关于打印机怎么接近消费者，你需要知道这些华为加速进军打印机行业，要和惠普佳能等海外传统大厂抢市场

记者|卢可安

平静的打印机市场掀起了新的波澜。

今年9月，华为发布了一款搭载鸿蒙系统的激光打印机——华为PixLab X1，售价1899元起。从官方公布的信息来看，这款打印机的卖点在于快速配网、降低打印门槛，同时做到了较低的成本（单张纸成本6分）。

华为为什么要做打印机？这与华为消费者业务“1+8+N”的IoT业务布局有关。打印机是用户办公与生活场景中的一个重要外设，也是华为全场景智慧生活战略不可缺少的一环。

华为消费者业务大中华区执行副总裁李斌在接受界面新闻采访时表示，现有的打印机普遍存在网络稳定性差、打印流程复杂的痛点。基于鸿蒙系统，华为想要推出一款“一碰即连”、使用“零门槛”的打印机，满足消费者需求，这是华为切入打印机市场的首要原因。

另一个原因，则是打印机市场需求的增长。

家用打印方面，教育相关印量的增长空间尤其可观。今年5月，教育部发文提到，“教学和布置作业不依赖电子产品，使用电子产品开展教学时长原则上不超过教学总时长的30%，原则上采用纸质作业”。

IDC在今年一季度发布的中国打印外设市场报告中认为，这一政策的出台将在一定程度上影响教育相关印量的增长，带动教育行业和家庭市场的相关打印需求。

新周刊发布的调查报告显示，从2000年打印机开始走入中国家庭到2019年年底，中国家庭打印机的入户率仅仅爬升到了5%。但在2019-2020年，中国打印机的入户率从5%增长到了8%，增幅达到60%。

“中国家庭的打印机保有量不到10%，但欧美家庭的保有率却达到30%-50%，甚至以上。对比之下，中国家用打印机的市场空间非常大。”打印行业专家李刚表示，未来五年，中国家庭的打印机入户率将超过25%。

打印机是个颇为传统的市场。从上述IDC报告来看，惠普、佳能、爱普生等国际品牌仍然占据市场领先位置。其中，惠普在激光打印机和喷墨打印机市场的份额均在40%左右，为行业第一。

过去二十多年来，以惠普为首的海外打印机品牌建立了牢固的行业规则。而如今，国产厂商正试图打破这种规则。

上述IDC报告显示，小米、奔图、得力等国产品牌在一季度的市场份额持续扩大，占据将近20%。而受制于疫情带来的缺货，部分国际厂商如惠普、兄弟、京瓷的市场份额开始萎缩。

李斌认为，外资品牌建立了较高的打印机技术壁垒，国产打印机在核心技术上仍需要追赶的时间。但他也表示，现在不再是用USB线来连接电脑的打印时代，无论从联网体验还是使用门槛来说，打印机都到了革新的时候，这就是国产厂商的机会。

“打印机是卖方市场，消费者没有主动选择的机会。品牌从国外的研发中心拿回来什么产品，消费者就必须要接受什么产品。在对用户需求的理解上，我们比外资品牌做得更好。”李斌强调。