【南丽湖】从新海南调查| beim堆看海南野营产业的发展

新海南客户端、南海网、南国都市报记者陈静

周末假期怎么过？去北林堆野营吧！最近海口开始刮起野营热，现在海口卡姆托区的“新地标”北林堆是很多市民游客出去露营的一大选择。

北严堆为什么会着火？新海南客户端、南海网、《南国都市报》记者最近访问了多个部门、各领域专家，揭露了北严爆炸性的密码，请他们一起探索海南野营产业的发展规律。

北岩堆露营客。记者陈静的照片

第一，密码

北岩层既有天赋的地理环境，也得益于野营产业在海南的迅速发展。

"北严堆自然风光好，成了我们的宿营地。"“这里离市中心不远，河附近靠近水，还能看到日落。”.记者最近在北岩堆现场随机采访时，很多市民游客谈到了为什么选择北岩堆野营，风景好是第一个因素。

北岩堆露营客。记者陈静的照片

市民王小姐说，理想的露营地离城市文明不太远，在北临堆里，不仅能与城市保持亲密和疏远的关系，享受自然风景，还能看到城市的高楼大厦，飞驰的环形交叉口高速铁路，从米兰机场起飞或降落的航班也“舒适”。

北岩堆项目负责人张瑞言认为，北岩堆会因为两个原因责怪“火”，首先得益于北岩堆独特的地理环境。部分市民可以在市区公园感受到审美疲劳，北临堆可以感受到野外松弛的自由。

另一方面，咸水沙地的特点是常年蚊子生长不好，三面环水，濒临南都江堰，在阳光温差下，微风持续降温，夏夜也凉爽宜人。(大卫亚设)。

另一方面，北临堆以露营爱好者为对象进行基础设施建设，创造了不设置进入壁垒、不受束缚的户外自由舒适的氛围，受到部分玩家的关注后，相继开展了对其他社区的个性化活动，吸引了更多市民游客。

海南省人民政府政务中心综合审查专家海洋认为，野营产业在海南迅速发展，点燃了北岩堆。

据海洋报道，疫情发生后，国内各地的疫情也零星局部反弹，给人们的旅行带来了很大困扰。疫情发生时，人们长期呆在同一个地区引起了外界对自然的向往，加上短视频盛行，与露营有关的短视频影响了人们的感官神经，在压力不断的城市忙碌生活，引发了人们想出去露营的想法，与露营有关的冲突点的“爆炸”也自然成为了水流。

同时，我认为海洋露营的“社会属性”也是很大的推动力。社交媒体在促进野营热潮方面发挥了很大作用。野营照片、视频分享从构图、颜值、装备任何维度来看，几乎所有画面都呈现出浪漫、舒适、舒适的野营氛围。

根据《2021Z世代露营式社交白皮书》的数据，目前野营团体中“95后”最高，约占总人数的32.8%。喜欢野营的“95后”中，82%的人至少掌握了烹饪、攀岩等一项技能，这意味着他们在野营中会有更多的共同话题。

海南省旅游开发研究会会长王建生表示，人们的旅游心理和出游行为发生了变化，“阳光、户外、紧凑、分散”成为主流的郊游，微旅游、微休假成为主流的郊游。

"以阳光岛、生态岛、旅游岛闻名的海南、露营正在从少数人参与的户外运动向大众生活的新方式演变，野营产业正在海南迎来‘井喷’爆炸。"王建生说。

二、产业

“帐篷”支撑了100亿市场，海南野营场相关企业的数量位居全国第二。

北岩堆露营客的东西。记者陈静的照片

野营的“出局”使营地“一人难求”。张瑞言对记者说，北临堆最热的时候，进入公园的车辆排起了长龙队，灵山镇政府不得不设置临时管制，才得到缓解。

北临堆的热度在一定程度上也反映了野营产业的热度。由于投资成本低，收益周期短，很多投资者也看好这条赛道，正在跑步。

记者看到北林堆游客微信群里随时发布装备救世信息，总是有第三方租赁公司及时出来给出答案。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，市长/市场)郡内一位野营设备租赁业负责人认为，在疫情形势下，野营产业投资门槛较低，由于对互联网的需求较大，野营作为替代性需求出现了强劲的增长势头。

据悉，除了个人投资者纷纷入场外，部分风险公司还开始向野营产业投入资金。2021年11月，海南火灾的露营品牌“炎热的荒野”连续获得了2轮以上的1000万人民币融资，3月，连锁夏令营品牌King Yashach Camp获得了数百万日元融资，被评为数千万韩元。4月6日，户外装备品牌老顾客完成了近亿元人民币的融资。获得融资的企业主要集中在营地运输上

露营的火爆，直接带动一系列露营装备、产品的热销。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%、市场规模达354.6亿元。

据企查查日前发布的数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业，其中，2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。其中，海南以3287家的数量，以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第二，仅次于人口大省山东。

三、玩法

海南各大景区纷纷开展露营活动 “露营+综艺”等新模式受热捧

不只是北姆堆，露营的火热也“解锁”了海南各大景区的新玩法，吸引越来越多的旅游企业加入这条新赛道，深入布局海南露营市场。

蜈支洲岛景区作为三亚著名的休闲海岛景区，也加入露营大军，尝试了“露营+竞技”新玩法。“英雄联盟手游全国首场海岛电竞赛”在三亚蜈支洲岛户外海岛露营地火热开赛，吸引了一批批体验户外生活的年轻客群来到三亚，感受一场前所未有的电竞与露营相融合的旅行乐趣。时下深受年轻人喜爱的“电竞”和“精致露营”，蜈支洲岛景区将两者相结合，在椰风海韵中享受跌宕起伏的电竞比赛，为自己喜爱的战队加油助威。

