乔丹牌排球怎么样

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本文作者：freelee

体育大生意记者

北京时间1月11日，第十三届全国运动会·乔丹体育合作伙伴发布会在北京举行。发布会上，乔丹体育正式宣布与天津全运组委会签约，并携手北京、山东、辽宁、黑龙江四支代表团一同征战本届全运会。据悉，乔丹体育将为本届全运会提供总价值超过8000万元的现金及装备赞助。

赞助全运会进入第十个年头

自2008年起，乔丹体育连续三届成为全国冬季运动会合作伙伴及装备赞助商。在发布会上，乔丹体育获天津全运组委会授予“高级合作伙伴”招牌，乔丹体育将为组委会提供装备支持。进入牵手全运会的第十个年头，乔丹体育正式成为首家同时赞助全国夏季及冬季运动会的体育品牌。

天津全运会将于今年8月举行。除了签约组委会外，乔丹体育还成为北京、山东、辽宁、黑龙江四支代表团的装备合作伙伴。中国田径队跳高队成员王宇、里约热内卢奥运会女排冠军队成员杨方旭、辽宁艺术体操队全体成员以及曾赢得国际田联钻石联赛分站冠军的跳远名将高兴龙，分别作为这四个代表团的运动员代表出席发布会。

▼乔丹体育赞助的四个代表团的体育局代表和运动员代表合影

2013年辽宁全运会上，这四支代表团悉数排名奖牌榜前十，其中山东和辽宁更分列榜首榜眼。这意味着在这项今年国内最瞩目的综合性运动会中，乔丹体育有望在赛场内外获得非常丰富的曝光资源。

本届全运会的口号为“全运惠民，健康中国”，乔丹体育股份有限公司总经理倪振年表示，乔丹体育通过支持全运会以及其他赛事，响应支持中国体育事业发展。“乔丹的成长来源于大家的支持，乔丹希望把这些支持反馈给我们体育不同层面需要支持的群体。”除了在全运会持续助力，在高校体育层面，乔丹体育参与了两届全国大学生运动会、九届世界大学生运动会。本月举行的第二十八届世界大学生冬季运动会上，中国代表团将身披乔丹体育装备出征。另外在去年的里约奥运会上，乔丹体育赞助了乌兹别克斯坦代表团。

回应“乔丹”官司：企业经营不受影响

在发布会后的媒体采访环节中，乔丹体育与迈克尔·乔丹之间的官司纠纷，再次成为被追问的主题。乔丹商标系列案件乔丹体育方面的代理律师、北京中伦律师事务所合伙人马东晓专门回应了相关问题。

马东晓再次强调，12月8日最高人民法院关于“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权的判决，只是撤销了乔丹体育注册的三件“防御性商标”。

所谓“防御性商标”，通俗来说是不涉及企业主营业务、但企业为了避免其他行业的经营者盗用其名义，而主动注册的商标。马东晓透露，这次最高法院撤销的三个商标，分别对应25类、28类、30类的个别商品，“譬如，28类对应的是圣诞树，30类对应的是啤酒，都与乔丹体育的主营业务并不相关。”马东晓强调，乔丹体育的体育用品主营业务的四个商标的所有权，并非12月8日最高法院判决中涉及的部分。去年，最高法院已经驳回了迈克尔·乔丹方面针对四个主营业务商标而发起的诉讼。所以“乔丹体育”还能不能用，并不是这次判决的主题。

▼乔丹商标系列案件乔丹体育方面代理律师马东晓回应媒体提问

根据马东晓介绍，维护“先行姓名权”有一个限制性条件：原告必须在商标注册后的五年内主张其权益，超过五年不能主张。因此，其他五十多个五年前注册的涉案商标，也继续为乔丹体育所保留。

除了姓名权诉讼之外，乔丹体育与迈克尔·乔丹方面在上海仍进行着一场民事侵权诉讼。马东晓表示，该诉讼从2012年已经开始，但因种种原因至今尚未作出判决。乔丹体育方面目前未收到上海法院关于本诉讼的更多通知。

对于本次判决是否影响到乔丹体育的经营以及上市进程，倪振年说：“通过我们销售终端反馈的数据，官司对乔丹体育的销售并无影响。乔丹体育也正按照证监会有关规定有序推进公司上市程序。”

关于官司的两点启示

按照目前情况来看，乔丹体育的正常经营暂时不受影响。但旷日持久的官司毕竟令涉事方付出巨大的成本。而这种情况本来有可能避免。中国制造业、包括体育制造业，应从这一争议中至少领悟到两点启示。

第一，企业定名不可盲目。过去二三十年来，福建地区涌现出一批优秀的运动用品企业。企业家们用勤恳精干的态度、价廉物美的产品，立起民族运动品牌的大山。其中，乔丹体育也是经受市场考验至今的佼佼者。

然而，无论乔丹体育是否有意无意地借用了名人效应，与名人重名确实为企业带来了一定的影响。过去二三十年恰恰也是“中国制造”发展的一个关键时期，而各行各业都有一个特点：喜欢为品牌加上时髦的名字。与其他行业相比，乔丹体育的尴尬在于使用了一个在其从事的行业中影响力举足轻重的名字。

经过这些年的发展，乔丹体育与对应名人之间的关系，国内消费者基本上能清楚地辨析区分。但在乔丹体育的发展过程中，品牌名始终恍惚如定时炸弹。在版权概念未深入中国的当年，定名的人可能并未料到如今的麻烦。

第二点启示，在于了解什么才是企业生存发展的要素。

▼乔丹体育股份有限公司总经理倪振年从天津全运会组委会副秘书长，天津市体育局党委书记、局长李克敏手中接过赛事合作伙伴牌照

在发布会开始之前，会场滚动播放了一些视频。当中有的反映了乔丹体育在提升工艺、优化质量方面所做的努力，有的则以世界各地马拉松之旅为主题，塑造乔丹体育的品牌形象。而长期赞助冬夏季全运会、赞助大运会中国代表团，则体现了乔丹体育对中国体育事业的支持。在上述这些方面，乔丹体育表现出大企业力争上游的志气。

“乔丹”的商标所有权问题，交由法律来定夺。而这种志气能不能贯彻始终，才是乔丹体育未来发展的关键。保持对产品质量的专注，保持对攀得更高的渴望，企业才能做大做强。比起“乔丹”这个名字能不能保留，乔丹体育更需要保留的是过去近二十年来那份自我完善的精神。

注：本文所用图片非注明均来自网络

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