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梦幻龙族2召唤师 一支梦龙就能召唤《奇幻森林》的神兽?

迪士尼的《奇幻森林》登陆国内影院已经快两周了。如果你刷过,也要把膝盖给超CG做的动物,无论是头发的细节还是说话的方式,都没有违和感。

作为联合利华旗下的高端品牌,Magnum也是首批进入中国市场的冰淇淋品牌之一。在品牌传播上,基本上是与竞争对手八喜冰淇淋、哈根达斯的套路,即向目标群体(可以框定为18 -35岁)传达一种生活方式,如“享受生活、回报/爱自己、释放自然”等。

但梦龙2016夏季广告中的“释放野兽”营销理念无疑是一剂强心剂,氛围浓厚,特立独行。据悉,口碑在YouTube上爆炸,这两天在国内微博刷屏也是一种趋势。

带有“释放野性”营销理念的广告并不少见。从汽车广告到奢侈品牌,就连冈本今年2月的全新广告也用上了迅疾的猎豹。总之,是动物的某些特性和自己的产品或品牌之间的有效嫁接和联想。

这完全符合大卫·奥格威以美、动物、婴儿为意象的创作原则(3B原则)。这三者很容易赢得消费者的关注和喜爱,而动物则符合人性去关注自己的生活。

如果你认为梦龙大胆的出场只是这个召唤野兽的舞台,那你就看轻了。以下广告是magnum 2015年投入戛纳电影节宣传的作品,通过几个变装女王诠释了“忠于自己的乐趣”的生活方式。

快乐不仅仅是一种情绪紧张

也是一种抓住细节中的快乐和品质的生活态度

忠于你的快乐

做你自己

勇敢地

追逐快乐

创造快乐

因为一天没有快乐,一天就白白度过了

梦龙在这些变相享乐的男人的帮助下,表达了“每个人都有权利沉溺于自己的享乐,面对让他快乐的事情”的主题。当然,仁者见仁智者见智。如果选择标新立异,难免会面临褒贬。

今天的推动将是一个耻辱。对了,你不想召唤野兽吗?

【结束】

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