苹果牛仔裤 全球牛仔裤之王：一条破裤子卖到15万！苹果乔布斯穿一辈子的品牌

李维斯被公认为牛仔裤的鼻祖。这个品牌已经有一个半世纪的历史了。一直辉煌消沉，一度被年轻人排斥。但近年来，李维斯终于有所改变，积极迎合年轻消费者，重新夺回市场。

如果你是牛仔裤爱好者，你一定听说过李维斯的品牌。正是李维斯的出现，让牛仔裤从美国风靡到全世界。它被公认为牛仔裤的鼻祖，因为李维斯的创始人是牛仔裤之父。就连科技巨头乔布斯也是李维斯的粉丝。从1998年到2011年的iPhone 4S发布会，乔布斯一直穿着一条李维斯501牛仔裤。乔布斯去世后，

李维斯和世界上第一条牛仔裤

世界上第一条李维斯牛仔裤制造出来的时候，连美国文化特色很大的四轮车和可口可乐都没有出现。如果一定要追根溯源，那就得追溯到1847年的美国。当时李维斯的创始人李维斯(LEVI STRAUSS)还在卖画布，但他找到了商机。矿工穿的普通裤子经常穿破，对面料坚韧的裤子需求量很大。

LEVI STRAUSS想到用他的帆布做原料生产裤子，然后卖给矿工。矿工们没穿裤子后，对裤子赞不绝口，这是牛仔裤的发明。因为开放市场，李维斯牛仔裤品牌正式成立，李维斯开始高速发展，成为牛仔裤帝国，而牛仔裤则成为美国文化，传遍全球。

傲慢的李维斯继续吃他的旧钱，并逐渐衰落

李维斯有一个半世纪的商业历史。在这么长的时间里，李维斯一直没能顺利发展。1996年，李维斯开始走下坡路。作为牛仔裤的鼻祖，李维斯生来就有很大的傲慢。正是因为这种傲慢，李维斯才被其他竞争对手超越，市场份额迅速下降。

虽然李维斯是牛仔裤之父，但他一直在吃老本。一直以来，只有501、511等款式被消费者熟知，没有创新。其他品牌通过更新的款式和更实惠的价格瓜分了巨大的牛仔裤市场。2003年，李维斯做了一个非常错误的决定。为了拯救市场，李维斯开始以不到30美元的价格出售牛仔裤，尽管销量有所增加。然而即便如此，也没能让李维斯重回辉煌。就像一头死骆驼。虽然它比马大，但没有生命力。

迎合年轻消费者完成自助

但是，就在大家都以为李维斯要逐渐没落的时候，李维斯做出了改变，拯救了自己。曾经被年轻人吐槽的李维斯，2016年在美国超级碗上做广告。超级碗被称为美国春晚，收视率极高。李维斯的人气又涨了。后来李维斯和其他年轻人喜欢的潮牌合作。比如Supreme、Jordan Brand等品牌都是李维斯的合作伙伴，还邀请了很多名人为他们代言。随着一次又一次的成功营销，年轻人慢慢接受了李维斯。

经过大约20年的持续颓废，李维斯终于重新崛起，并凭借自己的品牌光环，在2018年创造了378亿元的营收，并于2019年在纽约证券交易所上市。今天，李维斯的市值约为80亿美元。无论如何，李维斯最终完成了转型，用户群体从中老年人转向年轻人。李维斯也明确表示，再高贵的家庭背景，傲慢的态度也不会让企业成功，只有迎合消费者，才能继续发展。