京东广告 为什么你在京东搜索的东西，会出现在抖音广告里？

屋漏偏逢连夜雨，这几天杭州天天橙色高温预警，差评君家的冰箱就赶在这个点儿坏了，用了也挺久修起来怪麻烦的，干脆咬咬牙赶紧换个新的吧。

毕竟家中不可一日无冰镇肥宅快乐水。。。

寻思着，差评君打个开了京东，随便加了两个瞅着还不错的到购物车，刚要下单，被工作上的事打了个岔，回来就把这事儿给忘了。

人老了，记性不好使了。

接下来才是整个故事的重点 。

晚上差评君跟所有夜不能寐的差友们一样，习惯性的刷起了抖音，正好就刷出了冰箱的广告，还一连好几个。。。

作为一个混迹互联网几十年的老手，什么脱俗、三俗、烂俗的小广告我没见过？

但实话说这次这个，精准度高得有点令人不适。。。

“ 前脚搜什么，后脚窗口小广告就推什么 ” 的情况，其实在互联网广告界已经算不上什么新鲜事儿了，不过还是有不少人还是存在不少疑虑。

网上不少人吐槽过这个现象

“ 我的用户信息是不是被倒卖了？ ”“ 我特殊的 X 癖是不是被无情的窥视了。。”

事情可能并没有大家想象中那么严重，差评君觉得，是时候帮大家扒一扒互联网广告推送机制背后的逻辑了。

现在互联网上最常见的广告投放机制，简单来说主要有两种：

信息流实时竞价投放、标签化定向投放。

 信息流实时竞价投放 

不管技术怎么发展，我们都可以把跟广告有关的生意，简单的理解为对广告位的买卖。

抖音上的广告也不例外，只是你可能很难想象，现在的技术已经可以帮广告匹配精确到什么地步了。

在你深夜无法入眠，打开抖音的同时，打上你专属用户标签的广告位，就已经实时上线了！

在抖音的隐私条款中，有明确提到画像是如何建立的

流量平台，例如抖音，会根据用户注册信息、浏览视频类型、感兴趣的内容类型、留言评论内容等生成用户画像。

上线到哪里呢？

答案是，一个类似于广告交易的平台上（ 平台可以是抖音自己的，也可能是第三方数据平台 ），进行实时竞拍。

而像京东、苏宁，各类手游这样有广告需求的公司，就是这场竞拍的出价者！

竞价者，首先会根据广告位的用户画像，和自己数据库中的用户画像进行匹配，大致判断出这个广告位是否对自己有价值。

广告需求方，例如京东等电商平台，会根据用户的注册信息、购买习惯、搜索行为、浏览记录等等，生成用户画像。

于此同时，开始出价，如果画像数据存在极度匹配的情况，竞价者一般会出高价极力抢下这次的广告位。

整个交易的过程，差不多就是下面这张图里这个流程 ↓

给大家打个比方：

小明上午在公司摸鱼的时候，上京东搜了搜蓝牙音箱，没下单就走了，但他这个行为被京东给悄悄记录下来，画成了用户画像；

晚上，小明下班回去开始刷抖音；

这个时候，抖音拿着它小本子上的小明画像开始喊话了：“ 我这儿有个广告位，看广告的人是个二次元宅，喜欢玩儿 HiFi，balabala ,谁感兴趣啊，可以开始出价了，价高者得。”

这时候，天猫、京东、苏宁都听到了这消息，开始看在自己信息数据库有没有类似的画像。

最后，广告位就被出价最高的那个人给拿，塞上了他的广告。

同样的广告位招租套路，可能不止是抖音，快手什么的也都有，只是你不用罢了。。。

实时竞价的广告匹配，和传统的广告形式最不一样的地方，在于整个过程可以在 100 毫秒内完成。

像是一些视频软件的开屏广告，就是已经提前安排好的

也就是说，在你愉快地刷着某一个网红小姐姐的视频的那短短十秒时间里，APP 已经根据你最近的行为，为你量身匹配上了会在下下一秒展示给你的广告！

嗯，是属于你的 moment！

其实整个实时竞价最关键的点，是用户信息匹配。

也就是这个过程

这个可以直接影响用户收到广告的精准度，不过具体是怎么匹配的，是不是只用了用户脱敏画像，差评君没有找到太多信息。

咱也不知道，咱也不敢问，问也不敢答。。。

不过，据公司敲代码多年的程序猿说，现在很多 APP 在用户注册的时候，都会请求获取用户的 IMEI （ 国际移动设备识别码 International Mobile Equipment Identity ），而这个 IMEI 手机序列码就像是用户的互联网身份证。

如果平台之间用 IMEI 对用户进行身份认证，配合上精准度的用户行为、兴趣画像，那基本上就可以做到很精准的推送了。

但，其实你也不用太害怕，这并不一定就意味着用户的数据信息遭到了恶意泄露，对于平台来说，他们依然不知道“ 你是你 ”，你只是一串代号，加密代码。 

并且，在合理范围使用 IMEI 其实更多的是优化了产品的使用体验。

 标签化定向投放 

实时定价的投放方式很精准，但并不是使用得最多的一种广告方式。

毕竟这种方法，贼贵！

对于财力薄弱的小散户流量平台和广告需求方来说，他们没有足够的钱去购买实时定价的服务，也没有足够的用户画像去定位自己的受众。

所以标签化的定向投放才是用得最多的办法。

举个栗子，你创建了一个资讯网站，除开它向用户提供资讯的部分，其他任何空白处，都可以成为一个广告位。

判断广告位值不值钱的首要依据，是你的网站流量大不大

皇天不负有心人，你的小网站运营得不错，访问人数开始越来越多，你寻思着广告位开始值钱了，可以接广告了。

现在该考虑的就是，到哪里去找合适的广告往里填呢？

这个好办，网上正好有很多专做这门生意的 “ 中介 ”，他们一手握着流量平台（ 你的小网站就是流量平台 ）的资源，一手握着广告资源，只需要把两边的需求对接一下，你的广告位就填上了。

你甚至可以自己找广告，填到网页上

而在选择合适的广告，填充广告位的过程，其实就是你依据自己网站用户属性，定向化向他们安排广告的过程。

发展得更高级一点儿，像是微信这样的流量平台大咖，日活轻松 1 个亿。

这时候，微信就已经不需要亲自去挑广告填自己的广告位了，而是可以让广告自己填进来。

像是我们常见的朋友圈广告就是这样一个例子。

广告主可以自己设置那些人可以看到自己的广告，具体到最基础的年龄、性别、兴趣，和高级一点的用户使用机型。

但估计常常收到朋友圈广告的差友们自己也感受到了，这样的 “ 定向投放 ”并没有做到真的精准。。。

说到这里，差评君想起美国百货商店之父约翰 · 沃纳梅克说的一句广告界名言 ——

“ 我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”

这个被称为广告界的哥德巴赫猜想，至今一直没有人能完美解答，因为没有一个广告商可以真正看透用户们内心到底在想些什么。

而现在的各种算法和技术所正在做的，就是一步一步打开用户的心，让投资里无用的一半渐渐缩小。

可这是站在商人角度的利益最大化，对于用户来说，一条真正的广告不应该仅仅只带来商业上的收益，它应该是能够帮助用户更加便利的生活的，与此同时又让用户不觉得被冒犯。

而我们或许离这样的广告，还很远。