老司机都去哪了?谈传统影像品牌的转型现状

数码相机在我们的生活中得到了前所未有的普及，但影像行业的发展经历了前所未有的停滞，很多企业在大浪中变化太大，有的黯然消失，有的艰难前行，有的已经实现了完美的蜕变。

这里有你熟悉的品牌，也有一些让你陌生得不知何处而来。但这些都见证着一个时代的来临以及过去，它们都是历史见证者。

一、老司机那些事——传统厂商的界定

顾名思义，广义上的传统厂商就是至今（无论是否还活跃在市场上）有着相当一段时间品牌的制作商。我们所熟知的徕卡、蔡司这些德系，还是现在雄踞单反相机市场的佳能、尼康，都算得上是这篇文章的讨论范围。

20世纪是传统厂商转型期的开始

这是因为影像产业在20世纪才是发展的黄金时期，不少优秀的光学产品都诞生于这个大时代。不过随着数码化浪潮的来临，传统厂商的产品在价格上难得获得大的优势，加上各自的客观原因，很多品牌都没迎来21世纪就已无影无踪。接下来小编就和大家一起回顾一下在数码狂潮之下的几个老厂商，其中不乏已经难觅芳踪，但是对于现在来说还是有着不少的影响。

二、细说老牌劲旅

1、轰轰烈烈的来，悄无声息地离场——Contax G系列

在数码相机未普及之前，不少日系厂商群雄并起，甚至让德系厂商感受到垄断地位开始受到了威胁。虽然当中有着很多优秀的产品面世，甚至在现在看来就是空前绝后的地位，就因为在当时实在太优秀了以致现在还有玩家在幻想着他们的归来。

Contax G系列

不得不说，这个选题小编第一个想起来的就是康泰时G系列——这个出身于蔡司，脱胎于京瓷的品牌成为了当时具有时代意义的产品。康泰时原为德国蔡司公司于1932年生产旁轴相机所使用的品牌，后来被日本Kyocera（京瓷）公司收购之后的事了，康泰时虽然只推出了两款机身和七款镜头，然而卡尔•蔡司35mm相机的精髓，依然一直被作为德系35mm旁轴系统中的经典机型。旗下G系列旁轴相机更是胶片时代电子与光学的完美结合。

G Hologon 16mm/F8在135器材史中堪比皇冠上的明珠

G系统一共有7支可交换镜头，全部出自蔡司之手，个个都是同级别中的精品。自索尼A7推出以来镜头价格的直线上涨也说明了镜头即使在数码化普及的今天仍有着不少的用途。值得一提的是，G系列只是旁轴系列的唯一作品，但其成名之作却在单反相机上，并且当年诸多黑科技产品的发布更有登顶之势，只可惜在高潮还未开始之前。

康泰时没能在数码时代延续自己的王朝

康泰时最后一次发布影像产品已经要追溯至2001年，数码相机已经初见端倪，康泰时也与时俱进地发布了全球第一台全画幅数码单反相机CONTAX N Digital。该机以做工精良的CONTAX N1为基础、使用蔡司镜头、并融合了康泰时和京瓷几乎所有的尖端技术。然而产能的不足对于康泰时来说是一个致命伤，合作方京瓷的问题不断被放大，这个扰动90年代影像产品格局的品牌在数码化来临之际没有继续着它的辉煌。

2、后知后觉的数码化鼻祖——柯达

一个科技王国已然走向没落，虽然像今天的苹果和微软一样，柯达也曾一度是家喻户晓的大品牌，它的产品曾经是人们日常生活不可或缺的一部分，但前路并没有想象中这么简单。因为在这个时代，他只是众多追赶者之一。

柯达胶片曾是记录珍藏记忆的载体

然而不少的摄影爱好者，特别是没有经历过胶片时代的玩家，并不知道数码相机的始祖正是柯达。首先将数字传感器运用在单反相机上的是他，首次在民用相机上尝试双镜头3D摄影的也是他。曾经在胶片时代好比现今索尼一般在感光媒介领域里呼风唤雨的柯达，一时无两。距离上一次推出数码相机即便是代表可换镜头相机未来的无反相机，但已然不能在市场引起太多的注意。柯达虽在曾经掀起浪潮的地方重新站起来，可是站起来的是却是影像市场最腥风血雨的年代，数码化的浪潮没有对这个开山鼻祖有太多的尊敬，也不奇怪，柯达已经失去以往在传感器上的地位。

