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全球体育营销活动TOP10，我们用一周时间最细致有效地梳理了全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人担保、媒体转播权、体育活动主办权等最重要的体育商业信息，用一周时间盘点国内外体育营销活动TOP10，提供专业参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@）留言或垂询。以下是2018年9月10日-9月16日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.开拓者达成球衣胸前广告协议 NBA仅剩6支球队尚未找到赞助商

9月20日消息，开拓者宣布与肌肉止痛药品牌Biofreeze达成球衣胸前广告协议，开拓者也成为NBA第24支签下胸前广告赞助的球队。除此之外，据《The Athletic》记者Shams Charania报道，Biofreeze公司与开拓者球星达米安-利拉德签下了一份多年赞助合同。

至此，NBA仅剩6支球队没有签署球衣胸前广告。

9.玳美雅珠宝与AC米兰合作 成为球队奢侈品伙伴

9月20日消息，近日，AC米兰俱乐部官方宣布玳美雅珠宝（DAMIANI GROUP）正式成为AC米兰足球俱乐部奢侈品合作伙伴。合同一年，涵盖2018/19赛季。在AC米兰主场比赛期间，玳美雅将在圣西罗体育场展示一系列品牌。

AC米兰首席商务官罗伦佐·乔尔盖蒂表示：“我们坚信能够实现两个品牌的重要目标。”

8.青超联赛发布新logo 投入资金加大转播力度

9月19日，青超联赛在京举行发布会，2018赛季，青超联赛进行了全面升级，由去年U-14、U-15和U16三个年龄组别增加为U-13、U-14、U-15、U-17和U-19五个年龄组别。参赛球队也由去年的87支增加为260余支，赛事总规模由564场激增至2200余场。平均每个星期都会有近100场各年龄段的青超 联赛在全国多地举行。除了竞赛组别增加、赛事规模扩大外，青超联赛在品牌推广方面也在不断发力。为了让更多球迷收看到青超比赛，协会特别投入资金用于赛事转播，今年转播总场数将达到560场。

青超联赛还发布了新的logo，据悉，Logo元素涵盖了全国青少年足球超级联赛英文缩写NYSL寓意每一个足球少年都有一个球星梦。其中重要突出Y（youth）和S（super），Y的形状是一个正在生长的幼苗，代表新的希望、理想的萌芽。Logo的形象还是含苞未放的花朵，青涩却充满活力，就像每一位青少年球员接收阳光与风雨，绽放出新一代的足球精神。

7.万事达卡成为英雄联盟首位全球赞助商 将提供独家支付服务

9月19日，英雄联盟赛事官方宣布万事达卡成为赛事首位全球赞助商，万事达卡将在未来几年中成为全球性赛事的独家支付服务合作伙伴。该合作将囊括季中冠军赛、全明星赛和全球总决赛。在 2018 年全球总决赛期间， 万事达卡将率先推出：观看开幕式彩排和大赛幕后之旅、在VIP席与职业选手同席观赛、现场亲身体验最终决赛专用电脑主机三项体验。

6.耐克正式上线微信小程序“Nike耐克”

9月21日消息，耐克宣布官方微信小程序“Nike耐克”正式上线。“Nike耐克”小程序为NikePlus会员提供了包括优先购买热门商品、“独享尖货”会员独家商品、预约线上线下会员活动、以及和耐克专家互动获取最新潮流资讯等服务。

耐克副总裁兼大中华区总经理董炜表示，“中国拥有世界上最大的电子商务市场，如何为已习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务，正在重新定义我们的零售模式。接下来，耐克将通过微信平台，加速NikePlus会员服务在中国市场的发展，并借助会员的数据信息和行为分析提供个性化服务。”

5.AI跨界联手体育！中网与搜狗达成战略合作

9月17日消息，中国网球公开赛正式宣布与搜狗达成战略合作，搜狗将成为中网官方唯一指定的翻译技术支持方。与此同时，搜狗也宣布将与9月19日正式发布搜狗翻译宝Pro，该产品将成为中网官方指定翻译产品。搜狗的AI翻译技术与中网联手，将实现人工智能与体育行业的跨界合作。

4.新赛季CBA多支球队更换冠名赞助商：五粮金樽冠名四川 晋江文旅冠名福建

9月21日下午，2018-2019赛季CBA联赛俱乐部球员体能测试抽签仪式上，CBA公司邀请媒体代表从各队完备年度注册手并最终报名的运动员名单中（因符合特殊规定，刘炜、张庆鹏免测）每队抽取2名运动员。抽签结果如图。值得一提的是，该表格还包含了新赛季各球队的名称，从图中可知，多家俱乐部均更换了冠名赞助商。

