【广州帅康售是怎么回事】奥康转让股份，触及厨房电器产业的哪些“神经”？

厨房电器看起来锦绣繁华兴旺，背后却暗流涌动。最近，ao kang group将AO KANG ELECTRIC 75%的股份以7.5亿元人民币转让给江苏企业日出东方，并将抱着团队重新战斗厨房电器市场。Ao kang转让股票后，业内人士纷纷表示同情。一方面是对ao kang的经营业绩下降感到惋惜，另一方面是ao kang吸引资金后，可以庆祝业务或取得更大的发展。仔细分析，帅康股份转让事件并不大，但意义却很深。

出资者日出东方急于突破炽热。

根据公开信息分析，日出东方与帅康的合作应该属于抱团取暖。

回顾事件，日出东方计划在不超过7.5亿韩元的情况下收购ao kang 75%的电力股份，目的是直接持有AO KANG热水器和AO KANG 100%的营销股份。据奥康电器、奥康热水器和奥康营销模拟综合财务报表数据显示，2016年1 ~ 10月，三家销售额共计6.17亿元，净利润为0.25亿元。

日出东方是国内太阳能热水器行业的领头羊，分为太阳能热水器、净水器、空气能三大板块，太阳能热水器业务占72.5%。作为国内太阳能热水器行业的龙头，日出东方的日子并不好过。2015年日出东方收入为25.95亿韩元，同比下降14.93%。到今年上半年为止，情况仍然没有明显改善，上半年销售额为10.65亿韩元，同比下降8.54%。

作为占比最大的板块，日出东方的太阳能热水器销售额今年上半年下降了11.55%，持续去年的下降趋势。郑秀是朝阳东方重点扩张的战略性新业务，公司将其视为“其发展直接影响整个企业的增长”。2015年，日出东方的郑秀英业务收入比前一期间增加了两位数，但截至今年上半年，情况急剧变化，销售额同比下降了26.64%。

近两年来，太阳能热水器行业整体销售额持续下降，保有量增长速度放缓。中钢数据显示，10月份国内热水器线下市场的燃气热水器销售份额为51.3%，电动储存式为45.9%，太阳能式的份额微乎其微，而且还在持续减少。有消息称，日出东方面临的形势非常严峻，日出东方先后中断或更改洛阳连云港的太阳能热水器建设项目，产能过剩。

另一方面，烹饪电气领域的帅逐渐被边缘化。六七年前，国内厨房电器市场前三名是“老房帅”，现在的帅已经跌到前五名之外。在吸入器、灶具细分市场中，帅强度零售额未进入前五名。热水器市场上，中江数据显示，2016年10月零售额前10名的品牌并不帅。

公开资料显示，米奥康转让的热水器业务不是他的优势业务，但米奥康拥有2条电热水器生产线和1条太阳能热水器生产线。热水器的经营情况今年也有所好转，过去10个月净利润为0.25亿韩元，比去年整体净利润0.12亿韩元增加了一倍。

日出东方和铜陵的合作是同质业务范围内的合作。日出在东方以太阳能热水器为主营，接收的帅康电也以热水器为主营，与主营类部分燃气式产品不同。双边合作在同类业务范围内也存在主攻方向的差异，合作后将增加双方持续经营的能力。这对双方来说都可以看作是“粮食补充”、“正装出发”的调整。

奥康很难走错一步。

无论是出资额还是获得的业务板块的地位和规模来看，帅康把股份转让给日出东方并不是什么大事。但是对业界来说，这件事却包含着深刻的意义，触动了业界的神经。

不管怎样，奥康转让了股票，并向世界展示了其没落的趋势，“没落”是所有厨师的恐惧。奥康是如何走向没落的，值得详细分析。业内人士指出，阿吴江6年前以高额门票减少了大型连锁家电卖场中的店铺数量，同时在电子商务渠道投入中高档产品，使大型连锁卖场失去了高速发展的机会，相反，在降低自身中端品牌形象的同时，也给竞争对手抓住了机会。这表明，如果不能及时正确地把握渠道机会，就会被市场无情地践踏。

但是，频道方向没有把握得那么好。六年前，强势渠道是线下大型连锁卖场，如今强势渠道区分了京东、天猫等在线渠道。线下大型连锁卖场仍然很强势，但对消费终端的流入远不如以前。如今消费者既重视线上，也重视线下，O2O体验店是目前大部分厨房电气台品牌根据消费者喜好开辟的线下结合形式，但对于厨房电气企业来说，成本也在进一步增加。

厨房电器产品的高级化方向是各大品牌商定的默契。灶在市场上分享近50%份额的老板和方太已经达成了不打价格战的默契，使厨房电器保持高价和利润高的状态。奥康在过去几年中没有很好地坚持自己的品牌定位，在高端品牌形象建设上投资不足。厨房电器是一个比较成熟的品类，各大品牌都迎来了高端化的品牌形象，都紧紧抓住线上、线下渠道走着，产品没有太大差异。此时拼市场实际上是投资品牌、营销。如果品牌宣传投资不足，很快就会被其他品牌赶上。Ao kang的没落是因为对品牌、营销的投资不足。

不仅长得帅，厨房电器行业今年以来移动频繁，竞争形势紧急。万嘉乐剥夺了周莹的厨房电热水器业务，将上市公司的外壳让给了新入职的投资公司，旧厨房电业务回到了创始人手中，退到了坚守城邦的时代。惠来福在中国市场上高推厨电的高端品牌，虎视眈眈地盯着厨电“蛋糕”。海尔收购GE家电后，厨房电器业务变得更加强大，目标直指总经理和方太。各大品牌的移动本质上是国内冰洗市场达到了天花板，厨房电器被认为是高利润、高增长领域。英俊的河切

舍热水器业务，是为了集中精力做好“烟灶消”，这也反映今年的厨电竞争比往年激烈很多，老板、方太的市场份额或许将被侵蚀，中小品牌、杂牌产品份额也将减少。强敌林立之下，行业洗牌或将加剧。