华谊兄弟要求中小影院先交保底费 真相到底是怎样的？

作为影院回归以来上映的第一部商业大片，《八百》宣布定于8月21日上映，成为每一家影院的“救命稻草”。

不过华谊兄弟的新配货计划(300027。SZ)获得了很多影院的关注。

“你真的想象不到《八百》定稿的那天，所有影院都像过节一样自发转发消息。疫情期间，所有影院都没有收入。我们以为可以通过“八卦图”恢复正常影院放映，然后国庆回血，过年真的能慢下来。”国内一家影院的负责人冉旭在《八百书》出版后表达了当时的兴奋和激动。

不到一个月，冉旭已经决定放弃自己影院的电影《八百》，并表示“我不会安排任何与华谊兄弟有关的电影”。

期待和被电影院吐槽之间发生了什么？

先交钱再气死中小影院

8月14日，《八百》在国内首次上映，随后院线收到新的发行计划。其中:年票房过千万的影院可以参加8月14日的放映，部分票房过200万的影院可以参加8月17日至19日的放映。21日正式上映时，年票房过200万的影院会正常放映电影。

此外，票房在200万以下的制片厂需要按去年实际票房的3.5%核实保底金额，并在8月19日前提交保底成本给发行人建帐，才能上映《八百》。据不完全统计，2019年总票房在200万以下的影院有4000多家。

在电影方的一则通知中，8月19 -20日影院的节目中，全厅开启了正常账户分享的影院钥匙；在有保底账户的影院，参加保底活动的影院的钥匙会在全厅开启，但条件是8月18日下午14:30前交钱，“钱不通过影院”。

通知称，不参加“保底分帐”的影院，19日至20日将没有上映该电影的钥匙。

电影密钥是指允许电影院放映电影的密码。电影放映前，影院获得加密的数字拷贝文件，只要在上映时获得密钥，就可以实现正常放映，有效避免片源提前泄露。

票房不到1000万的影院没有参加8月14日的首轮放映，没有激怒中小影院。冉旭说，这是可以理解的。然而，3.5%的批准担保金额和一系列后续措施让冉旭感到“愤怒”。

8月14日上映《八百》，8月17日至8月19日，中小型影院加入放映。“我们点开了关键应用，预售发布了。于是，华谊兄弟在8月18日下午宣布，将支付去年保证3.5%的票房。就算保证票房达不到，我们也会给钱，超出部分另算。这笔钱直接交给华谊兄弟。如果不交出，那么我们就拿不到19号和20号的钥匙，这是赤裸裸的迫害。”许巍说道。

根据猫眼电影专业版的数据，截至8月20日，中国电影总数为18.91万部，其中《哈利波特与魔法石》占23.0%，而《八百》占22.3%。

“目前，市场上只有一款新的重磅炸弹。那些发行预售的院线如何向观众解释？在这种背景下，有些人只能选择妥协。”许巍说道。

此外，冉旭表示:“八百本的放映时间一改再改，在一些符合分帐条件的影院确定了正常播放的关键，然后临时通知关键一天一次。我们所有的拍摄和预售都必须修改。由于频繁修改，下一把钥匙的中位网线服务器瘫痪，这也是对剧场和观众极其不负责任的行为。”

华谊兄弟未对批准的3.5%担保金额及相关发行条件做出积极回应。

有投资者询问华谊兄弟证券部，其工作人员表示:“八百的发行策略已经考虑到疫情影响、电影市场变化等因素进行了动态调整，电影院可能会根据我们的发行策略进行调整。如果院线有需求，我们的发行团队与各大院线保持良性沟通。”

对此，国内某大型影院公司负责人表示，“华谊兄弟之前的模式其实是好莱坞模式，以发行和内容制作为主。之前很不利。中国把内容和终端频道捆绑在一起，就是工作室。店铺多，可能会获得更多的资源。变相会影响制片厂的发行和放映。"

