女性家居 4.5万亿女性消费力，女性消费者才是真正的购买力

目前，女性在注重抓住消费升级机遇时，表现出较强的购买力。可以说，抓住女性消费者的品牌和企业，就是抓住绝对购买力。

可以说中国整个电商经济都是围绕女性发展起来的，基础电商的推广已经被规划成情人节推广。女性购买力+女性影响力明显。虽然男性在收入比例上还是有优势的，但是在很多家庭中女性的购买力更有影响力，决策权更大。男性在购房等一些大规模投资中往往有投票权。

阿里巴巴表示，女性是阿里的主要资源，双十一2018年营业额2135亿，是女性购买力的力量。根据国家统计局公布的数据，2018年中国女性人口为6.8亿，占总人口的48.86%。其中，消费能力最强的中产阶级女性人口为7746万，占女性总人口的11.3%。2019年女性市场将达到4.5万亿元。这个量几乎等于整个国内市场的量。可见，如何抓住女性消费者很重要。

尤其是在电子商务经济中，女性表现出绝对的购买力。数据显示，70%-80%的垂直电子商务用户是女性。在主流的综合电子商务平台中，大部分消费的是化妆品、食品、服装、珠宝、医疗等。也是由女性主导的。

以女性和情侣为主的营销在每个节日也非常活跃。《2018年全国七夕消费大数据报告》数据显示，全国七夕期间人均消费1504元，以80后为主要消费群体，七夕期间人均消费2603.67元，70后和90后人均消费分别为1992.53元和1140.91元。00，作为最年轻的消费群体，人均消费水平也达到了735.58元。

这也是传统营销中值得考虑的问题。如何真正把握女性用户的话语，给品牌带来可靠的流量和购买力？女性也是购房的绝对购买力，尤其是家居行业在寻找新的线上模式的时候。如何结合线上+家居，吸引女性客户，很重要。

女人对事物的精致和质感很感兴趣。可以说，视觉上更有吸引力的产品会受到女性的青睐。即使在女性不擅长的数字类电器中，女性仍然拥有购买的决策权。

女性消费的特点包括:自我愉悦、追求价值、品牌溢价。也就是说，如果一个物品能够满足它的社交、情感、视觉需求，那么它的价格就会更容易被接受。这也是购买力的体现。

当然，女性消费者也有精挑细选的素质。我对美学有自己的理解。因此，许多企业对女性消费者的购买观念感到困惑。

一个投资人说:“他们可以买30块的回力鞋，3万块的名牌包。”影响消费决策的因素越来越多样化，不再能从档次、性价比等单一角度来衡量。

但可以肯定的是，个性已经成为女性消费的一个主要特征。同时，女性消费潜力的提高意味着企业需要深入研究女性用户的价值，不断创新。为了占领一个非常强大的购买力市场。