跨年演讲大爆发 新年的一场焦虑

听完罗振宇的新年致辞后，华勤变得更加焦虑。

在四个小时的演讲中，罗振宇分享了六个焦虑，为他们找到了六个答案和六个脑洞。但是，答案并不属于每个人，每个人都必须为自己寻找新的出路，这不可避免地让他们在2018年的第一天焦虑不安。

这是罗振宇新年致辞《时间之友》的第三年。观众似乎对新年致辞有些失望。在豆瓣上，时间之友新年致辞的评分从2015年的8.4分，到2016年的8.1分，再到2017年的7.1分。然而，这并没有阻挡电视台的热情。从罗振宇在网上的新年致辞和吴晓波的年终秀，到罗振宇与深圳电视台的合作，再到浙江电视台和广东电视台今年的入驻，知识新年正在成为电视台的一个新节目。电视台为什么要进入游戏？而他们的观众从知识的狂欢中得到了什么？

知识在新的一年爆发

2015年11月，罗振宇在其微信官方账号中宣布，将于当年12月31日晚举行新年致辞，为期20年。

不过也有粉丝已经提前为此买单了——99张20年4万，18年3.6万的门票将上线空。今年可容纳1万人的场地，5层看台后区680元，5层看台前区980元，2层看台2080元，内场门票3580元已经售罄。

今年新知更大的商机在于赞助商，从合作多年的宝马、vivo、Jaeger-LeCoultre，到已经植入程序的Aauto rapper，等等。这4个小时的演讲，也是产品和公司的盛大推广会。

但对于电视来说，更大的诱惑可能是收视率和品牌建设。2016年新年致辞到23点左右，罗振宇上台。他告诉所有观众，深圳卫视直播的《时间之友》收视率第一。英豪娱乐创始人兼CEO应淑玲受邀直播新年，去年接受新浪科技采访时表示，这是整个演讲中印象最深刻的一次。“把互联网上的热门内容搬到电视上，对传统电视行业的冲击很大，这是我没有想到的。”

长期以来，收视率是电视台最关心的指标，这可能是深圳电视台再次选择与时间之友合作的原因，浙江电视台和广东电视台也纷纷入网。广东卫视于12月20日选定《美好的下一年》，邀请郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄等十位嘉宾致辞，由《财经·琅琊榜》团队承办。其实之前这个节日已经举办了五年了，但是这一次活动数量扩大了十倍，电视播出日期被选在了12月31日的除夕。

一线电视台之一的浙江卫视也选择了在12月31日的除夕放知识。当晚，App在罗振宇的好友喜马拉雅与浙江卫视联手制作《思想除夕夜》，并邀请马东、高、、张等20位青年思想组成员作为主讲人抽取年度关键词进行讨论。但浙江卫视30日晚邀请众多娱乐明星举办新年音乐会，并联合打出“狂欢引领，思想引领”的品牌口号。

“对于深圳卫视来说，这是‘弯道超车’或者说是‘不对称攻击’。相比传统大牌电视砸钱请歌手做特效，深圳卫视是小清新党。对罗来说也是好事，从人群到大众平台，收视率都不低。”一位观众评论道。

成本低，收视率高

但是，从收视率来看，这些演讲今年并没有取得惊人的成绩。根据尼尔森网络mTAM向新浪科技提供的独家收视率数据，海量样本收视率，总体来看，仍然是最受欢迎的传统歌舞晚会，一线电视表现良好，地方优势突出。

根据尼尔森网络的分析，不同城市对于电视和节目的收视属性是不同的。总的来说，31号的收视表现是最好的。比如南京的观众会更喜欢东方卫视和江苏卫视，看晚会会有一种前后甩手的情况。东方卫视晚上高峰时间在22: 30左右，观众整体偏好明显。至于演讲晚会，各地观众的接受程度不一。

受地域影响，南京和杭州对浙江卫视《2018新年思想》的收视率较高，南京0.82，杭州2，达到2.05。但即便是在全省有两个演讲晚会的广州，收视率最高的还是湖南卫视的《快乐中国2018年新年音乐会》、江苏卫视的《2018年新年音乐会》、浙江卫视30日晚领先的2018年音乐会。与这些歌舞晚会的收视率相比，演讲晚会的收视率普遍低于0.4——浙江卫视《2018年新年思想》在广东省的收视率

尽管如此，尼尔森网络告诉新浪科技，晚间节目已经非常成熟，新类型可以突破固定的包装习惯，目前的收视表现还是值得称道的。“当然，罗振宇的新年致辞有一定的特例，就是他个人流量的实现。这类节目开发推广难度很高，很难复制。”

对于正在选择的电视来说，首先这是一个成本相对较低的选择；其次，从品牌建设的角度来看，相对于娱乐性的大众晚会，难免会出现知识跨年和金融节听起来更高级的情况，而这类内容往往会在网络上再次传播，这也是节目嘉宾和主持人所需要的。“演讲党是一种趋势，它的收视率目前在一线电视和二线电视之间。呈现新的形态，有好的表现，是乐观的。”尼尔森网络分析称。

新年的焦虑

从某种程度上来说，除夕晚会的知识只是知识表演的娱乐。持牌金融分析师吴志坚在知乎上评论说，一张信息传播地图最左边的部分是比较冷的专业研究，没有流量被忽略，而最右边的部分是大众最喜欢的流量信息。“当年，郎咸平高喊‘我想成为经济界的谢霆锋’，就体现了这种‘无奈’。如果你想赢得眼球和流量，那么你需要走‘三关’路线，你需要缩小维度来吸引更多的流量。”

在吴志坚看来，新年晚会上的一些大V是“信息传播与娱乐”方面的成功范例。“从这个意义上说，罗振宇的贺岁片类似于郭德纲的相声、冯小刚的贺岁片，都是可以让大家放松的娱乐产品。罗振宇的天才在于巧妙地提高了娱乐性。”

“表演的前提是表演。表演艺术家得胖。吴晓波上交了白纸黑字的书面表达，罗振宇上交了口头表达。所以当你看现场的时候，你会记得很多罗胖的金句，但基本上你不会记得吴晓波的金句。从文字来看，小波更整体；不过视频传播效果不如罗发。”另一个看了新年演讲的观众也把这些晚上当成了表演，而不是灌输知识。

三年过去了，有模仿者，也有继承者，但失望并不少见。有人把这篇演讲总结为名言和广告的结合。有人说第三年，这个演讲又变味了。答:罗在罗振宇关于新年致辞的微博上评论道:“连续三年看《时间之友》，很多人都说罗辑思维是没用的鸡汤。对于我来说，哪怕一个视频或者一篇文章80%都是废话，只有20%能激励我，我也愿意花时间去看看。但说实话，今年的《时间之友》让我有点失望。”

“当它面对几千万观众时，就已经决定他的内容只能走向鸡汤。对人无害。”知乎的用户彭双全认为，自己讲了很多信息，却没有解释这些现象背后的逻辑。大众收到大量信息后会产生错觉，信息超载会导致认知自负。一年明白的概念，可以用一辈子。一晚上学了很多概念，下个月才能讲。这让观众在某个瞬间顿悟，获得了兴奋，但实际上并没有太大的收获，还有另一种焦虑。

新年致辞每年讨论一次。每年都有正反两方面的声音和冲突。今年进局的人多了，但好像讨论也不再像以前那么热闹了，甚至反对的声音都在减少。