随着现代经济的快速发展和信息技术的不断创新，传统的营销方式已经不能满足新时代消费者的需求。网络营销因其成本低、覆盖面广、客户群准确性高，作为一种新的营销方式、营销理念和营销文化，开始迅速发展，成为企业发展中不可忽视的营销方式和互联网时代的一大发展趋势。今天，Split Push Cloud将与大家分享一个惊人的网络营销成功案例。
这是优衣库试衣间事件，起因是北京三里屯优衣库试衣间一男一女的不雅视频，半夜迅速引爆微博、朋友圈等社交平台。很多人开始质疑这是一个策划周密的营销活动，因为它是在流量巨大的平台上放映的，传播形势日益激烈。是否提前规划还没有定论，但无疑是“小成本大刺激”营销模式下非常成功的营销案例。
事后计算，优衣库试衣间事件在2小时内传播速度超过1亿元，相当于给优衣库一个免费广告，每天花费2000万元，对人性、营销、商业的掌控极其精准、恰到好处。以优衣库目标用户群体普遍感兴趣的事件和内心深处的欲望为爆发点，我们选择微博作为引爆平台，选择大部分年轻人玩手机的时间在12点左右刷微博，可以说是大家最好的时间和地点。很自然的就迅速引爆微博，传播到朋友圈，各种话题、段子、素材等等开始发酵，形成了病毒式的传播。
但是这种利用负面新闻作为营销点的方式是一把双刃剑，如果不重视会给品牌形象带来毁灭性的打击。这就是为什么人们认为国际大品牌优衣库不能拿丑闻和道德风险作为营销的赌注。但是从后续的发展可以看出，这次事件对优衣库本身并没有太大的负面影响，优衣库的优秀营销让优衣库受益匪浅。而在这次营销事件中，优衣库只是作为附属高频词汇出现，与事件本身并没有直接联系。简单来说，优衣库不是主动参与，而是被动参与，不涉及道德底线和民众的反抗。
结合以上两点，我们可以看到，如果说优衣库是一种营销手段，那么无论从话题营销、事件营销、社交营销等方面来看，都是一个非常成功的营销案例。但没有太多借鉴和复制的可能，因为一个微小的失误就会从营销跌落到丑闻，对品牌的伤害很大。
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