柯达首款自有品牌智能手机Ektra

很多胶片时代的粉丝坚信柯达不死，当然他还活着，最新推出的智能手机Ektra就是佐证。然而柯达进军手机市场毫无机会，当下智能手机竞争惨烈，在手机拍照功能方面，早已聚集徕卡、哈苏这些欧洲相机贵族，也拥有OPPO、美图、卡西欧等具备影像优势的厂商，柯达此时进军智能手机市场并非明智之举。

GoPro曾是运动相机领域的领导者

另外一个则是运动相机领域里最成功的品牌之一——GoPro仍是这个领域里的当之无愧的第一。技术方面的优势让GoPro的成像技术依然是最好的。虽然大部分配件如传感器、芯片都是使用第三方的，但是GroPo有最好的设计团队。 我们能把那么多东西塞进一个小壳子里，还能保证图像传感器尺寸足够 、电池的容量不会太差 、电池不会发热，里面各个零件电磁反应不会相互影响。这就是GoPro的一大优势。

GoPro面临着众多追赶者的挑战

但正是因为核心技术在于软件，所以GoPro运动相机存在的最大问题硬件技术门槛低，被山寨则是家常便饭。山寨产品虽然成像不如GoPro那么清晰，但是价格低廉仍可以与GoPro竞争市场。另外GoPro运动相机市场至今几乎已经饱和，其他大品牌的竞争也十分激烈。索尼、三星都在做。我们之前有一个说法，在运动相机市场只有第一，没有第二。但随着索尼在这方面的研发投入，这个格局的主动权将不再是GoPro一方。

GoPro Krama无人机或许是突破口

大疆在无人机领域的成功让GoPro受到了启发，毕竟大疆在航拍领域的地位堪比鼎盛时期的GoPro。另外还有客户忠诚度优势。使用运动相机的客户需要用到无人机。大疆的无人机，以前用GoPro相机，现在已经有自己的品牌相机了。那么GoPro需要出一个无人机来和自己的相机无缝对接。然而GoPro进入市场太晚。国内已经有大疆无人机，另外小米、腾讯都在做无人机，而且小米还走低价策略，实际做起来并不容易。

3、数码浪潮下的华丽转身——富士

老厂商当中转型最成功的，莫过于富士。在过去相当长的一个时期里，相机只不过作为富士胶片品牌形象的延伸而存在，因此同样是老牌企业，富士却并没有太多值得夸耀的精典胶片机身。今天它之所以能够跻身于主流相机品牌，还要归功于数码字化浪潮对照相器材市场的冲击。当胶片这个支柱产业无法为富士撑起一片蓝天时，发展数码相机就成为富士生存的必然选择。以"FINEPIX"命名的系列数码相机应运而生。

富士胶片为以后的发展打下基础

但富士的成功其实并非是偶然，与其说柯达在胶片界呼风唤雨，不如说他只是在感光元件这一块领域里领跑一段时间而已，对于数码相机，其他部分的研发几乎是处于真空状态。富士的数码相机起步并不算早，但是这个坚持"原创"的品牌还是给人留下了深刻的印象，凭借super CCD 、富士珑EBC镜头、RealPhoto 影像处理器三项自主研发的优秀元件，富士实现了数码相机核心部分的自给自足，这也是在数码化彻底来临之前，富士依旧能站稳脚跟。

富士首款中画幅无反相机

无反相机的推出则是翻身的最好时机。从X100的推出宣告富士再战江湖的时候，大家并没有太多的注意，乃至发布无反相机的时候更被嘲讽是花瓶。直到中画幅无反推出以后，吃瓜群众才猛然一震——富士这超车速度实在太快了。这与在胶片时代打下的坚实基础密不可分，不然只能和柯达一般在数码摄影时代中泯然众人。

三、PConline点评总结

沧海横流方显英雄本色，大浪淘沙才见壮志豪情。20世纪末的发展确实在市面上涌现出不少优秀的产品，但随之数码化的来临却淘汰了不少曾经让我们看到未来的产品，能在市场上存活下来并且经久不衰是一种能力。

数码相机显现出王者之相已有十年之久，无论是厂商还是用户，早为接受和使用。在这样的大背景下，数码相机取代传统相机可以说已经定型，不少传统厂商渐渐式微。无论是幸存下来的，还是暂时得以发展的厂商，都不应该满足于拥有既有优势的现状，无人机技术，VR，还是更多即将面世的黑科技产品等等，这些都会成为杀死传统产品的最后一根稻草。

传统品牌在数码时代的发展中，富士算是比较成功的。其他厂商需要发展，更多的侧重点应在于将自身优势与数码产品特性相结合。话虽如此，对于一些百年老厂，为市场做出让步并不是一件简单的事，这类厂商难逃两个结果，从此湮没在市场红潮当中，或者当断则断，依旧逍遥。