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快乐购联袂咪咕动漫打造《寻源记》IP,全媒体融合推广,助力精准扶贫

“服务农村振兴,助力扶贫”,2019年12月7日,中国电视购物精品品牌“开心买”与中国移动“米米动漫”联手打造“寻源”之乡。品味——湘西五龙山直播,深入湘西山区,真正走进原点,通过电视直播和淘宝直播大小屏的结合,给观众带来了强烈的湘西风情

12月7日,直播不仅带领观众领略了“十里长廊一幅画屏”的壮丽湘西,还深入到湘西乌龙山当地群众的生产生活中,进行了全村特色扶贫食品的全国直播:湘西润善猪腊肉、百合粉、18孔红猕猴桃、菜籽油、泉水干、土家茶、糯米、糯米糕、百合干..

直播当天,大屏直播湘西润山猪腊肉单品销量突破百万,小屏直播进店转化率39%。没几个小时,龙山县Touche村的腊肉、腊肉、鱼、鸭的存货就全部卖完了空!

善有善报,扶贫新思路有待探索

“货源好,产品好。”湘西乌龙山,位于湖南省湘西土家族苗族自治州龙山县。当地民风淳朴,树木繁茂,绿水清澈,构成了独特而美丽的自然风光,富有民俗文化和特色风情。“故乡味,童年味”自始至终是五龙山所有人的信仰。正是因为湘西乌龙山独特的地理位置和人文环境,才酝酿出独特而令人难忘的家乡特产。

但是,如何让“源头”好货出去,让扶贫经济“进去”,一直是农村振兴工作中最大的问题。如何通过内容展示原创好商品的优势和特点,传播不同的地域文化,将考验内容平台的匠心;如何变输血为造血,提高农村发展的自我驱动力,是各行各业帮助扶贫的迫切方向。

强强联合,“寻源”知识产权快速成长

近年来,为响应国家“精准扶贫”的政策,“敢为天下先”乐购积极联系湖南省商务厅和扶贫办。2016年初,掀起了“传统电视购物新革命”,开辟了自己的渠道,并结合全媒体矩阵,为湖南贫困地区的农产品铺就了一条高速路。“一县一品,中国血统”成了开心买的新名片,实际上参与了电子商务精准扶贫带消费。

帮助农村人脱贫是“快乐购买”的社会责任。2019年是全面建设小康社会、实现第一个世纪目标的关键一年。也是战胜贫困、实施农村振兴战略的历史交汇期。2019年,为了进一步壮大产业基础,探索创新之路,乐购与中国移动的米谷动画合作,跨界整合芒果部和米谷部的全媒体资源,联合推出“寻源”IP,在全场景进行差异化内容营销,旨在通过多维规划、线性传播、销售转型等方式,合力快速实现品牌价值和经济效益。

截至12月7日,“寻源”IP已在赤峰、内蒙古、中卫、宁夏、青岛港、湘西龙山等地直播,将内蒙古乌珠穆沁牛羊肉、中宁枸杞、海洋海鲜、龙山土特产带到全国数万会员家中。

未来,我们可以在文化电子商务领域打造一个扶贫标杆

据了解,《寻源》IP一期将以电视购物直播为主要载体,以消费扶贫为主,团队和资源并重运行;在即将到来的2020年,双方将真正出口核心资源,“寻源”的IP将以全新的面貌快速迭代升级。

据双方项目负责人介绍,开心买强大的内容生产力和内容创新能力,将深度结合米谷动画的短视频内容矩阵和新媒体生态系统,覆盖营销内容差异化的整个环节,实现“IP+创意+实现”。今后,更多的名人(包括村红等。)将为沉浸式直播打造,甚至将全景高清直播事件和VR 360体验应用于IP迭代……实现电子商务与媒体的转型。

开心买,作为电视购物行业的优质品牌,以“全球最具影响力的媒体零售集团”为愿景;米谷动画作为中国移动在动画领域唯一的运营实体,旨在打造一个全新的移动互联网文化娱乐产业生态。双方始终把社会利益放在首位,履行企业的公益责任,与中国社会共同发展、共同承担责任,与全体中国人民一起帮助打赢反贫困的硬仗!

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