更崭新的玩法，全面扩充的题库，更完备的运营机制，《头号英雄》在知识问答上的探索进一步深入。在题库设置上，《头号英雄》涵盖了天文 、物理、历史、人文、常识等20个领域、近万道题目。同时活动的安全性、科学性、知识性上也有了更加完备的运营机制；所有在活动中出现的题目，都会经过多次交叉审核，确保题目内容、主题客观安全，从而推进题目数量、质量和严谨性升级。
作为新的一波流量高峰，这场直播答题活动也备受品牌主青睐，成为了一众商家在岁末年初抢占用户心智的有效渠道。而在不久前结束的五大品牌行业抢位赛专场，大量全新的品牌玩法也一一展现而出。
五大行业抢位赛打响开门红 品牌狂揽120万+用户流量
《头号英雄》的号角刚吹响，便迎来了帮宝适、肯德基、吉利汽车、民生信用卡、Beats、海澜之家、莉莉丝《剑与远征》、HFP、燕之屋、中国光谷等超过10个品牌合作。
而由民生信用卡、Beats、肯德基、吉利汽车、帮宝适五大品牌依次赞助的场次，也呈现出了不少有趣的玩法，体现了今年归来的《头号英雄》具备的巨大商业价值。
强流量曝光效果是对品牌主最直观的回馈。品牌赞助直播答题场的累计在线人数均在200万上下，最高在线人数均超过百万，最后一场的在线峰值更是超过了120万，在不到一小时的答题时间内获得如此密集的流量曝光，有利于品牌迅速、集中的占据用户心智。
同时，此次的直播答题由西瓜视频与今日头条、抖音联合出品，三大平台上的用户均可以直接在平台内参与答题。而其设立的“头号助力官”榜单机制，更是直接鼓励平台中的很多机构与个人创作者也共同参与进来。通过曝光资源位、头号出题官等奖励，使得创作者号召粉丝用户共同加入活动，也最大化调动了三大平台站内内容创作者的参赛热情和号召力，有助于活动的多元化传播和二次发酵，无形中也助力赞助品牌扩大了辐射群体。
品牌主参与用户知识互动 全新直播互动覆盖用户心智
事实上，用户对于获取知识的诉求是始终存在的。而直播答题这种更为娱乐化、更具互动性的方式调动了全民的参与热情，其每场活动在半小时内，用户可碎片化时间参与的形式也降低了参与门槛。
品牌主加入到直播答题这一流量池中，也可以通过知识共创的方式，强化品牌的正向口碑和行业公信力。借助用户获取知识参与传播的过程，进一步强化品牌烙印。
在此前的五场行业赞助专场，五大品牌在参与过程中呈现出了一众全新的玩法。这些多纬度的品牌玩法拉长了营销周期，共同打造出了为期三周，从造势预热到发酵引爆再到声量转化的“高能营销”。
在活动开始前一周，赞助品牌的各大平台官方帐号会联合进行预告，通过高频词宣传开启密集轰炸，达到初步建立参与者心理认知的作用。而在活动预告阶段和倒计时阶段，强品牌元素将会捆绑活动主视觉进行曝光，品牌硬广、TVC广告更会达成多纬度的立体化呈现。
以beats耳机和《头号英雄》的合作专场为例，beats的全新降噪耳机便成为了这一期答题活动预热海报的主视觉，由于绑定了潮流音乐专场，其品牌slogan和硬广也出现在多维传播的渠道中，尤其是在TVC界面，分享得复活卡的模式也让品牌广告内容获得了二次传播。
尤其值得关注的是，在这一预热造势的过程中，各种方式的“花式泄题”可以借助用户的求胜心理，为品牌达成最大化的全线粉丝导流。
帮宝适专场的传播海报中，在天猫搜索“泡泡纸尿裤”，进入帮宝适专场后便可以获取独家答题线索，这也有助于帮助品牌提升转化效果。而其搭配线索在店内设计的优惠活动、互动玩法也会有效将品牌的目标用户留存下来，转化为自身消费者。
而到了活动正式开展时，品牌也会在直播答题过程中获得花式曝光。包含产品特色的压屏条内容和电商引流链接可以将百万级别的用户流量最大化“为品牌主所用”。同时，深度定制，符合品牌调性和特色的题目更是可以通过软性植入的方式将品牌概念强化。
以吉利汽车和《头号英雄》的合作为例，其中定制题目“吉利帝豪在对撞实验中的得分率高达99.6%”这一品牌特色内容借助答题的过程让超过百万用户印象深刻。此后，主持人的花式解析和与车模型展开的互动，更是将这一高得分率背后吉利汽车的“安全”卖点向观众娓娓道来。
同样，在民生银行的合作专场，“民生银行闪付信用卡的字正看和倒看分别是什么”这一软植题目也引出了民生腕带卡上“奔跑”和“追梦”的巧妙设计和潮流时尚感，更是通过后续主持人的脱口秀式口播和科普展示视频进一步强化用户对品牌的记忆。
百度指数数据显示，活动开展当日，吉利帝豪的品牌关键词和产品关键词搜索指数较近期平均值分别增长了4.97倍和12.05倍。头条指数显示，民生银行的指数也在活动当晚增长了10倍。
而在关键的品牌节点，这样的记忆强化也有助于帮助品牌达成最直接的销售转化。例如肯德基的合作专场正好位于圣诞前夕，肯德基圣诞欢享桶在题目中出现，并多次被现场主持人cue到，这份对品牌特色的强化将直接转化为用户的购买动力。
显然，从视觉覆盖到互动答题的深度参与也将品牌和用户的知识共创感最大化呈现，有助于将品牌最具备记忆点的关键词全面引爆。
随着活动的结束，品牌的合作进入第三阶段。即围绕用户的知识体验，将声量进一步实现转化。无论是线下门店同步答题活动，还是电商渠道的进一步衍生互动，都可以达成流量聚合效果，进一步促进新用户沉淀，而配合热点话题的借势推广和户外投放等方式也可以将品牌在答题过程中凸显的优质关键词渗透到更多用户中。
而未来，随着直播答题的IP影响力逐渐走高，赞助品牌还可以围绕《头号英雄》ip展开衍生品共创、明星代言人联合营销等更多元化玩法，将爆款ip的知识惠普性特色与品牌内核进一步结合。
岁末年初的节庆流量 玩转新型社交裂变
纵观目前的多场答题活动，无论从直播答题的主题设置还是题目设计上，《头号英雄》都呈现出了显著的年轻化特色，更偏向互联网用户的口味。而年轻的互联网用户具备着极高的话题创造和二次发酵能力、互动参与积极性，有助于打造出更强的社交裂变效应。
尤其是当下时值岁末年初，春节即将到来。在家庭团聚时期，话题传播效应，品牌覆盖效果、用户消费心态都会达成倍增。《头号英雄》也有望成为极具仪式感的春节活动之一，通过答题红包，品牌奖励等概念将节庆氛围传给更多用户。
与之伴生的更多品牌玩法也值得广告主展开进一步探索。节庆送福利、家庭组队功能、好友分享福利等更多的答题场景也创造出了更多营销场景，有助于用户群体的进一步拓展和下沉，在拉升《头号英雄》活动的影响力之外，也创造出更多适合品牌扩散传播的营销价值点，甚至有可能打造出现象级话题，带来更多的流量红利。
届时，在春节这一品牌主必争的营销节点，参与借助这一活动的商家，将会借助这次的“不走寻常路”，在占据消费者认知的过程中抢占先机。
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