鸿茅药酒案 “鸿茅药酒事件”始末

那这酒到底是“药到病除”还是蒙古大夫开的“虎狼之药”？

2015年9月1日，新《广告法》修订后正式实施。上海市工商局对“顶风作案”的鸿茅药酒广告进行立案查处，成为新法实施后工商部门查处的“违法广告第一案”。

2016年，“鸿茅药酒配制技艺”正式入选文化部《第四批国家级非物质文化遗产名录》。

2016年09月10日，《中国经营报》报道鸿茅药酒由于“在媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”而被新疆库尔勒市食品药品监督管理局责令停售。

2016年09月12日，内蒙古鸿茅药业有限公司发表《鸿茅药业的郑重声明》稿，指称“针对‘中国经营报’记者不实报道，鸿茅药业将法律维权”。

2016年12月28日，国家质检总局发布2016年第128号公告，批准鸿茅药酒为“国家地理标志保护产品”。

2017年5月2日，内蒙古自治区人民政府下发关于调整内蒙古自治区乌兰察布市凉城县部分乡镇行政区划的批复，将凉城县岱海镇部分区域划出，设置鸿茅镇，为凉城县人民政府驻地。

2017年6月29日，鸿茅药酒入选首届“CCTV国家品牌计划”。

2017年7月24日，鸿茅药业与中央广播电台签署战略合作协议。

2017年8月1日，内蒙古鸿茅药业有限公司进入上市辅导期。

2017年8月25日，人民日报社主管的《健康时报》发表《谁是鸿茅药酒的护身符？》，通过研究近十年的公告文件，不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

2017年10月17日，内蒙古自治区食品药品监督管理局发布关于鸿茅药酒广告发布情况的通告，称自2008年起至今在全国发布的违法广告汇总、公告、通告，均未涉及鸿茅药酒。

2017年11月10日，鸿茅药酒再次入选2018“CCTV国家品牌计划”行业领跑者。

2017年11月13日，“内蒙古鸿茅药业股份公司”称因公司业务发展需要，正式更名为“内蒙古鸿茅国药股份有限公司”。

2017年12月5日，凉城县人民政府县长尉代青在凉城县第十五届人民代表大会第一次会议所做政府工作报告明确宣布，全力支持鸿茅国药公司沪交所A股主板上市。

2017年12月8日，隶属上海报业集团的澎湃新闻发表《鸿茅药酒7年拿1167个广告批文》，报道根据国家食药监总局官网统计，在所有获批药品广告非处方药品种里，鸿茅药酒所获的广告批准文号两倍于排名第二的“阿胶”，是莎普爱思的3倍以上。

2017年12月19日，广州医生谭秦东在自媒体发布网贴《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，援引多地食药监部门的通报和此前的媒体公开报道，指出在老年人群体中热销的“鸿毛药酒”（“鸿茅”的故意误写），实际上是酒剂类中药，成分中含有多种毒性中药材。存在夸大宣传、曾被责令停售的问题，并在标题上指鸿茅药酒是“毒药”。

2017年12月22日，内蒙古自治区食品药品监督管理局召开了鸿茅药酒广告评审论证会，对已审批的鸿茅药酒广告进行审评、论证。结论为：鸿茅药酒广告符合《广告法》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》的有关规定。

同日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司到凉城县公安局报案称：互联网上有人对“鸿茅药酒”进行恶意抹黑，称鸿茅药酒是“毒药”。网上的大量不实言论和虚假信息，致多家经销商退货退款共计300余万，造成鸿茅国药直接损失1425375.04元。

2018年1月2日，内蒙古自治区人民政府办公厅关于印发振兴蒙医药行动计划（2017—2025年）的通知。

同日，凉城县公安局同意立案侦查，于1月10日对嫌疑人谭秦东跨省采取刑事拘留强制措施。1月25日经凉城县人民检察院批准对谭秦东进行逮捕，并依法移送检察机关审查起诉。

2018年3月5日，“315”来临之前北京炜衡（上海）律师事务所执业律师程远在自己的微信公号“法律101”发表了《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”,打了谁的脸?》，从广告法的角度对鸿茅药酒进行实例分析。

2018年3月8日，内蒙古自治区食品药品监督管理局官方网站对外公布《自治区食品药品监督管理局组织召开鸿茅药酒广告审评论证会 并对有关情况进行核实》的通告。

同日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司在官网发了一份《对一些自媒体严重诽谤我公司商誉的严正声明》，以严重损害企业声誉为由，依法追究相关文章作者和相关媒体的法律责任，并将其告上法庭。

2018年3月14日，内蒙古乌兰察布市委常委、宣传部部长王登华一行视察鸿茅国药，赞扬鸿茅国药作为凉城县的支柱企业，为地方解决了大量就业问题的同时，也有效促进了地方经济发展，带动了地方品牌建设，从多个方面为凉城做出了突出贡献。凉城县县长尉代青陪同视察。

