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这篇文章是6月6日至7日36氪“体育之夜”活动的预热贴，不想看废话的人可以直接下载到文末查看活动详细信息。

虎扑去年年底和贵人鸟合作成立的体育产业投资基金——动域资本。两个月以前接受36氪采访时他们还没有投下一单。但是现在，他们已经有不少项目接近closed了。动域资本副总裁范殷良告诉36氪，

“我们预期这些项目到了B轮估值都会大涨，到明年我们想要跟投，第一期资金的10亿元恐怕就不够用了”。

一位广电系出身的体育创业者也发出了类似的感慨，去年觉得体育行业还没什么动静，今年一下子就热闹起来了，做什么的都有。

虽然做什么的都有，但是资本最活跃的还是健身行业。Keep、Fittime、Feel、全城热练、火辣健身、叫练，已经或者即将融到A轮的健身App已经是两位数了。

健身社交App通过三板斧，教程、打卡、秀线，将注意力变成流量。Classpass和他的学徒们通过低价的课程将流量从线上转化到线下。接下来中体倍力这样的健身行业巨头、希望通过健身配套提振需求的开发商会纷纷入局。能够提供优质健身内容、提升场馆使用率的工作室也会迅速成长起来。

比如，亚洲瘦身天后郑多燕来到中国投资了线上App和线下场馆，并且正在融资。“郑多燕”这三个字的百度指数不仅高过任何一家健身App，甚至比“健身”本身还要高。

未来你花钱吃进的东西，大概还要花同样的钱把吃的东西消耗掉。

海底捞的创始人张勇一定会同意这个看法，因为火辣健身的A轮就是他投的。

相比前景好、颜值高的健身App，轮廓粗犷的体育内容公司更有可能成为平台级巨头。乐视体育、虎扑和懂球帝是目前最受关注的三家。乐视体育刚刚完成一轮8亿人民币的融资，万达入场。虎扑即使上市不成功也会有上市公司准备接盘。正在冲击百万日活的懂球帝已经拿到了一轮数千万美元的融资。

但是这个市场大局未定，新浪体育的存量仍然很大，没有版权开支的直播8依然神一样地存在，腾讯体育在拿下NBA独家版权之后准备收入更多独家版权，这让对手们心存忌惮。

所以开发新的、长尾的赛事IP势在必行。虎扑看球开始转播大学生五人制联赛、章鱼TV和YY体育准备用主播代替解说员，用屌丝经济掘金长尾赛事。实际上即使是很多顶级的体育IP在国内也需要开发。美国四大联盟只有NBA在国内玩得转，美洲足球在国内的认知度也远不及欧洲足球。

在李娜之前，有多少中国人会去看网球特别是女子网球呢？

但是李娜、姚明、刘翔，中国竞技体育的三面旗帜已经全部退役。虽然他们三人通过市场获取了巨大的影响力和经济回报，但是培养他们的还都是举国体制。打造下一个超级巨星需要培育一个强大的体育经纪行业。互联网或许在这一过程中能够发挥很大的作用，众筹、选秀、粉丝经济都能派上用场。

4月16日在上海，李娜、姚明、刘翔在劳伦斯颁奖礼上聚首，上一次三人同时露面还要追溯到08年北京奥运会动员大会。

主办大型赛事才是体育行业的推土机，政府如果主导场地投资和人才培养，那就会为创业公司提供更好的环境。2022年冬奥会已经是北京和张家口的囊中之物。本周FIFA反腐的剧变更让一些体育行业的人对2022年世界杯浮想联翩。A股的体育概念股已经涨起来了。

但是A股其实没什么优秀的体育股。在美国，一部运动相机，支撑了Go Pro高达45%的毛利率和50亿美元的市值。但是Go Pro更多地和极限运动绑定在一起。但是群众基础最好的足球和篮球，仍然缺少第一人称的记录设备。

由于无法在社交网络上分享，看、约、晒 ，足球和篮球的三个场景就断掉了一环。

足球、篮球的激烈对抗性让第一人称拍摄设备成为几乎不可能完成的任务，但是场地的固定让球场拍摄设备成为了可能。无人机和智能球场成了两个比特化球场的方向。

这两个方向都是蓝海，但前者面临着一些技术难题，需要计算机视觉、机器学习方面的投入，但是这些领域的重点目前并不在体育。一些以色列的创业公司正在耕耘，但是也没有令人惊艳的解决方案出现。后者非常依赖前期的投资，重资产模式并不适合创业公司来撬动。

