保护吉祥物，随着生态环境保护事业深入发展，还可以不断创新完善。“小山”“小水”自身形象也有很多的想像和改进空间，笔者建议，对应生态环境保护形势变化，可以适时增加或改变一些设计元素，还可以衍生出其他卡通形象和卡通人物。通过更多的艺术形式，比如纸艺、陶艺、雕塑、动漫等，进一步丰富吉祥物形象。开发各种吉祥物产品，比如充气模型、毛绒玩具、特质纪念品等，传承生态文化，增进人与自然的感情。这些不仅需要配备专业的运维团队，还可以借鉴其他吉祥物的经验和创意，从而不断保持和提高“小山”“小水”的影响力和吸引力。