其中，广汇汽车成为新疆男篮冠名赞助商；五粮金樽成为四川队冠名赞助商；时代中国成为广州队冠名赞助商；晋江文旅成为福建队冠名赞助商；而八一队则因主场搬迁到南昌，同时没能签下冠名赞助而被直接命名为八一南昌。此外，辽宁、北京则因时间冲突，未出现在该表格中。

3.肯德基、奔驰和伊利谷粒多成为2018英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴

9月17日，2018英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴公布，梅赛德斯-奔驰、肯德基和伊利谷粒多将与三支LPL战队RNG、IG以及EDG携手征战总决赛。

全球总决赛是英雄联盟电竞赛事体系当中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的年度比赛，2018英雄联盟全球总决赛将于今年10月1日至11月3日期间在韩国举办，届时来自全球范围内的24支顶尖职业战队将共同向2018英雄联盟全球总冠军发起冲击。

2.阿里云与OBS合作 将推出“奥林匹克转播云”

9月19日，OBS（奥林匹克转播服务公司）与阿里云在杭州·云栖大会上宣布合作推出“奥林匹克转播云”(OBS Cloud)，“奥林匹克转播云”计划在2020年东京奥运会正式启用，将用云计算技术改变奥运会转播体验。

OBS云是为东京2020年准备的，其目标是提供所有必要的云组件和专门的配置，以支持奥运广播极其苛刻的内容制作和交付工作流程。阿里云、英特尔、OBS三方还将合作为转播机构提供虚拟现实直播服务。

阿里巴巴集团与国际奥委会的合作始于2017年1月，双方签署了一项长期战略协议。阿里巴巴目前是奥运会的“云端服务”及“电子商务平台服务”唯一官方合作伙伴。

1.安联保险成为国际奥委会保险服务全球合作伙伴

9月19日，国际奥委会与安联保险集团(ALLIANZ)共同发表声明，安联保险成为国际奥委会保险服务全球合作伙伴。签约服务的时间从2021年至2028年。

根据协议，安联保险将为国际奥委会提供整体的保险方案以支持奥林匹克运动，包括为奥运会组委会、各国奥委会以及参赛队伍和运动员提供服务。这些保险服务包括安联现有的保险产品财产和意外险等，同时安联未来也会奥运提供新的保险产品。

国内体育营销汇总

◆ “恒安心相印”成为WCBA福建女子篮球队冠名赞助商

9月17日消息，近日，恒安集团与福建女子篮球队在泉州泉商希尔顿酒店举行合作签约仪式，“恒安心相印”正式成为福建女篮的冠名商。据悉，在接下来的2018-2019赛季中，“恒安心相印女子篮球队”成为福建史上首支参加WCBA的球队。

◆ 天猫签手弘越体育 将围绕花样滑冰顶级商演“冰上之星”深度合作

9月18日消息，在近日花样滑冰顶级商业演出“冰上之星”中国巡演赛上海站时，主办方弘越体育与天猫正式签署合作协议，宣布12月北京站双方将展开深度战略合作。

◆ 2019年第25届沃尔沃中国公开赛将落户成都 总奖金2000万元

9月18日消息，沃尔沃中国公开赛组委会宣布第25届沃尔沃中国公开赛将于2019年5月2日至5日在成都传统俱乐部·卧龙谷举行。这将是成都传统俱乐部·卧龙谷继2013和2014年先后两次承办沃尔沃中国公开赛资格赛后，再度携手沃尔沃中国公开赛。

第25届沃尔沃中国公开赛由中国高尔夫球协会主办，总奖金2000万元人民币，是沃尔沃冠名赞助的第88场欧巡赛事。

◆ 天龙网球成为2018天津网球公开赛官方合作伙伴及指定用拍

9月19日消息，2018天津网球公开赛将于10月8日-14日在天津团泊国际网球中心举办。浙江天龙网球股份有限公司宣布成为赛事官方合作伙伴，这意味着TELOON天龙专业品质再次获得国际顶级赛事的认可。届时，世界顶级网球明星齐聚天津，争夺高达75万美元的赛事奖金。值得一提的是，天龙除了成为此次赛事的官方合作伙伴外，还是官方指定用拍。

