回力排球鞋怎么样

近90年历史的回力经历了40年无人知晓的光辉岁月，其母厂正泰神器橡胶厂也伴随着整个民族工业的兴衰起伏。

如今，取“回天之力”之意的回力鞋却显得有点“回天乏力”。一方面，回力将生产线全部外包给外地厂商，使得对产品质量难以进行把控；另一方面，层层的分销渠道，又使市场上的山寨鞋随处可见。

在经历了国外潮牌乌龙事件后，经过奥运会和世博会的品牌露出，近几年回力的销量也开始攀上一个又一个高峰。但回力能否真正走出民族制造业的困局、走向世界，恐怕还要打一个问号。

1. 光辉岁月

创建于1927年，回力鞋已有89年的历史。

杨少振，江苏江阴人，高小毕业后到上海正泰昌华洋杂货庄当学徒，后升任职员，被派往日本采货，一年回国以后，任正泰昌汉口分店申庄办货员。

1933年，杨少振成为正泰信记橡胶厂原材料采购，后升至营业部主任。1937年，正泰改制为股份有限公司，杨少振入股，任协理。同年8月份，抗日战争爆发，正泰橡胶厂位于大连路的厂房被炸毁，工场不得已迁往租界。此后战争期间，正泰厂利用废旧橡胶制品，生产了大量用胶少、产值高的产品，使工厂得以继续存活、发展。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。“WARRIOR”意为战士，回力为“WARRIOR”的中文谐音，蕴含“回天之力”的意思。

1948年，第七次“全运会”在上海召开，杨少振向运动员赠送“回力”牌的新型篮球鞋，并租用飞机在运动场内散发有奖传单，回力因此名声大震。此时，国民党政府为了筹集军用资金，以“倒卖汽油”的莫须有罪名拘押杨少振，勒索400两黄金。

正泰橡胶厂大力支持民族体育事业，还曾建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。

这支篮球队后来成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，扩大了“回力牌”的声誉。1956年5月，回力为国家篮球队参加奥运会而特制的565篮球鞋问世，立刻成为了时尚的象征。1979年又推出了低帮的经典款WB-1，这就是那款为大家所熟悉的红白鞋。1984年，中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军，在排球女将的风潮席卷全国的同时，回力也成为了当时年青人心中的潮牌。

鼎盛时期的回力鞋厂每年销量达400万双。回力鞋售价一双6到10元，而成人工资普遍在30块左右，在外企尚未开进国内市场的环境下，回力鞋是不折不扣的顶级潮牌。

2. 回力之困

改革开放后，随着国外品牌的涌入和市场经济的冲击，公私合营后重组的七家上海胶鞋厂相继倒闭，2000年，七家厂全部倒闭，8600名工人先后下岗，华谊集团出资组建了上海回力鞋业有限公司，但经营并未因此好转。

2001年，回力在上海南京路第一百货和新世界等商场的销售专柜因销量不好和款式老旧被商场撤下。

2005年，“精灵王子”奥兰多布鲁姆脚踩飞跃鞋的照片，形似回力，在国内引发一系列乌龙事件。给了回力鞋厂一个新的营销思路，几十块的回力鞋开始发力欧美市场，试图将自己打造成高品牌附加值的潮牌。

2011年，回力跟荷兰最好的Sneaker专卖店Patta、德国第一制笔品牌STAEDTLER施德楼，三方跨界合作，推出了一款新鞋。

然而，好景不长，原来回力在欧美的商标早就被一家美国公司抢注，使得回力无法在欧美市场进行销售。这使得回力又把眼光转向国内市场。

通过在2008年的奥运会和2010年世博会的曝光，回力重新走进国民视野。2010年9月18日，回力鞋业在老企业平凉路旧址开出了第一家旗舰店，首月营业额达167万元，创下了回力发展史上的新纪录。

正如《消费者报道》所言，回力销量从2009年开始不断翻番，由2008年的不足1.5亿元迅速攀升至2013年6.1亿元。据回力官方发布的数据显示，2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双，公司自营销售额为8亿。

尽管如此，回力并没有重演当年辉煌。一方面，回力将生产线全部外包给外地厂商，使得对产品质量难以进行把控；另一方面，层层的分销渠道，又使市场上的山寨鞋随处可见。与匡威、阿迪达斯等国际品牌相比，回力无论在设计还是质量上，恐怕都不能在国内市场与之匹敌。

回力是否真的有回天之力？恐怕只有回力自己才能给出答案。

本文作者：无冕财经 丁小南

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