2018年4月2日，由内蒙古鸿茅国药股份有限公司支持召开的"保护民族品牌，振兴中蒙医药”研讨会在呼和浩特举行。与会专家认为“最近一段时间来，主要是个别互联网媒体、自媒体针对中医药企业、产品还有广告提出了很多的质疑。其中不少的文章不符合事实，存在诸如误导、混淆、夸张等几种手法。呼吁国家尽快出台治理自媒体的办法、规定或者法律，对这种现象给予约束”。

2018年4月13日，红星新闻报道《广州医生发帖称″鸿毛药酒是毒药″ 涉嫌损害商品声誉被警方跨省抓捕》，引发全国舆论关注。

2018年4月15日，@凉城县公安局通报，内蒙古鸿茅国药股份有限公司商业信誉、商品声誉被损害案已移送审查起诉。

2018年4月16日，鸿茅药酒在北京召开经销商会议安抚全国代理商。会上透露公司原计划在谭秦东案宣判之后，再申请抓捕在三月份发表过多篇质疑鸿茅药酒五篇违法广告，豹骨，领导人背书，麝香等质疑文章的“春雨医生”。

2018年4月16日，国家药监局与公安部针对近期媒体高度关注的“鸿茅药酒”事件迅速做出回应。国家药品监督管理局发布关于鸿茅药酒有关事宜的通知，责令鸿茅药酒对虚假广告作出解释。并在回应记者问时称并已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。公安部也高度重视，立即启动相关执法监督程序，已责成内蒙古公安机关依法开展核查工作，加强执法监督，确保以事实为依据，以法律为准绳，严格依法办理，相关工作正在抓紧依法推进中。

2018年4月17日，@凉城县检察院通报，根据内蒙古自治区人民检察院指令，凉城县人民检察院已于当天17时30分将涉嫌损害商业声誉案的谭秦东变更强制措施为取保候审，并决定将该案退回公安机关补充侦查。18时许，在取保候审后，谭秦东走出凉城县看守所。

2018年4月19日，内蒙古自治区食品药品监督管理局发布关于鸿茅药酒有关事宜的通告，已组成检查组赴企业，责成企业将近五年来被各地监管部门对其处罚的虚假广告情况及产生原因、不良反应发生等情况向社会作出解释和公开；督促企业对药品安全性和有效性情况作出解释。进一步核查企业是否按照药品生产质量管理规范组织生产；对已审批的“鸿茅药酒”药品广告进行复核；监督企业落实药品安全主体责任。

同日，广东省食品药品监督管理局发布通报，近日已经部署对全省范围内各类媒体发布的鸿茅药酒广告开展全面监测，同时要求各地食药监部门加强对零售药店的监督检查，一旦发现相关违法广告，立即取证并移送广告监管部门依法处理。

2018年4月20日，内蒙古自治区食品药品监督管理局关于鸿茅药酒有关事宜的通告。

2018年4月21日，有记者查看“CCTV国家品牌计划”官网，发现鸿茅药酒已消失在首页“行业领跑者”名单中。

2018年4月26日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布《企业自查整改报告》，称从未发布“包治百病”等广告，向由于舆情扩大给社会各界带来的问题和影响进行道歉。企业进行停业整顿，官网下线。

2018年5月11日，被取保候审的谭秦东前往广州车陂派出所接受内蒙古警方问询近12小时候后突发精神疾病入院。

2018年5月17日，被取保候审满1个月的谭秦东发表个人声明向鸿茅国药有限公司公开道歉。一个小时之后，鸿茅药酒通过官微发表声明，表示接受道歉，撤回诉讼。

2018年6月7日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司官微发布《致广大消费者、全国合作伙伴的一封信》，里面指出鸿茅药酒原科合格，还称豹骨和人工麝香购买、使用符合相关法律规定。

2018年6月13日，鸿茅药酒起诉北京炜衡（上海）律师事务所执业律师程远“损害商誉”被法院驳回：不构成侮辱诽谤。

2018年7月12日，内蒙古自治区食品药品监督管理局关于对内蒙古鸿茅国药股份有限公司变更《药品生产许可证》有关事项的公告。

2018年10月26日，内蒙古自治区食品药品监督管理局回复鸿茅药酒焦点问题。

2018年11月28日，凉城县委书记王文赴北京调研鸿茅国药：会协调解决停产滞销困难。

2018年12月06日，内蒙古鸿茅国药股份有限公司入选自治区优秀民营企业拟表彰名单。

2018年12月12日，内蒙古自治区党委办公厅、自治区人民政府办公厅发布《关于表彰自治区优秀民营企业的决定》，鸿茅国药未入选表彰名单。

2019年11月8日，内蒙古自治区主席布小林赴鸿茅药业进行调研。

2019年12月21日，鸿茅药业和鸿茅药业副总裁鲍东奇，分别荣获中国中药协会颁发的“2018年度履行社会责任明星企业”和“2018年度履行社会责任年度人物奖”荣誉称号。

2019年12月26日，迫于舆论压力，中国中药协会发布致歉函，撤销对鸿茅药业和鸿茅药业副总裁鲍东奇的表彰。

附：《“蒙派”营销大师鲍洪升和他的伙伴们》