李宁的网球鞋怎么样

登上Y1头条，登上流行高潮。

据说上周末球鞋圈的焦点会被“假新晋补充”Yeezy刷屏的Yeezy周末杀黑马，强行撕裂MT少女的注意力，哦，不，她还以为会发售球鞋。(莎士比亚，运动鞋，运动鞋，运动鞋，运动鞋，运动鞋)

Li-Ning Way of Wade 4 "All Star"在NBA全名赛期间于多伦多Ugly Duk ling首发，已吸引众多鞋头通宵排队（图片来自同样在现场排队的Hanry Xu）

而Wade在全明星赛上亦有上脚，这让这双球鞋的受关注度更高

相信各位友达时刻关注着球鞋界动向的鞋迷，一定都知道我说的是李宁WOW4全明星配色上海发售引发的“鞋头微博怒撕贩子”事件。

@飞翔的汉子 为本次事件创作的图片，被网友们疯转

虽然估计大家通过各大社交平台已经知道得差不多了，但少女MT还是在这简单再带你们回顾一下事情经过好了：

2月21日凌晨时，在上海的发售店铺门口就已经聚集了不少前来排队购买这双WOW4 All Star的人。

2月21日早上10点至12点正式发售时，某位鞋贩插队，使得获得抽签资格的前80位诠释自己聘请的排队党，并成功包下现场的全部8双鞋，且态度十分嚣张。

2月21日中午，微博网友@张三Rocky 曝光了现场视频，随即在球鞋圈中引起热议。之后甚至连球星Wade本人也通过Instagram发声表态：

（有粉丝表示该贩子会不会遭到报复）“这只是一双球鞋而已，并在以后会有更加特别的配色出现，我们会保证每一双球鞋都会被真正的粉丝买到。”

关于贩子的嚣张行径，热爱和平的少女MT已然在心中表达了自己的愤怒，就不在这挑事了，但我更关注的点在于：

本次风头盖过Yeezy的不是Nike，

而是李宁

其实国内球鞋品牌崛起，早已不是新闻，但此次能够引起如此大的关注度，面对WOW4 全明星在x宝上9000人民币的均价，我不由得感叹，国货不仅不可小视，更是值得去正视的存在。那么这些年里国内品牌都做了些什么？不妨跟少女MT一起来探究一下。

推广手段变得多样

其实不仅是李宁，还有安踏、匹克这样的国内品牌近年来在球鞋范畴里建树不少，也逐渐走进了许多原本更关注像Nike、adidas这些国际大品牌的鞋头们的视线之中。这样的上升与国内品牌们推广手段的提升离不开关系。

签约球星，试水国际化道路

过去Converse、Jordan Brand的当家球星Wade，现在担起了李宁的大旗

包括小编在内，在许多人的印象里，国内运动品牌向来是顶着“国家xx队指定赞助品牌”的头衔，出现在中央台的广告片里，且当家的代言人往往是乒乓球、羽毛球国家队国手。少女我无意否定这些国手的能力，但不得不说，这些运动的性质和代言人的影响力，和篮球等运动相比，始终差了一段距离。

必须惭愧地说，作为篮球狗一个，我只认识林丹和谌龙（因为他帅）

面对以上问题，李宁率先开始与NBA球星接触，并早在Wade之前就已签下Damon Jones、Baron Davis和O'neal这些球星。少女MT还记得2007年Damon Jones所着用的李宁“飞甲”作为第一双出现在NBA赛场上的中国篮球鞋，顺带也让当时中学球场上一水的Nike、adidas之中出现了李宁的身影，一双李宁“飞甲”，也是球场上拉风的存在。

当时作为NBA里的神射手之一，Damon Jones签约李宁的意义绝对不小

Jones脚上李宁“飞甲”满满的东方设计元素，相信让许多资深鞋头印象深刻

如果我没记错的话，借着Damon Jones的影响力，李宁还曾突出重围率先在美国开起专卖店，并且店外同样引来了美国鞋头们排队。这样的率先试水，其实让国内品牌在将近10年前便已觉醒，除开李宁签球星，成为NBA市场官方合作伙伴，匹克、安踏也紧跟脚步，从巴蒂尔的“I can play”到安踏拿下KG、Rondo这些球鞋，中国球鞋品牌开始走上国际性大型竞技体育舞台。

