上海堡垒票价近千元 过程真相详细揭秘！

用粉丝心理

定高价电影票

《证券日报》记者查询一款购票APP时发现，8月9日18: 55在深圳百老汇电影中心上映的《上海堡垒》电影，起拍价为403.8元，票价甚至还分了403.8元、603.8元、703.8元、803.8元、903.8元等不同区域。

即使电影票价格这么高，这个节目也很受欢迎。根据位置图，只剩下后排和角落。

据悉，这部电影结束后，将有鹿晗参与的片后明星见面会。

据《证券日报》记者介绍，上海堡垒发布前夕，将在宁、合、长、苏、深、沪举行路演，其中滕华涛、鹿晗为前三站，舒淇参加苏州站。

8月6日，在南京包括放映后会在内的放映中，两家影院的价格都在485元左右；合肥的游戏价格不一，有的院线288元、888元，有的院线售价不一，比如UME影城，价格从288元到888元不等；长沙市场均价在300元左右。

另外值得注意的是，舒淇参加的苏州点展价格只有39元，并没有涨价。8月9日，电影上映当天，在深圳的见面会最高价鹿晗接近1000元，而在上海之前的舒淇和滕华涛的见面会，正常电影都是几十元。

高价票背离路演初衷

用粉丝圈钱很正常

有业内人士在接受《证券日报》采访时表示，这明显是影院为流量明星提价的行为，不同城市的消费水平不同，使得票价也相应波动。

“一般来说，电影路演不是这样操作的。其核心目的是让观众和媒体提前看电影，宣传口碑。以上情况以前并不常见，利用粉丝看明星的心可能是一种牟利的手段。”聚英会创始人朱玉清在接受《证券日报》采访时表示。

同时，业内也有人持反对意见。一位未透露姓名的分析师告诉《证券日报》记者:“这是正常现象。路演是一场电影和一场会议。价格必然不会是电影本身的价格。这是正常的市场活动。”

但同样是路演，流量明星鹿晗路演票价达到几百元甚至近千元，而同样是电影明星的舒淇却保持着电影的日票价，令人深思。

此外，《证券日报》记者还在一个二手平台上发现，黄牛卖路演票，部分空会被卖，黄牛继续卖。

对此，业内有人指出，这种提高电影票价的行为违背了路演的初衷。“电影要以内容为基础，其余都是次要的。这种提高路演价格的行为，对观众并不友好。”

据上述知情人士透露，相对于主流明星，流量明星的粉丝一直更愿意为偶像买单，他们的钱更好赚。之后这种现象可能会成为常态。对于有流量明星的电影，院方可能会在放映时提高电影票价，并从中获利。

其实以前利用流量明星牟利的情况并不少见。有业内人士指出，一些品牌会选择流量明星作为代言人，主要是因为除了知名度之外，他们的“带货”能力也是一流的，会给品牌销售带来实质性的提升。除了一线流量，很多品牌会选择一些知名度较低的流量明星来推广自己的产品，建立专属的粉丝渠道。购买一定数量的产品可以获得解锁专属视频、会议等好处。

以宝洁旗下品牌玉兰油为例。除了高圆圆等女明星，还有THEO、肖恩肖、郑云龙、阿扬加等一系列流量明星受邀担任品牌大使，解锁条件已经设定。比如7月25日，玉兰油官方发布博客称，7月25日至8月2日，进入官方旗舰店，点了“超级A白瓶”，预售了11.1万个可以解锁郑云龙和阿扬加的视频。

“粉丝愿意为偶像花钱，为品牌销售做贡献，而品牌反转会增加一些低调流量明星的知名度。利用流量明星盈利已经成为业内共识，”上述知情人士指出。“无论流量大小，粉丝都会买单。说白了，就是愿战愿苦，鹿晗也是。每个人都读过粉丝的心，再贵的电影票也阻挡不了粉丝看偶像。