所以像记步App一样，利用球鞋记录数据是一个更容易做的方向，很多运动装备厂商和创业公司对此很有兴趣。华米和李宁合作的智能跑步鞋将在Q3面市。如果足、篮球的智能球鞋出现，将会培育一个新的体育培训市场。

国内体育行业最早涌现的创业公司是Zepp。那时候Zepp的名字还叫Golf Sense。这家提供运动追踪设备和训练指导的创业公司从高尔夫起家，目前覆盖了网球、垒球、棒球，去年营收超过一千万美元。

所以在整个体育市场还处于起步阶段的时候，选择一个客单价高、基础设施和从业人员素质都比较高的行业会占优势。

在广州的一家从事高尔夫订场的创业公司告诉36氪，他们去年的成交量超过9000万。而目前在足球订场方面比较领先的乐奇足球，去年的成绩单是是单月成交量突破百万。

不过移动互联网还是得屌丝者得天下，App Store健康榜上还是记步和记录经期两种App最靠前。记步App的份额正在被微信运动蚕食，后者本周开始支持同步运动信息到Apple Watch。

但是搜狐还是想进入这个领域分一杯羹，搜狐跑步频道上线后，张朝阳本月空降杭州马拉松，陈盆滨陪他跑完人生首马。

这是张朝阳人生首马，但只是陈盆滨100天100个马拉松中的一个，中国极限马拉松第一人正在用悦跑圈记录自己“挑战100”的全过程。雷克萨斯、安踏、纽崔莱、达克宁四大品牌全程护送陈盆滨。他的百度指数已经超过了绝大多数的国家足球、篮球队成员，成为广告主们的热捧对象。

广告主喜欢马拉松，因为这是单场参与人数最多的体育活动，北马已经取代草莓音乐节成为中产阶级新风尚。

这让过去几年一直在从事足球和篮球赛事营销的虎扑有点失落。他们主办的麦迪中国行、艾弗森中国赛最近几年变成了“带你学习中国地理”，到三四线城市才能挣到钱。虎扑线下赛事推广的负责人告诉36氪，“都是屌丝人群，但是相比较而言，足球球迷比篮球消费能力稍高一点”。

况且“上有所好，下必甚焉”，中国足球目前成了风口上的风口。曾经被央视弃若敝履的中超也身价倍增，中国平安新未来三年的冠名赞助高达1.95亿元，是之前万达合同的三倍。

教育部“国培计划”未来3年每年对6000名体育教师进行足球培训，到2017年建立两万所校园足球特色学校。这让黄健翔参与创办的动吧看到了机会。

但是中国体育市场的盘子还是太小。英超电视转播权三年51亿英镑，中超一年7000万人民币。NBA电视转播权九年240亿美元，在国内是5年5亿美元。

所以目前来说，体育互联网创业者比较抱团，绝少出现某些互联网行业的恶性竞争现象。大家想的都是把蛋糕做大，本文提到到的绝大部分创业公司的创始人，都准备在6月6日晚上参加：

36氪体育之夜

在欧冠决赛举行的当晚，36氪举办一个国内体育行业投资人和优秀创业者的大趴，各大体育基金以及主流投资机构关心体育行业的投资人均会到场，目前体育行业的优质项目一网打尽。届时会有体育内容、体育O2O和健身行业三个圆桌，还有5个从未曝光的体育项目现场路演。“创业者深夜路演，投资人酒后发TS”。

活动地点：

36氪新家，北京市海淀区海淀大街甲36号海置创投大厦6楼（原鄂尔多斯写字楼）

时间安排：

• 6月6日晚11点：开始签到
• 6月6日晚12点：路演+圆桌
• 6月7日凌晨2点：自由交流
• 6月7日凌晨2点45：观看欧冠决赛

最后活动和比赛一起结束。

报名须知

目前活动采取邀请制，但是还从来没有曝光过的项目也可以通过36氪融资平台报名获得入场和路演机会。在36氪融资平台创建公司后，加微信号（ rong36krservice） 对接客服小妹即可。

没有获得邀请或者通过审核的项目虽然不能参加当晚活动，但是还是有一个

彩蛋：创业全明星赛

6月6日下午4点钟，中国人民大学足球场，参与36氪“体育之夜”的创业者和投资人将会举行一场友谊赛，届时对体育互联网创投感兴趣的读者可以自行到现场和他们交流。

原创文章，作者：Zuo