公用精壶 惠农网打造“黄河壶口”区域公用品牌 为宜川农业品牌化发展赋能

[导读]8月初，宜川县北部漫山遍野的苹果树已经挂果，不少果子已染上红晕。与往年同的是，今年的苹果下树之后，将换上“黄河壶口”区域公用品牌的产品新包装，以全新的形象销往全国。

8月初，宜川县北部漫山遍野的苹果树已经挂果，不少果子已染上红晕。与往年同的是，今年的苹果下树之后，将换上“黄河壶口”区域公用品牌的产品新包装，以全新的形象销往全国。

（宜川苹果即将成熟）

2018年9月以来，作为宜川县电子商务进农村综合示范项目建设服务商，农业电商本站从特色产业及区域文化培育、农特产品流通标准等方面对宜川农特产品进行系统打造，并用“黄河壶口”区域公用品牌整合，形成合力，加快推动宜川农业产业转型升级、提质增效。

统一品牌“黄河壶口”领队闯市场

宜川位于黄土高原丘陵沟壑区，地形地貌以“山、川、沟、塬”为主，境内土壤肥沃，光照充足，昼夜温差大，孕育了苹果、花椒、酥梨、核桃等特色农产品，是“全国苹果优生区”、“中国花椒之乡”。但农产品普遍存在的“小、散、多”的状况，仍制约着宜川农业产业的进一步发展。

2018年10月，在第四届苹果观光采摘节上，“黄河壶口”区域公用品牌正式发布。同年，宜川携手本站制定并实施了“1+N”的宜川区域公用品牌战略。“1”为“黄河壶口”区域公用品牌，旗下涵盖“N”款农特产品子品牌，包括延安苹果（宜川产地）、宜川花椒、宜川壶口酥梨、宜川核桃等。

（“黄河壶口”区域公用品牌LOGO）

黄河作为中华文明的母亲河，滋养着宜川人民；壶口瀑布则为宜川境内国家级风景名胜区。“黄河壶口”区域公用品牌LOGO，以壶口瀑布实景摄影作品为创作蓝本，取黄河的黄褐色为主基调，整体形成地域特征鲜明、识别记忆明显的视觉符号，提升了品牌的知名度和产品的可信度，拉近了农产品与消费者的距离。

“1+N”区域公用品牌战略的推出，让优质农产品从“单打独斗”变“抱团发展”，以统一的品牌名勇闯全国市场，对塑造宜川品牌优势，实现生态产品的溢价增值，加快推进农业品牌化具有重要意义。

升级形象丰富宜川品牌内核

为使“黄河壶口”系列农产品在市场上得到快速推广，本站对品牌宣传语和品牌形象等进行了系统的打造，创新提出“自然馈赠 宜脉相川”的品牌宣传语，通过山水与文脉的交融，形成品牌差异价值，以有力的传播口号、符号体系提升品牌传播力度。

“宜脉相川”谐音“一脉相传”，同时蕴含“宜川”地名于其中，寓意着在宜川这片神奇的土壤上，美景与美食相辅相成，同时传承了宜川的历史文化，借此彰显宜川农人匠心耕耘，将优质农产品呈现给消费者，凸显品牌的产区价值，提升“黄河壶口”的品牌格局。

基于此，本站将苹果、花椒、酥梨、核桃等四个子品牌形象进行统一打造；在品牌包装设计上，以农特产品的颜色为主色彩，以生产环境为创作原点，采用手绘的形式呈现主画面，具有很强的视觉冲击力和识别度；并根据四款产品的特色特点分别赋予宣传语：“自然优生品质之选”、“黄河孕育品质之选”、“黄河滋养梨中精品”、“盘古山下百味之源”。

（“黄河壶口”子品牌包装示意图）

千里之行，始于每一个细微末节。本站对“黄河壶口”区域公用品牌系列产品的纸箱规格、板载紧实度进行了科学的计算，以此保障消费者收到品相好、品质佳的农产品。

随着各类农产品即将迎来丰收，初原农业、黄河梦、陕果集团宜川分公司、小二果园、巨人商贸等当地10家涉农或电商龙头企业已经将果品包装更换一新，准备将农产品销往全国各地，拓展中高端礼品市场。

持续赋能本站全面助力宜川经济发展

近年来，宜川将苹果产业作为代表性产业来打造，围绕果业提质增效，大力实施科技支撑、标准生产、产业营销、品牌营销、果畜配套“五大工程”，吸引了香港互生、陕西海升、陕果集团等大型企业相继落户。

自2015年起，宜川已连续四年成功举办苹果观光采摘活动，有效推广宜川苹果品牌。在第四届苹果观光采摘节上，本站邀请湖南全家享电子商务有限公司、邻里说社区团购等为代表的采购商现场下单，同时发布了2018宜川苹果供应链标准，对宜川苹果的选品分级、网销输出、售后服务等方面制定了精细化标准，助力宜川苹果品牌化打造。目前，宜川的苹果已畅销北京、上海、广州、香港等城市，并成功打入美国、加拿大等国际市场，品牌知名度和高端市场占有率大幅提高。

（第四届苹果观光采摘节现场签约购销合同）

农产品上行离不开品牌的带动，宜川县区域公用品牌建设则为进一步实现当地特色农产品上行奠定了良好的产业基础。与此同时，本站正同步着手从农产品电子商务供应链体系建设、电子商务营销工程体系建设、质量安全溯源体系建设、农村电商精准扶贫体系建设等方面，全面推进宜川县域电商生态建设。

依托产业发展与品牌营销的助力，苹果、花椒、酥梨、核桃等当地特色农产品产业已成为宜川农业支柱产业。2018年，仅苹果年产量达47.5万吨，产值21.1亿元，人均收入2.48万元。苹果产业带动全县879户贫困户2539口人脱贫。今年5月，宜川县实现整体脱贫摘帽。“黄河壶口”区域公用品牌作为宜川发展的“烫金名片”，将持续为县域经济发展赋予新动能。

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