创意福字 福字红包斗方告别千篇一律 文化年货升级创意产品受追捧

除夕快到了。贴春联、窗花、打广场、准备红包，是每个家庭迎接新年的必备准备。今年北京很多家庭都选择了文化年货过年，不再是同一个超市型号，而是文创工作室和设计工作室专门设计的。这些更有内涵的设计让文化年货升级为创意产品，让人爱不释手。

红包图用杨柳青年画里的财神，祝福图用四川绵竹年画里的门神...专注于传统节日平面设计的“年”品牌，今年已经挑选了40多幅跨地区、跨年龄段的年画，由12个红包、6个窗花、12张月历卡等组成。“中国传统年画用料太多，根本用不完。我们所做的是简化复杂性，增加当代审美。”设计师殷琦表示，这种看似非设计的设计满足了当代审美和文化传承的双重需求，也解决了超市销售的福字、红包等产品不成套的老问题。

像延续千年的节日一样，春节文化年货离不开传承，历代名人的书画也是极好的素材。受齐白石先生多幅作品的启发，北京画院设计了几个红包和大红包，都是以齐白石梅花图上的一只喜鹊为原型。红包的名字也来源于这幅画的巨大喜悦；富豪红包上的一个小算盘来自齐白石的《富豪图》；岁朝红包的灵感来源于齐白石的《岁朝图》。每个红包上都印有齐白石原作简介，方便人们了解相关文化信息。然而，直接取材于齐白石书法的符，上个月在广州艺术博览会上销售一空。

打破对称，将传统绘画转化为数字创意，改变满眼春红中的色彩比例...许多艺术家亲自“走下舞台”，将时尚的艺术理念运用到心灵深处，当代数码艺术家陈欣就是其中之一。陈欣曾经是微软中国的界面设计师。用数字艺术激活民俗是他近年来一直在探索的方向。他将这些探索应用到自己设计品牌“齐格”的“鼠宝”文化设计中。

根据中国传统美学，春联的装饰和遮阳是对称的。但今年，陈欣试图根据他的数字风景画《数字风景20200105》设计一种打破对称的阴影。对联的左右两边把一幅完整的画一分为二，合二为一，充满立体美感。

以“鼠宝”为主题的红包设计尤为时尚。“齐格”联合创始人老魏克介绍说，其中一个红包选中了《世界名山图》中的仙都山图，并将其转化为虚线的数字组合。拿着红包隔着一定距离，可以看到不规则彩排的红点，形成一幅风景图。另一个红包是用不规则的红色色块点缀着完美的金色。其实这些色块就是数字化的《清代金鱼图册》中的金鱼形象。“金子不在鱼身上，在水里，改变了颜色比例，形成了全新的视觉效果。

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随着90后和90后消费者逐渐成为市场的主流，文化年货的审美也出现了贴近年轻人的插画风格。中国美术馆春节期间推出的“老鼠”礼盒，为年画《老鼠嫁》山东平度卷的画面做了一个插画。

“传统文化衍生品是以贴花的形式直接再利用原作中的图像，而插画则应该进一步加强，使这些图像人性化，让它们走出美术馆，走进今天人们的生活。”“老鼠”礼盒的设计者刘新宇，让贪玩的老鼠新郎新娘有了当代年轻人的气质，穿上了当代服饰，在服饰和头饰的细节处埋下了许多“彩蛋”，以此来致敬原著。人性化的老鼠最后被用在红包、贴纸、明信片、祝福、静电贴等产品上。

不是你，只是刘心宇大胆计划的一部分——动物城，或者说是开篇设计。她期待着将中国国家美术馆许多经典作品中的所有动物形象拟人化，走进人们的生活。如任伯年《牡丹孔雀》中的孔雀，《花与猫》中的黑猫，《鸟与花》中的鸟等。

清华美术学院视觉传达系王宏伟副教授

以春节为主题的设计，不仅是中国设计师的文化自觉，更是没有甲方干预的自由发挥。没有人要邀请，没有人给预算，一切靠热情。大家一般都会设计春联，红包，祝福等。作为创造性的写作产品，表达他们公认的生活观念和态度。这使得春节文化年货成为设计师表达自己的大平台，甚至是全年最大的表演平台。从这些设计中可以看出很多人的喜好，比如网络幽默，比如民俗的再创造，甚至一些不合理的组合。

夏，北京印刷学院设计与艺术学院教授

新印刷技术的出现，原有技术的升级，推动了高品质设计的落地，有了更多的可能性。比如在传统的烫金工艺中，曾经一件作品只烫金一版，现在有的作品可以烫印20多版，使得画面色彩关系极其微妙。还有激光雕刻技术，使门神和年画达到传统模具无法达到的多层效果。专色的运用更显设计品味。与传统的四色印刷相比，专色具有更高的饱和度、亮度和准确度。虽然成本略高，但实现了高质量设计产品。