图书零售市场总规模突破700亿元 中国“阅读力”正被唤醒

2017年北京图书订购交易会12日在北京开幕，同日发布的《2016中国图书零售市场报告》显示，2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元增长12.30%。

历经30年的北京订书会自1987年成立以来，已成为中国三大全国性书展之一，被誉为中国出版业的“风向标”。它不仅是图书交易的平台，也是出版展览的舞台和信息交流的中心。50万种书，2000多个展台，近1000家参展商……中国的“阅读能力”已经准备好了。

好书能找到“好读者”吗？

“全民阅读”正在路上

在中国国际展览中心的展厅里，人潮涌动，对“书”的向往，汇聚成冬天一股动人的暖流。

近50万种新书和优质书集体出现，让人有了足够的眼瘾，但同时又忍不住担心自己能否得到自己的位置。

近年来的许多调查显示，中国人的阅读率全面上升，但仍普遍低于西方发达国家。

为什么阅读率低？“没时间”似乎是很多人不学习的原因。

来访的市民陈先生说，他曾经热爱阅读，但随着互联网全面渗透到生活中，他花在看手机和上网上的时间比看书多得多，已经习惯了“碎片化”的快餐式阅读。"

前几天公布了《十三五期间全民阅读发展规划》。如何让所有人的阅读从纸上落到地上，不仅仅是一个愿景。专家说，图书出版要与时俱进，多出高质量的经典作品。

在交易会上，四川新华文选的子公司天地出版社发布了《中国当代文学大师作品选》的出版计划。天地出版社社长杨铮说，随着碎片化阅读的流行，我希望这套经典作品能给年轻人更多成长的“养分”。

好书有“好市场”吗？

阅读需求依然旺盛

莫言小说的十一本精心装订的新书一旦在交易会上发行，就引起了无数的关注。在北京历年的订书会上，名家新作或新版都是一道亮丽的风景线。

推出这套作品的浙江文艺出版社社长郑重声明:“莫言的《高密东北国》不仅吸引了大量中国读者，而且在世界文学版图上也有自己的版图。好的作品自然有市场，经典永远不会过时。”

记者观察到，在订书会上，少儿图书市场的竞争特别激烈，出版社以创意布置摊位，图书的创新理念层出不穷。接力出版社带来了近60种原创创新书籍；田甜出版社推出杨志军第一部儿童文学作品《海底隧道》和曹文轩的《直通流》；浙江儿童出版社推出动物小说之王沈最新力作《五只小狼》；著名作家如张炜、赵、虹影等也转型为儿童文学作家。

交易会开幕当天发布的一份报告显示，儿童已经成为市场增长的主要驱动力。市场细分方面，儿童占比(23.51%)超过社科占比(23.09%)，成为图书零售市场最大细分。

儿童类也是增长最快的细分市场，同比增长28.84%。整体市场增长几乎有一半来自儿童图书市场。此外，文学、语言、助教等类别也保持快速增长，同比增速超过10%。

火热的中国市场也吸引了不少外国作家。澳大利亚儿童图书作家杰里米·巴斯带着他的新书《魔法盗窃之谜》来到北京书展。“中国的图书市场是巨大的。我会构思创作一部带有中国元素的绘本，相信中国故事的魅力会打动全世界的读者。”他说。

随着阅读需求的持续旺盛和传统阅读的复苏，以前没落的实体书店已经能够利用这个机会“再生”。

“出版业目前是传媒业中非常强势的一个板块，中国大众出版的空继续扩大和提高的空间还是巨大的。”中国出版协会常务副会长吴说。

出版业的“风”吹在哪里？

阅读形式不断扩大

“大家好！欢迎来到新书《中国机器人》的首发仪式辽宁人民出版社新书出版活动的主持人是沈阳宋新公司提供的服务机器人。

互联网时代，阅读模式发生了巨大的变化，北京订书会也在与时俱进，向“融合发展”吹“风”。

本次展会以“面向大规模出版转型升级，走整合发展新路”为主题，展示了VR、AR等一批新技术应用，以增强现实技术、虚拟现实技术为卖点的系列书籍成为焦点。

订货会上发布的报告显示，2016年中国网上书店仍保持30%左右的增长速度，超过实体书店的总规模；2016年网店增长的主要动力来自第三方平台，第三方图书业务同比增长率可达60%左右。

自2010年第一个数字出版区成立以来，数字出版一直是北京图书订购博览会的亮点。越来越多的出版社选择了“先电子书，后纸质书”的出版模式。亚马逊中国副总裁艾博鲁表示，这种方式可以帮助书籍接触到更多的读者，电子书将促进纸质书的销售。

业内人士指出，随着数字出版的推进，图书内容的创作和阅读形式也发生了变化。在以网络文学为代表的数字出版中，读者和作者可以互动。

《米月传奇》的作者、网络作家蒋胜男认为，数字载体的改变只是改变了读者的阅读习惯，并没有降低他们对高质量内容的追求和思考。“阅读不再是一个人安静的活动，它不再仅仅是读者和书籍作者之间的对话，更是读者之间的另一种‘视界融合’。”

据新华社报道