广告学院 中国传媒大学广告学院与数字新思战略合作，成立神经营销情感云实验室，重估广告创意

4月23日，由中国传媒大学广告学院和数字新理念联合主办的“战略合作签约仪式暨神经营销情感云实验室成立仪式”在中国传媒大学广告学院举行。中国传媒大学广告学院院长、实验室负责人段晶晶，数字新创意创始人兼CEO谭北平，以及该系师生参加了会议。

当营销进入数字化时代，媒体环境和消费者需求多样化，传统的研究方法单一而薄弱，已经不能适应瞬息万变的营销环境。营销人员面临着洞察力偏差和缺乏的困惑。结合主客观数据和真实数据，了解消费者的感知偏好是解决行业问题的关键。

此时，大数据和神经科学融入营销行业，为营销人员洞察消费者情绪带来了新的契机。中国传媒大学广告学院与数字新创意联手，通过战略合作建立“神经营销情感云实验室”。依托神经营销实践，整合数据采集技术和“行为与情感大数据资源库”，既要面向中国传媒大学广告学院的基础教学活动，又要根据营销传播活动中的多层次数据需求，推动情感数据在不同方向的应用研究。

实验室的建立可以满足平面、视频、植入等广告内容在情感数据层面的创意和设计方面的优化需求，有助于填补新媒体传播效果中情感测量的空白点。此外，实验室还将配合学院其他研究机构如IP跨境通信研究中心，围绕IP开发过程中的内容识别、作品情感度、作品预测试等市场需求，制定测量指标和方法。

北京数字新思科技有限公司是行为情感大数据领域的龙头企业，拥有消费者行为数据、购买数据、云神经科学平台和数据库。

谭北平认为，中国传媒大学广告学院与数字新思维联合成立的“神经营销情感云实验室”，是校企合作的积极尝试。数字新思的情感云平台，集脑电图、眼球运动、皮肤电于一体。基于真实场景中多维度的消费者体验情感大数据，可以洞察消费者无法准确表达的感受和需求，帮助品牌所有者直接击中消费者的内心，为营销痛点带来切实可行的解决方案。

在这次会议上，数字新思维还推出了Ada(情景情感大数据驱动的创意内容演进)，旨在通过整合主客观指标提供快速的广告效果衡量，突破传统，利用互联网和产品迭代思维，利用真实客观的情感数据，保证广告创意的准确优化，让品牌所有者的广告投入物有所值。

中国传媒大学广告学院是中国最权威的广告与营销传播研究机构，是中国相关学术领域的早期开拓者，也是广告行业人才教育实践的推动者。

未来，中国传媒大学广告学院将继续尝试将前沿知识应用于学术研究，以促进学术界和行业的共同发展。