同样被李宁签下的，Wade的前队友大鲨鱼奥尼尔也可算得上是NBA巨星了

当然最重磅的签约动作还是签下这次焦点球鞋的主人，Wade

李宁的试水让其他国内品牌也纷纷跟上，越来越多的NBA球员穿起了中国品牌的球鞋，国内品牌的影响力也在不断提升。

匹克 PEAK

由于姚明还在火箭效力时的影响力，匹克签下巴蒂尔在国内也是相当吸引眼球的举动，当年一句“I Can Play”的广告语堪比“Just Do It”

紧接着法国战车Tony Parker也加入了匹克阵营，虽然签约后Parker本人状态不见得有多好，可有心的球迷们发现了个“匹克定律”，这几年NBA总冠军队伍里总会有一个匹克旗下的球员

与adidas解约后，转投PEAK的霍华德，在签约之时也曾引起热议

安踏 ANTA

除了李宁拿下了Wade之外，对国内球迷来说最不可思议的莫过于安踏签下了KG

凭借单节37分的变态表现一战成名的Klay Thompson，选择签约安踏也让人大跌眼镜

这些球星带来的带着权威性的影响力，让国内球鞋品牌的形象变得更加高大上，加上售价的优势，成为越来越多普通消费者的性价比之选，同时也让鞋头们开始留意上这些品牌的产品。忘了说，不仅NBA球星，李宁也率先签下了跑步明星鲍威尔，为跑步市场铺路，签约运动明星，无疑是国内品牌打开国内外市场重要的第一步。

推广活动更加多样

每个篮球狗每年都会参加的几次3v3赛事不再仅限于Nike和adidas

前面少女MT提到过，不像Nike、adidas或Vans这样的国外品牌，每个季度都会有许多落地推广活动，说起国内品牌的推广，我们一贯的印象就是各大电视台的广告之中。但有了球星和大的运动联盟合作伙伴这样的资源加持后，国内品牌的推广活动也开始活跃起来。

球星/明星见面会

安踏的KG见面会吸引了无数死忠粉，MT少女身边的朋友们都有去捧场

自从Wade、KG这样的大牌球星纷纷签约国内品牌，“球星中国行”变得不再是国际大牌的专利，可以说，李宁、匹克、安踏们让球迷们能见到球星的机会增多，也让这些国内品牌更加“深入民心”。

甚至少女时代Jessica的出道首次国内见面会也是由李宁促成的

当然，普通见面会并不出奇，在去年，李宁的韦德中国行则结合了其本身发起的WOW3球鞋设计大赛，不仅由Wade参与了球鞋设计作品挑选并为优胜者颁奖，并且还将优胜设计投产、正式推出发售。小编上一次接触、参与到球鞋设计比赛要追溯到2012年时Nike发起的KD4 iD大赛，但能正式发售参赛鞋迷/球迷的设计，李宁的用心程度可见一斑。