与此同时，蜈支洲岛全新升级露营玩法，除提供沙滩影院、户外烧烤等传统的露营配套外，还以海岛生态资源为依托，结合海骑、帆船、夜潜等娱乐项目，带给游客更加深度的露营体验。

诸如此类数不胜数，如定安南丽湖作为国家级湿地公园，保留着热带地区湖泊的特色，形成了湖中有岛，岛中夹湖，半岛纵横其间的自然景观，深受游客喜爱。早在2020年就曾开展南丽湖露营文化节，吸引全国游客前来体验。万宁日月湾、东方“小桂林”俄贤岭等也相继开展露营相关工作。

《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，露营和民宿市场在假期持续升温，与露营旅游相关的搜索热度环比上涨117%，露营成为今年“五一”假期出行游客的热门选择。

同程旅行发布了2022年端午假期旅行热度分析，端午小长假五大出游关键词分别为：古镇园林、乡村民宿、户外露营、江河夜游、动植物园，夏季来临，户外露营仍是热门出游主题，露营旅游搜索热度较去年同期上涨超过200%。由于天气炎热，亲水和森林露营地更受游客欢迎。

四、规划

“蓝、绿”资源是海南露营产业的流量密码 规划、监管不足是短板

“‘蓝、绿’资源是海南发展露营产业的流量密码。”海南省旅游发展研究会会长王健生告诉记者，海南岛作为热带岛屿，全年适宜开展露营活动，既有热带森林公园，又有对内地游客具有很强吸引力的海洋资源。

“以北姆堆为例，二、三月份内地不少城市还处于寒风彻骨的季节，海口人民已经在温暖如春的北姆堆，享受微风徐徐的户外踏青露营活动了，这就是海南在发展露营产业的第一大优势。”王健生介绍，“海南作为岛屿型旅游目的地，发展露营产业具有绝对竞争优势。”

王健生表示，随着乡村振兴战略的推进，乡村旅游愈加受到重视，乡村旅游产品服务、配套设施不断升级优化，海南的乡村区域成为消费者开展露营活动的新天地。

虽然海南发展露营产业有得天独厚的优势，但也存在一些短板。“首先，海南目前露营地规划的系统性不足，总体定位、功能分区、产品体系、保障系统缺乏协调，露营地缺乏配套设施，功能单一，主题性不够突出且与地方特色衔接较少，社群氛围营造不足，露营地品质较低从而影响旅游体验。”王健生向记者表示，海南露营地散点分布，尚未形成网络化和结构化，导致空间发展不均衡，不同露营地之间无法共享客流，露营地之间缺乏互动。

其次，海南在露营地市场监管和引导方面相对滞后，国内虽有《休闲露营地建设与服务规范》（GB/T31710-2015），但作为推荐性标准未能对露营地建设形成强制性约束。许多露营地的基础设施不完善，垃圾处理、厕所与淋浴间修建、露营地的活动和综合服务等问题突出，帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。面对游客的高品质诉求，市场上的高质量露营产品供给明显不足。

五、展望

产业应加强规划引导 产品要创新组合

在南京财经大学副校长张为付看来，作为一种新型的旅游产业模式，“露营”火爆可以在不破坏生态环境的前提下，带动当地就业与经济发展，生动阐释“绿水青山就是金山银山”。

“与前几年兴起的民宿相似，露营经济在持续‘升温’的同时，也会遭遇一些‘成长的烦恼’。”张为付建议，有条件的地区和部门可以集中规划建设露营场地，通过招商引资的方式完善相关露营配套设施，进行规范化、集中化管理。各景区可以结合当地自然、人文特色，建设不同主题的露营场地，吸引不同兴趣的消费人群，避免露营经济单一化、同质化发展。

面对游客高涨的露营需求，张为付还建议，相关部门应积极盘活闲置的公共资源，合理规范用地，利用水域、森林等自然资源优势建设露营地以增加供给，同时进行规范化管理；另一方面，充分利用大数据等做好流量引导，避免人员扎堆和路途拥堵。

据介绍，目前，业界最关注的是露营的营地建设和运营的可持续性。比如一些营地入住体验和安全保障欠缺；露营到底是属于玩乐还是住宿产品，界限有待厘清；各地对于营地建设项目的审查流程不一，证照难办理；政策面还有待出台行业统一规范。

海南省旅游发展研究会会长王健生认为，海南露营产业应加强规划引导，完善露营地的供给，推动露营产业有序发展。还要做好创新产品组合，根据营地环境特色打造合适的项目，使得海南露营产品向专业化、小众化、精致化的纵深方向发展。同时，可适当融合户外运动等项目，为海南露营产业提升消费者的体验和回头率增加砝码。

此外，海南露营产业还应进一步融入海岛文化，对接露营市场，形成独特优势，进一步加强对露营企业的引导，为露营市场提供更高品质的产品和服务。此外，在 宣传方面也要推陈出新，充分利用抖音、小红书等社交平台进行宣传营销，抓住作为主力的年轻消费群体。

“露营产业在海南良性发展下去，将成为海南旅游的一大王牌产品，丰富海南旅游产品内容，海南露营旅游经济将快速增长，同时促进海南乡村旅游、生态旅游转型升级，进一步赋能海南乡村振兴，促进海南热带雨林国家公园及周边地区生态旅游发展，促进海南全域旅游示范省创建。”王健生表示。