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马东爸爸 马东为什么那么爱说:谢谢金主爸爸。

2016年至今,随着网络平台的开放和用户的增加,网络多样性的趋势急剧上升。无论是广电总局的频繁限制,让各个频道向相对免费的空网络转移,还是用户逐渐从传统电视转向网络,网络综艺都成了视频网站争夺的一块肥肉。

不难发现,这些观众在网上看到的综艺节目,在播放广告的时候是肆无忌惮的。他们早就失去了电视节目隐藏的柔软。他们百家争鸣,各有各的“无耻”手段。就连广告商也很惊讶“没想到节目组什么都答应了”。最让人记忆深刻的是,马东从《七八说》四季开始经常说的四个字是“金主之父”,广告主在网络综艺节目中变成了父亲。为什么?

与2015年35档网络综艺相比,2017年各大视频网站自制网络综合投入总量已超过100档。大量的网络综艺节目,如不再追求内容上的完美,不再被观众喜爱等,很快就会被遗忘和淘汰。所以好的内容需要金牌制作团队和一线明星的参与,资本自然是最难以接近的项目。目前,从商业和利润层面来看,网络合成的现状并不乐观,各种类型的网络合成层出不穷。为了赢得广告主的预算,赢得广告主的好感,可以说是心碎了。

网络综艺现状:大部分赔钱

前面说过,观众这么多,节目越来越多。显然观众不够。此时作为重头戏,资金牢牢掌握在广告主手中。如果车主父亲不高兴,网络融合的日子自然不好过。

从视频网站上可以看到,推荐的头网在网页上占据了最突出的位置,其他节目甚至从来没有被关注过,比如爱奇艺的《七八说》、优酷的《火星情报局》、腾讯的《吐槽大会》等作为头内容,流量最大,显然有选择广告主的权利,但其他节目大多不理想。

在几百个网络合成器中,真正能生存并盈利的人并不多。同期头内容只有十个文件。就算是作为网站的页眉内容,需要做的就是想尽办法哄“金主爹”,作为节目生存的基础。因此,所有的网络合成器都尽了最大努力来保持节目的活力。

网络综合广告高挂天空:广告是“内容”

从前,无论是电视节目、电视剧还是电影,广告都尽量低调出现,以免让观众注意到。然而站长却明目张胆地展示广告,以“不以为耻,反以为荣”的态度播放。其中,以下是最受欢迎的网络综合广告,可谓煞费苦心,但恰到好处。

《齐于硕》马东:自然搞笑花式口试

说到最擅长广告的老前辈,马东就是这浑水的先锋。从《七八说》四季开始,马东除了是一个口若悬河、足智多谋的主持人和辩手外,口头广告也成为节目内容的亮点之一。

马东花里胡哨的口头广告不仅没有引起观众的反感,反而很惊艳。品牌植入的性质,娱乐综艺的良好效果,以及节目所有元素和人物的运用都让人大开眼界:“广告还能这么玩?”

《放开我的北鼻2》:明星萌娃可爱单纯

美素嘉儿与《让我去北鼻》节目连续两季深度合作,其广告从“植入”到“融入”节目,是一次成功的尝试。该计划中的五个孩子中有许多需要喝奶粉。是孩子的需要和爱让美素嘉尔的植入不生硬。另外,在节目中,通过明星和孩子的花式口播,不仅融入其中,还因为孩子的可爱而显得可爱。

《放开我的北鼻》中的创意广告,符合节目本身的特点和思路,充分体现了孩子的本色,不强调“演技”,而是记录孩子最简单可爱的表现,用孩子的语言来表达,让广告传达得更自然。当广告词由憨厚、端庄、刚强的可爱宝宝说出时,总能引起哄堂大笑。

“火星情报局”:全能而疯狂

在边肖看来,火星情报局的广告似乎比提案还多,但即便如此,一直到第三季,最引人注目的还是刘炜花式表演的歌舞。刘炜作为综艺领域的菜鸟,一开始并没有太多的关注,而是凭借自己的剪辑和演唱技巧,把无聊的广告变成洗脑的歌曲,然而人气爆炸。

刘炜和节目组用动感的歌舞展现面具的魅力,用他们的创意和呈现空个小时哄金主的爸爸。广告到了“忘我”的程度,所以可以做广告,设置槽点和笑点,不仅不让人反感,反而有点爱上它。

广告主和综艺的关系越来越密切,越来越深入。在过去,对广告商的过度依赖可能会影响节目质量和内容创新,也损害用户的观看体验。

但是目前站长在内容和广告的结合上开辟了很多新的玩法。花式秀广告已经发展成为网络综艺内容创作的重要组成部分,网络综艺空的营销仍在不断拓展,如何发掘更多的可能性,我们拭目以待。

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