◆ 山东男篮新队标亮相 黄蓝相间加入“西王”拼音

9月19日消息，近日，山东男篮全新队标亮相。队标的颜色由以前的红黄相间变为了黄蓝相间，山东的拼音由下方移至上方，并且在中下部加入了“西王”的拼音。此前，山东男篮管理移交程序已进行，管理权正式移交至山东西王集团，目前，曾经山东高速旗下的男女篮均由西王集团投资运作管理。

◆ 续约三年！正大食品成为国家体育总局训练局赞助商

9月19日，正大食品与国家体育总局训练局在北京平谷正大蛋业有限公司举行合作签约仪式新闻发布会。

2006年起，正大食品便与国家体育总局训练局合作，作为“体育•训练局赞助商”，为训练局提供备战保障产品，迄今为止已携手走过十二载时光。今年，国家体育总局训练局通过严格的筛选，再次确定由正大集团为体育•训练局国家队运动员提供备战保障产品，正大也成为“体育•训练局赞助商”。双方自2018年8月起，将开展为期三年的合作。

◆ 助力中国冰雪运动！德邦快递签约单板滑雪世界冠军刘佳宇

9月21日，德邦快递正式与中国单板滑雪运动员刘佳宇正式签约，助力中国冰雪运动，支持中国体育事业。刘佳宇被称为中国女子单板第一人，是单板滑雪世界杯、世锦赛首位夺冠的中国女选手，并为中国在冬奥会单板领域实现奖牌零突破。

谈及与德邦快递的合作，性格直爽的刘佳宇表示，自己其实与德邦快递的渊源颇深：“这么多年比赛使用的滑雪板，我一直通过德邦快递来运输，经济实惠，包装很好很安全，从未耽误自己的比赛。”

国际体育营销汇总

◆ 续约三年！皇马与医疗合作伙伴Sanitas将合作至2021年

9月17日消息，皇马官方宣布，俱乐部已经和医疗合作伙伴Sanitas达成了新的续约合同，双方将继续合作至2021年。同时，Sanitas还将负责皇马足球队和篮球队队员的季前体检以及其他健康看护工作。

◆ 印度轮胎公司BKT成为法国联赛杯冠名赞助商 合作时间截止至2024年

9月17日消息，近日，法国职业足球联盟官方宣布轮胎品牌BKT成为法国联赛杯的新冠名赞助商。未来六个赛季，BKT将把其名称用于法国国内杯赛，合作持续时间截止至2024年。

BKT轮胎是印度第六大轮胎公司，主要生产特殊用途的轮胎，如工程轮胎、工业轮胎、农用轮胎和高尔夫车轮胎等。其中，工程轮胎是BKT的主要产品。

◆ 韩泰轮胎与那不勒斯足球俱乐部达成合作至2020-21赛季结束

9月19日消息，韩泰轮胎正式宣布成为意大利甲级联赛传奇球队那不勒斯足球俱乐部合作伙伴。据悉，双方合作将持续2个赛季，直至2020-21赛季结束。

韩泰轮胎是奥迪、宝马、奔驰与保时捷等知名汽车品牌的原厂配套轮胎供应商，在汽车行业内以提供高质量的产品著称。为了使品牌持续发展，韩泰轮胎积极与当地赛事达成合作，同时与国际化运动俱乐部保持伙伴关系，提升品牌在全球多个地域市场的知名度。

◆ 比特大陆旗下蚂蚁矿池将赞助火箭 并提供BCH支付

9月20日消息，近日，根据官方消息，休斯敦火箭队已接受比特大陆旗下蚂蚁矿池对其2018-2019赛季的赞助，并使用比特币现金（BCH）进行支付，这使其成为全球首个支持BCH支付赞助的NBA球队。

此前，蚂蚁矿池宣布将美国作为扩大全球市场的第一站，旨在为更多客户提供先进优质的挖矿服务。

◆ 线上体彩运营商Tempobet同时与皇马、巴萨续约

9月22日消息，线上体彩运营商Tempobet已经与巴塞罗那、皇家马德里达成合作协议。2018-2019赛季，Tempobet将赞助这两支球队。

根据协议，球场场边的LED板会显示Tempobet的标志。除了西班牙地区的电视观众之外，欧洲和拉丁美洲的观众也会看到。此外，有34场西甲比赛会出现Tempobet的标志，而在两次西班牙德比和这两支球队对阵塞维利亚队的比赛中，公司标志不会出现。

注：本文图片来自网络