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大众对名人的定义经常被认为是值得注意的、具有强大象征性的大众文化。

作为流行文化的主要代表，名人被认为是如今后现代消费主义社会中的符号消费力现象的主要组成：他们通常与主流价值体系的文化形式一脉相承。在很多情况下，名人的一举一动所引起的效应，或者由此引发的符号生产的现象变动，从某种意义上也会间接地推动着整个局面的改变。

现代滑雪，起源自挪威和瑞典的滑雪运动，最初的发展甚至与挪威军方的训练有着密不可分的关系。它在西方曾被誉为白色贵族运动，其主要原因是来自对环境和佩戴用具的极高要求。正是如此，滑雪成了一种上流人士的奢侈运动，并由此延伸出了当时的诸多流行现象。

伴随着上流社会对滑雪运动的云集景从，时尚的变革也随之而来。富人的新消遣需要一个完全独特的衣橱。时装设计师愉快地承担义务，并就此贡献自己的才华 —— 这段时期通常被称为「时装的黄金时代」，因为时装设计师定义了现代服装的新纪元。结合彼时社会背景和身份体系，鉴于滑雪运动对场地和着装要求的严格，它成为了一种上流社会向外彰显自我身份的方式。1939 年，就有人曾捕捉到希腊公主 Alexandria 与 Milford Haven 侯爵在瑞士圣莫里茨的雪山中共同滑雪的身影，当时 Alexandria 穿着的滑雪服从视觉上看，与高级时装并无两样。

《太阳谷小夜曲》中的主角 Sonja Henie 坐在雪地上

有趣的是，1940 年代出现了多部以滑雪作为主题的电影，其中最具代表的是 1942 年上映的美国喜剧《太阳谷小夜曲》。该剧的剧情围绕着滑雪运动展开 —— 这倒并非重点，而是担任本片女主角的 Sonja Henie，她不仅是当时最热门的好莱坞演员，并也曾经是著名的女子花样滑冰运动员，获得过十次世界冠军。在结束了竞技体育生涯后，她选择向演艺界发展，成为了第一位在好莱坞从事演员行业的明星运动员。滑冰与滑雪之间自然有着鲜明的差距，不过它们给 Henie 提供的乐趣，或许并没有什么不同。在后来的采访中，Henie 提到：「滑雪的乐趣就像是当时滑冰带给我的快乐一样。」片中，Henie 身穿羊毛外套、头戴滑雪帽的样子，成了时代的经典造型。

1963 年的电影《谜中谜》中的 Hepburn

1960 年代似乎迎来了另一波滑雪风格的浪潮，这离不开皇室和好莱坞诸多人气明星的推动。美国摄影师 Toni Frissell 和 Peter Beard 曾捕捉到 Jackie Kennedy、Grace Kelly 和 Ann Bonfoey Taylor 等人穿着时髦，踩着滑雪板的场景。彼时，才凭着《蒂凡尼的早餐》中被黑色礼服包裹着、散发出迷人光芒的 Audrey Hepburn 在另一部电影中的滑雪服造型也同样令人印象深刻。1963 年的电影《谜中谜》（Charade）中，Hepburn 扮演的女主角出现在法国阿尔卑斯山时的那一幕滑雪服造型，来自于 Hubert de Givenchy 的手笔。不仅如此，Hepburn 私底下也是位不折不扣的滑雪运动爱好者，她常常与好友 Doris Brynner 一同在瑞士的滑雪场享受自己的业余时间。

Andy Warhol 在阿斯彭

戴爱娜王妃向来是滑雪运动的忠实爱好者，摄影：Daily Mirror / Mirrorpix via Getty Images

滑雪对戴安娜王妃而言，似乎并不是那么困难的一件事。她曾在 1978 年就读过瑞士阿尔平-维德马内特学院（Institut Alpin Videmanette），该学院设有滑雪课程，所以在她还未成为耀眼的王妃之前，就已经练就了高超的滑雪技巧。她曾被人多次捕捉到在众多滑雪胜地出现的倩影，足迹踏遍了瑞士雪之乡达沃斯-克洛斯特斯、奥地利的莱西以及圣克里斯托弗。1983 年，她与丈夫查尔斯王子的第一次滑雪旅行选在了列支敦士登公国的一座山腰间的城堡 —— 那是查尔斯朋友的私宅。彼时，他们的行程甚至登上了当月的美国《人物》杂志封面，照片是王子与王妃身穿滑雪服，露天坐在空中缆车上。《每日邮报》记者 Maurice Willoughby 曾亲眼见证了戴安娜滑雪技术的高超，并对此评价道：「王妃的滑雪技术在她 20 岁的时候就已初见端倪，是能达到获得金牌的水准。」有趣的是，在这些被捕捉到的剪影中，不难发现王妃对红色与蓝色的滑雪服情有独钟，其中红色滑雪服出现的频率最高。

滑雪运动中的 Gabrielle Chanel，原载于《l`Art Vivant》杂志 1931 年 3 月，图片承蒙 Chanel 提供

如今，曾被认为是上流阶层运动的滑雪逐渐失去了最初的阶级属性，成为了一种提供快乐和休闲的具体指导的「大众」奢侈。即便是普通人，同样有机会通过自身选择，表现自己的个人品味 —— 这从大众对待滑雪运动的态度上就可见一斑。对时装品牌而言，在迎合市场需求的同时，也要把控大众由「炫耀消费」至「享受消费」的观念转换。Chanel 迅速拥抱了这一潮流，用淡化阶级的手法，将滑雪作为一种日常生活方式向大众推荐，与游泳、骑行并无二致。在全新的 Coco Neige 系列中，Karl Lagerfeld 围绕冬季运动推出了一个单独的、完整的高级成衣系列，且不失 Chanel 的经典元素。这并不是 Chanel 第一次染指运动装备，无论是不久前的 Coco Beach 系列，还是过往系列中出现的网球拍、冲浪板等单品，Chanel 的衣橱中一直为运动装留预留了位置。Coco Neige 系列运用了丝缎、羊毛、流苏软呢、丝绒、丹宁和皮革等面料，搭配防水防风材质，并施以热粘合接缝和加强防护处理，兼具时髦得体与科技功能，并不是一个空有其表的「花瓶」系列。

担任 Coco Neige 高级成衣广告大片的女主角是 Margot Robbie，这位漂亮的澳大利亚女演员曾凭借在电影《我，花样女王》中扮演美国传奇女子滑冰运动员 Tonya Harding 而获得众多奖项提名，她在电影中与冰共舞的场景也许是她成为本次广告大片女主角的原因之一。有趣的是，就在几个月前，她恰巧在 Instagram 上晒出了自己与伙伴在滑雪场玩闹的情景。配文中，她将滑雪称之为一种调节心情的运动。从照片上看，她俨然一副乐在其中的表情。

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