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东京奥运会开幕式后的第四天，到7月27日的投稿为止，中国以9金5银7铜的成绩排在奖牌榜第二位。

实时电视端收视数据平台酷云EYE的数据显示，7月23日当晚的 CCTV-5的东京奥运会开幕式节目直播关注度3.7%，市场占有率26.1%，排名当天央视和全国各大卫视所有节目的榜首。CCTV-5和CCTV-1对开幕式的直播占领了当天节目榜的前两位，与2016年里约奥运会在北京时间星期六的清晨时段直播不同，由于中日地理相近，本次直播是在星期五夜晚黄金时段，这或成为东京奥运国内收视热度原因之一。

相比上次里约奥运会，体育赛事报道的社交化、移动化让观众有了更多观赛选择。目前，2020东京奥运会和2022年北京冬奥会的内容版权格局为中央广播电视总台主导，中国移动咪咕视频、腾讯和快手三大网络平台与央视签约成为持权转播商。值得注意的是，三家虽都具备转播权，但具体权限并不相同。其中，中国移动的咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯和快手并未购买直播权，因此只有视频点播和短视频权益。此外，小红书在奥运前夕也与央视达成合作，将持续带来多期奥运冠军运动员访谈。

目前，以上平台还未公布开幕式当天流量数据，但从入驻各平台的奥运选手账号的粉丝数或可感受到线上观众的热情。以快手为例，中国女排、羽毛球、游泳和赛艇队和部分其他领域运动员都注册了快手账号。截至发稿前，中国女排账号粉丝数为280.7万，中国女排总教练郎平的个人账号粉丝数达459.1万；快手奥运热榜第一名“杨皓然杨倩夺得中国队第9金”视频播放量达1297.6万，其余排名前10的视频播放量均在1200万以上。

本次线上观赛的火爆，或可归结为民众对此次中国队表现的关注。根据商业服务平台360智慧商业7月公布的《2021年东京奥运会洞察》，东京奥运会专题资讯热度排名前10位中，有6条与中国队相关。如此景象与奥运会在东京受到的待遇形成鲜明对比，此前被取消在日本国内投放的丰田奥运广告，也出现在了中国视频平台上。记者在咪咕视频平台就多次看见丰田奥运广告的身影。

事实上，丰田北美公司此前在一份声明中表示，丰田的奥运会和残奥会全球媒体计划由各个国家和地区的办事处管理。在日本，由于新冠疫情局势的敏感性，当地丰田办事处决定不播放该广告。但该广告在美国已经在全国播放，并将在奥运会和残奥会期间按照与媒体合作伙伴的计划继续播放。

“科技”奥运

历届奥运除了是企业开拓流量的入口，也是企业展示最新科技的平台。为了使观众能够更加身临其境，包括日本电信网络运营公司NTT、美国半导体公司英特尔和阿里巴巴在内的巨头贡献诸多。

根据国际奥组委旗下的奥林匹克广播公司（OBS）官网介绍，本次奥运将是从高清（HD）到超高清（UHD）完成过渡的一个里程碑。OBS将采用完整的原生UHD HDR制作，具有5.1.4沉浸式音频，这样的视觉和听觉效果将让观众比以往任何时候都更接近运动员。OBS首席技术官Sotiris Salamouris表示，这一新技术对广播电视业有重大影响。“如果我们不为了奥运会而引进它，它可能需要更长时间才能被广泛采用。”

此外，本次奥运会由阿里云和OBS合作推出并投入使用的OBS Cloud为全球奥运授权转播媒体提供服务。据阿里云方面向21世纪经济报道记者介绍，相比传统的转播方式，OBS Cloud更高效灵活，允许远程工作。今年OBS Cloud的出现，让东京奥运会的国际转播中心面积缩小25%，现场工作人员减少27%。

借助云服务的灵活性和低延迟，阿里巴巴和英特尔共同开发了3D运动员追踪技术（3DAT），利用人工智能和机器视觉，在田径短跑项目中，以近乎实时洞察和叠加可视化的方式，增强观看体验。

在篮球比赛赛场上，英特尔的True View技术将通过一系列安装在体育场高处的摄像机捕捉整个球场的动作并实现 360 度回放，给观众带来沉浸式体验同时，也方便裁判对于人眼难以发现的违规做出判决。

东京奥组委还与英特尔、NTT和NTT DOCOMO合作开展了“东京奥运会2020 5G项目”，其中NTT开发的 “Kirari!”将在帆船比赛上大显身手。以往，观看帆船比赛的观众要站在附近的码头上用望远镜观看，而本次NTT利用通过网络实时传输比赛空间和实况转播空间的技术，以12K分辨率的视频投放在帆船赛场的50米大屏上，增强了观赛体验。类似的转播也会同时提供给东京奥运会主新闻中心所在地东京国际展览中心。

展望冬奥

奥运直播一直以来是奥运经济中最重要的一环。国际奥组委公布的数据显示，2013-2016年，国际奥委会的营收为57亿美元，其中高达73%的营收来自转播权。

距离北京冬奥会开幕还有不到200天。无论是国内舆论的关注度、国内市场的号召力，还是举办前景的确定性，北京冬奥会的地位都预计会远超其他赛事。有市场人士认为，几大转播商虽签下东京和北京两场赛事，但“名为东京，意在北京”。

中国移动的咪咕早早开始了冬奥宣传，其微博上#看冬奥上咪咕#相关内容阅读量超过140万；腾讯方面向记者表示，北京冬奥会期间，将整合全平台资源并发挥社交优势，用区块链、AI音视频创新等前沿科技助力中国冰雪运动的全面发展，为中国互联网用户提供更优质的冬奥内容与创新互动体验。

中国奥委会首个线上“中国之家”于近日上线。中国奥委会市场开发部副主任、国家体育总局体育器材装备中心副主任王明晏表示，在当前的疫情下，“中国之家”在线上举办本身是一种创新和尝试，此举受到国际奥委会和东京奥组委的赞赏。

据悉，“中国之家”首次设立于2010年温哥华冬奥会，是国际综合性运动会期间为中国体育代表团提供接待、新闻、后勤保障等服务的综合性设施。线上“中国之家”的3D展厅高度还原了原计划设立在东京的“中国之家”原貌，把实体“中国之家”数字化、云端化，通过创新的方式，将原有的包括国家队运动员风采展示、国际交流活动、公众参访在内的重要功能都移至线上， 公众可通过“中国之家”官方网站地址（www.c）进入参观。

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