去年限量发售的WOW3 “变色龙”是由粉丝设计出来的

篮球赛、活动事推广

除了带来球星之外，国内品牌也开始走近大众，各种篮球联赛赞助，和篮球推广活动路演的推广，以及球鞋试穿体验活动开始增多，更多消费者能够更好地体验到这些国内品牌。

匹克的NBA推广活动

现在在国内流行的路跑活动也不再是Nike的专利

开始瞄准各大合作对象

当然，签约球星、做活动都是虚的，鞋头及消费者的注意力始终还是在球鞋本身上。而三大国内球鞋品牌也开始与国际接轨，推出了联名合作鞋款。

安踏和NBA合作推出各个球队特别版球鞋

匹克则找上天猫，推出了联名版的TP9，鞋面黑色纹路为天猫logo的猫耳元素

当然说到联名合作，领先的依然是李宁，去年复仇者联盟2上映时，能和Marvel合作的正是李宁，产品曝光之时我身边许多鞋头朋友都表示赞许。

Marvel系列中绿巨人、雷神、钢铁侠配色的李宁音速3（从左到右）

生活系列产品也不输国外一线品牌

瞄准Sneaker市场

为球鞋品牌贡献最多的始终是我们这群苦逼的Sneakerhead，国内品牌们自然不蠢，用上面这些市场手段笼络了大众消费者，并引起一众鞋头注意后，也开始纷纷发力，向sneaker市场靠拢。

球鞋设计、性能均有提升

签下韦德之初，李宁在设计上分析了韦德所有的赛场表现

虽然球星影响力和各种推广活动能够让这些国内品牌迅速赚得关注，短期内销量得到较大提升，但同时也带来了一个极大挑战：球鞋本身的设计能否和球星、消费者需求相匹配？

Nike（左）和adidas（右）都有各自的招牌科技

面对有着自己强势科技产品的国际品牌，国内品牌也纷纷开始建设自己的设计团队和科技开发团队，也开始有了自己的核心科技产品，这对于许多国内玩家来说是喜闻乐见的。

李宁刺客骇浪的外形设计感十足，且鞋面使用了轻质面料，国内品牌出现这样的设计着实让人惊喜

此次引起风波的WOW4 全明星，外观设计就已征服了一众鞋头

WOW系列从鞋型，配色方案，到鞋底采用的李宁自有Bounse＋和Cushion缓震科技，使人对于“国货”改观不少

匹克也有自己的“三级缓震”和“梯度双能”科技，对人脚不同受力点匹配有相应的缓震材料

安踏用在KG鞋款上的A-Jelly科技则是其研发的缓震弹力胶，并受到国内玩家好评

这些设计和科技到底是不是真的想宣传中说的那么神，没事穿过所以少女我暂且不表，看到国内品牌脱下了“只会模仿山寨”的脸谱，并有了自己的外观设计和核心科技，在全面提升了自身产品性能同时，有着价格亲民的优势，无论球鞋玩家还是大众消费者，都乐于见到这样称得上是“惊艳”的转变。

打入Sneaker文化圈子

安踏的球鞋套装引来消费者抽签购买，这样的发售方式在以前是国外大品牌的专利

有了有力市场推广手段和拿得出手的当家科技，李宁、匹克、安踏这样的国内品牌还开始从文化上让自己面貌一新，毕竟对于大众消费者来说，球鞋够用就好，但对现在国内越来越多的Sneakerhead则不同，这些Sneakerhead才是球鞋市场的消费主力军。

国内品牌打入sneaker文化圈子，李宁是最成功的例子

推出球鞋特别套装，发售限定、限量球鞋，饥饿营销，这些国外大品牌“虐”Sneakerhead们的手段开始被国内品牌运用的有模有样，尤其是李宁，推出的韦德之道系列球鞋无论在国内还是国外，都是受到Sneakerhead们关注的重点鞋款之一，所以在这部分MT少女主要以李宁的WOW为例。

在有科技保证性能的同时，还能做到外型日常百搭，WOW赢在了起跑线上

在Wade球星影响力和好的设计双重加持，以及国外鞋头频繁上脚让李宁WOW系列的关注度持续走高，WOW1在国内首发时，出现了国内球鞋的炒价能够达到3、4000人民币的现象，穿着一双李宁也能在球鞋圈装逼，这在以前是不敢想的。

从WOW1魔鬼鱼、逐辉套装，到WOW4全明星、各种PE色，国内出现了收藏李宁的球鞋玩家

国内忠实藏家甚至愿意用一双Nike“红椰子”去换一双李宁WOW

不仅如此，李宁在WOW的营销包装上也开始用起了鞋头们最接受的一招——讲故事。大家都知道Nike的球鞋在配色上都有着一定的含义：Jordan的“bred”和“chicago”代表了当年的公牛球队情节；黑色＋荧光绿往往是LBJ的Dunkman；粉色则是关注乳腺癌的Kay Yow……这些配色故事都和相应的球星经历挂钩，让球鞋更有意义。

