四叶草之家 “四叶草”形成会展经济“强磁场”，品牌展搬入“新家”后呈现规模、客流双增长效应

刚刚在国家会展中心（上海）（以下简称“国家会展中心”）落下帷幕的第21届上海国际摄影器材和数码影像展（以下简称“摄影展”）取得了办展21届以来的最好成绩。2018年是摄影展移师国家会展中心的第一年，当年，它就取得展览面积和观众人数较2017年增长约8%的成绩，而本届展览面积和观众人数较去年又大幅提升了近20%。

品牌展会搬家后，面积平均增长20%，观众数量实现20%-30%的增长

国家会展中心于2015年起投入全面运营，年展览面积从最初的387万平方米起步，逐渐增至2016年的428万平方米、2017年的540万平方米、2018年的646万平方米，每年的增量在百万平方米以上。“这些增量来自两块，一部分是从其他省市吸引过来的展会，占到了70%-80%的比例；另一部分则是从上海其他展馆搬过来的。”总裁唐贵发说道。

他还表示，国家会展中心吸引品牌展搬家，除了由于体量的“巨无霸”，它是目前世界上最大的建筑单体和会展综合体，还在于它的区位优势。国家会展中心毗邻虹桥交通枢纽，因此在各大展会举办期间，许多观众搭乘高铁而来，特别是来自长三角的观众，当天就能来回，不必像过去需在上海再住一天。“观展的便利性带来观众的增加，人数增加后，展览面积就要随之扩容。我们统计下来，这些搬家过来的品牌展会展览面积平均增长20%，观众则实现20%到30%的增长，可以说国家会展中心的建成和运营，为品牌展会提供了可持续发展的后劲。”

记者从国家会展中心业务部门了解到，在从上海其他展馆移师过来的品牌展当中，除了摄影展，还有橡塑展、模具展、上海车展、法兰克福汽配展、面料展等。一年一度的法兰克福(上海)国际汽配展（简称“法兰克福汽配展”）在每年12月份举行，2017年移师国际会展中心。2018年，它展览规模达28万平方米，汇聚全球约5300多家参展商，吸引逾10万名海内外专业买家。2019年，它的展览面积预计将达到33万平方米，观众人数将达到14万人，展商数量将达到6800家；一年一度的中国国际模具技术和设备展览会（简称“模具展”）移师国家会展中心之后，2018年，它的展览面积达到10万平方米，展商达到了1100多家，观众人数达到近10万人次，一举跻身展览面积10万平方米以上的大展之列；橡塑展2018年移师国家会展中心，面积从之前的20万平方米增加到30万平方米；两年一度的上海车展，2017年移师国家会展中心，2019年它共吸引来自20多个国家和地区的1000余名知名汽车展商，展览总面积超过36万平方米，累计接待观众99.3万人次，是全球规模最大、最具影响力的国际A级车展之一。

2019上海车展上共有全球首发车129辆。

从其他省市移师过来的品牌展会，则主要有医药展、家具展。医药展全称为“HIS健康产业领袖峰会”，它由CMEF（医博会）、pharmChina（药交会）、ApI China（原料会）三大展会融合而成。原本三个展分布在其他省市的不同地方，2017年起，它移师国家会展中心，并让三展首次合一，成为国内医药行业一年一度最重量级的盛会；从广州移师到国家会展中心的家具展，展览面积也逐年增加。2019年的规模预计将达到40万平方米，有望成为国家会展中心一年中展览面积最大的展会。

值得关注的是，品牌展搬入国家会展中心的“新家”之后，由于规模和客流的双增加，衡量一个品牌展“国际范”的最重要指标——全球新品首发的力度也在加大。2019年的摄影展上，几乎所有的知名海内外大牌都悉数到。索尼在展会开幕前一晚发布了FE 35mm F1.8镜头，这也成为这款镜头的全球首发；富士带来了一款一亿像素的中画幅无反相机GFX100；佳能在展会开幕前发布了三款新品；首次参展的松下品牌，带来了上个月刚在好莱坞发布、可实现6K视频录制的松下全画幅图像新型无反相机LUMIX S1H的模型；石利洛集团此次携哈苏、布朗及Cactus集合参展，展出了两周前刚发布的哈苏最新产品 X1D II 50C 中画幅无反数码相机；俄罗斯品牌泽尼特带来了由徕卡代工的泽尼特M，并完成了该机型在中国的首秀……而在此前的2019上海车展上，共有全球首发车129辆、新能源车218辆，概念车76辆，集中展示世界汽车工业的创新发展成果，也刷新了上海车展全球新品首发的纪录。

第21届上海国际摄影器材和数码影像展期间举办的论坛活动座无虚席。

别让移师过来的品牌展成为“候鸟”，更要靠“国际会展之都”建设步伐的加快

为了顺应这种“搬家热”，以及由此带来的展览规模增加、客流增多，据唐贵发介绍，去年首届进博会结束以后，国家会展中心开始启动改扩建工程，在原有40万平方米展览面积的基础上，再增加6万平方米展览面积，此举不仅能满足第二届进博会企业商业展增加3万平方米展览面积的需求，而且为其他品牌展的扩容也提供了有力支撑。

然而不容否认的是，目前全国各地建造大型会展综合体势头不减，也是倒逼国家会展中心扩容的深层次原因之一。记者查阅一些资料时发现，目前全国各地在建或已经完工的大型会展中心当中，20万平方米以上的比比皆是，40万平方米的也不在少数。比如，今年3月，国家商务部与天津市政府共建项目国家会展中心（天津）宣布正式开工。该项目建成后将成为中国北方地区展览面积最大的会展中心。项目总建筑面积134.65万平方米，室内外总展览面积55.8万平方米，建成后将成为我国北方地区展览面积最大的会展中心。据悉，项目将分为两期建设，其中一期计划于2021年投入使用，成为继广州、上海之后的第三个国家级会展中心；

又如，2018年6月，济南市政府与绿地集团签订协议，将共同推进“中国济南·绿地国际博览城”项目。该项目计划5年全部建成，2020年实现国际会展中心一期运营，2022年底实现整体运营。该会展中心规划总建筑面积130万平方米，室内展馆面积达到51万平米，室外展览面积10万平米，建成后将成为目前世界一流、中国第一的会展中心；再如，深圳全新的世界级展馆——深圳国际会展中心即将投入使用，预计今年9月将迎来建成以后的测试首展。新的会展中心项目建筑面积达157万平方米。其中，一期展馆面积为40万平方米。全部建成后，室内展览总面积将达50万平方米，有望成全球最大的展馆……

一位不愿意透露姓名的业内人士表示：“从全国各地纷纷建设大型会展综合体的势头来看，会展中心没有最大只有更大。如何将移师过来的品牌展会留住，而不要成为‘候鸟’，除了靠‘四叶草’自身的硬件扩容、软件提升，更要靠上海‘国际会展之都’建设步伐的加快，软硬件都要跟上，特别是大交通配套以及营商环境不断优化，可谓任重而道远。”