toy 一只熊120万，玩具公司Medicom Toy凭什么卖这么贵？

时尚玩具文化诞生不到20年，在中国发展迅速，逐渐渗透到日常生活的方方面面。有人说时尚玩具之所以这么受欢迎，不仅仅是因为它们潜在的巨大升值空，或者是因为明星和资深玩家的驱动力，更是因为它们强大的风格空和体现出来的生活态度。在这个快速发展的时代，时尚玩具以其独特的艺术表现形式，传达着时尚潮流中独特的信仰。

今天东莞格网想和大家聊聊来自日本的著名玩具制造商Medicom Toy。它于1996年由明石·达之子在日本正式创立。MEDICOM TOY是日本玩具厂商中的佼佼者，不仅规模大，而且做工精良，使得MEDICOM TOY在行业内保持着良好的口碑。MEDICOM TOY在全日本都有加盟店和授权店，官网也有网店。2016年，Medicom玩具年销售额达到42.4亿日元。

从普通模型游戏公司到时尚玩具王国

在医疗玩具成立之前，明石·魉呼设计了几个娃娃，他尝试制作的第一个娃娃是与鲁邦三世和钢铁侠28有关的娃娃。因为对动画和漫画的热爱，Medicom Toy和大部分日本的模玩公司一样，早期推出的大多是与动画IP相关的人形玩具。

2000年，Medicom Toy推出了——KUBRICK，一款改变公司未来的产品。库布里克是一个乐高玩具，其身体模型类似于乐高。有三款:100% 6 cm高，400% 24 cm高，1000% 60 cm高。库布里克系列为明石·魉呼带来了第一次成功。系列玩具推出后，受到用户的广泛喜爱，极大地提升了Medicom Toy的知名度。

库布里克系列成功后，魉呼·明石开始在玩具中加入流行元素，以扩大Medicom的受众。比如与侠盗猎车手游戏系列的合作，给他的作品带来了不同的影像风格。

在KUBRICK的基础上，诞生了最著名的Medicom玩具系列BE@RBRICK。

2001年5月，明石·魉呼宣布了他新设计的产品，一个简单的白熊玩具。BE@RBRICK延续了KUBRICK积木人的造型，外观上有熊的特点。原模型中，肚子上有一个蓝色的熊头，里面有一个红色的“@”形。

在刚推出的时候，BE@RBRICK只是在东京举行的世界角色大会上，给顾客购买其他商品的礼物。像库布里克一样，BE@RBRICK有很多形状和大小。

从人形玩具到KUBRICK积木，再到BE@RBRICK，Medicom Toy一步步实现了圆。在成人玩具市场更多被ACG和IP人形玩具占领的情况下，Medicom Toy通过赋予BE@RBRICK文化意义和用潮流玩具扩大受众，从一个普通的模型游戏公司发展成为一个潮流玩具王国。

不仅仅是玩具公司生产玩具

虽然BE@BRICK是Medicom的招牌，但是Medicom下有很多子品牌和子项目。作为知名的玩具公司，Medicom Toy的产品不仅限于玩具，除了人形玩具和时尚玩具，Medicom Toy还涉及衣服、雕像、闹钟、戒指等产品。

BE@RTEE是BE@RBRICK的子品牌，产品主要是印有BE@RBRICK图案的t恤和连帽衫，以及书包、钱包、购物袋、马克杯等日用品。BE@RTEE的t恤比较贵，单品价格大多在3500日元以上(约合人民币236元)，而一些罕见的联名款价格可以达到13000日元(约合人民币880元)。

虽然t恤的生产成本很低，但是BE@RBRICK能卖这么高的价格，主要是因为BE@RBRICK带来的品牌溢价。因为它代表了潮流和时尚，自然就成为了时尚品牌。当然潮流元素的加持也给它带来了一定的溢价。

通过东莞格网的介绍，我们应该知道一只熊为什么能卖到120万~首先它包含了很多种，但是这些产品都有一个特点，要么是知名艺人，要么是与知名IP合作。与产品本身相比，医疗玩具的非玩具产品更多的是销售文化和品牌价值。当代人的要求和要求各有特点。面对这样的市场，企业应该像医疗玩具一样多元化，以吸引更多的用户。