负责人表示，华谊一直想改变这一点，所以利用目前内容不足的情况来改变。

华谊为什么要打破市场规则？

“华谊兄弟已经把自己变成了电影圈的对立面，至少是小影院的对立面，打破了市场的规则。华谊兄弟不能只送电影《八卦》，也不是每部电影都会有这样的市场。”许巍说道。

“最近我们电影界有很多人在砸华谊。很多电影院都没有放。这是真事。”前述大型影院公司负责人表示。

作为2020年第一部真正意义上的商业大片，《八白》无疑背负着行业复苏的厚望，但华谊兄弟为何选择这样一种备受争议的做法？

“缺钱！”许巍说道。

据了解，按照正常流程，院线收到片酬后，会在接下来的一个月与其院线结算，然后将部分子账户转入院线账户，再由院线与电影人结算，但这个时间一般是3-6个月。

根据华谊兄弟的发行计划，票房在200万以下的影院，应于8月19日按照核定的上一年度实际票房3.5%的保额向发行人的指定账户进行支付，而不是去电影院。根据目前的公开数据，中国年票房不足200万的影院有4000多家，华谊兄弟按一半片场支付的保额计算，可以直接获得1亿多现金。

根据财报数据，2018年至2019年，华谊兄弟分别亏损10.9亿元和39.6亿元。“八白”作为华谊兄弟推广的一个大制作，一度被认为是公司2019年扭亏为盈的关键，但去年“八白”的退出给华谊兄弟带来了2019年资金回笼的巨大压力。

八百是2017年9月拍的。根据之前的市场消息，其生产成本高达5亿元。这是亚洲第一部用IMAX相机拍摄的作品。有券商从业者说:预计八百票房会超过30亿。本片被视为华谊兄弟能否在2019年翻身，对华谊影响很大。

在连续两年亏损的背景下，如果华谊兄弟2020年净利润仍处于亏损状态，公司将直接面临退市。在今年1月接受媒体采访时，王表示，2020年对公司来说是生死存亡的时刻，扭亏为盈已成定局。

2020年第一季度，华谊兄弟实现营收2.29亿元，同比下降61.38%；上市公司股东应占净利润-1.43亿元，同比下降52.64%。

截至一季度末，华谊兄弟持有的货币资金为2.68亿元，再次低于2019年底的5.54亿元。短期贷款高达20.75亿元，一年内到期非流动负债6.67亿元。

此外，截至6月16日，王持有公司股份6.3亿股，持股比例22.58%，累计质押股份5.771亿股，质押率91.67%；王中磊持有公司1.68亿股，质押1.68亿股，质押率为99.98%。两次质押公司股份7.45亿股，总质押率为93.42%，占公司总股本的26.72%。

王、、未来6个月累计到期质押股份4.15亿股，占公司总股本的14.90%，相应融资余额为8.68亿元。下一年度累计到期(含前述未来半年到期)质押股份7.45亿股，占其股份的93.42%，占公司总股本的26.72%，对应融资余额14.79亿元。

华谊兄弟表示:王、质押股份目前不存在清算风险，质押风险在可控范围内，股份质押不会导致公司实际控制权发生变化。

在资金压力下，华谊兄弟于今年4月28日发布了a股非公开发行计划。本次发行的股票价格为2.78元/股，发行股票筹集的资金总额不超过22.9亿元。发行对象全部以现金认购，用于补充流动资金，扣除发行费用后偿还贷款。发行对象包括阿里巴巴影业、腾讯、象山大成天下、豫园股份。

华谊兄弟因为《八百》赚足了眼球，大呼过瘾，但也引来了中小院线的骂声甚至反抗。

根据猫眼数据，截至8月20日上午11点35分，《八百》票房突破1.8亿元，创造了中国电影市场票房新纪录。8月20日，华谊兄弟每日涨停6.27元/股。自8月2日备案以来，华谊兄弟股价上涨31.45%，高于同期市场-2.32%的涨幅。

另一方面，一些没有缴纳核定保底金额3.5%的院线选择了放弃八百。

“我再坚持几天，会有《荞麦疯长》《我在天涯等你》等新片上映。在这空期，我们将拿出《狼斗士》等影片。熄灭它。”许巍说道。

目前已经宣布排在国庆的电影有《神化传说》《我的家乡》《夺冠》。

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