也许放在其他鞋款上，这就只是黑红，但一旦用在Jordan鞋款上，就是经典的bred，这就是配色故事的魅力

同样，李宁推出的全3M反光配色，且命名为“Team No Sleep”的WOW鞋款也有着自己的故事：用以答谢韦德身后团队、亲友的支持与付出（一支全力付出甚至不睡觉的“无眠之队”）。拉风的配色加上一段打动人的配色故事，这样一双球鞋立即变得有意义起来，Sneakerhead们往往愿意为了这样的球鞋去掏钱包买单。

MT少女个人觉得，同样是全3M，WOW “无眠”由于其背后意义，让这双鞋比AJ 5Lab3还要来得吸引

能让更多球鞋（sneaker）从运动场上走入日常生活，这是每个sneakerhead都坚持在做的事情，sneaker文化圈子里对“球鞋”的需求远大于大众消费者，国内品牌自然开始瞄准这样一个稳定的市场，打入sneaker文化圈子。

MT少女向来觉得，好的产品不应因为它是否国货、是否大牌的出身而遭到偏颇的评价，何况是无论设计还是诚意度都在不断提升，日渐崛起的这些国内品牌球鞋。

在此之前谁曾想在国外这样的球鞋发售盛况，是由中国品牌引起的（感谢Hanry的图）

当然，这些国货球鞋还存在着只有一个明星产品支撑，其他系列依然存在严重抄袭、山寨的弊端，但相信随着国内sneaker文化越来越普及和多样化，这些国内球鞋品牌将会给我们更多惊喜。

最后MT少女内心希望更多的国内球鞋品牌能够带来像WOW系列（上图）这样的好物，而不是继续被下图这样的产品大量占据专柜……（夸了这么多但该吐槽的地方还是要说的）

讲真面对这样的“彩虹Flyknit Cortez”，我真的想狗带！

说实话，Roshe真的不贵我为何还要选择李宁？（虽然花卉元素确实火）

在AF1基础上融合一点点Stan Smith的网球鞋元素，不知安踏有没加入招牌果冻缓震胶？［微笑］

正说着就加入了A-Jelly，总觉得这是Air Max 2016的革命性技术提升［呵呵］

连宣传海报图都这么熟悉，真的好吗？！

还有开辟出了“阿甘鞋”这样的专门品类，我个人下意识地想说：“请争气”

三大标杆都这样，就别提“多一度热爱牌”和“民族乔丹牌”这些让人无语的存在了。当然，最后的最后，MT少女最希望的还是这些鞋贩子能够稍微消停一会，让我能多买几双鞋……

来聊聊吧：

对于国内球鞋品牌，大家怎么看呢？

（部分图片来自网络）

Duang～Duang～Duang！

「YOHO!｜潮流时尚生活百科分享有趣新鲜男女生世界观」

这个潮流界最强APP上线了！

拥有了这个APP就等于拥有了YOHO!BOY、YOHO!GIRL，还能下载电子杂志，这么好用还真是棒棒哒～

什么？还没有下载？

长按以上图片识别二维码就能下载哦！还有点击“阅读原文”或在后台回复关键字：YOHO! 或 APP 也能马上获得我们的APP:YOHO!｜潮流时尚生活百科分享有趣新鲜男女生世界观的下载链接了！

号外号外！

文章的点赞数越高，我们送出的奖品也越多！

点赞数超过1000，抽3人

点赞数超过2000，抽5人

点赞数超过3000，抽10人

点赞数超过5000，抽20人

点赞数超过10000，抽30人

记住，是当天推送所有文章获赞数的总和哟！

▼

奖品是这样拿的

进入YOHO潮流志微信账号，点击右下角【有奖！】查看完全攻略！