炒鞋 “炒鞋”越热 越要理性

“球鞋是一面墙，堪比一套房”，“00后，生活费自由是靠‘炒鞋’实现的。”...“炒鞋”话题最近被推到舆论风口浪尖，引起公众关注。每当流行的限量版新鞋打折，网上经常有几十万人参与抽奖，网下经常有几百人通宵排队，冒雨抢购。

线上的大规模交易和疯狂的脱线，展示了鞋市场的巨大需求和潜力，为“炒鞋”市场奠定了基础。

其实“炒鞋”现象已经存在多年，最近也受到广泛关注，因为“炒鞋”已经从“小众爱好”转变为线上大规模交易，导致了一批运动鞋APP交易平台的出现。

据了解，目前国内流行球鞋的“市场价”主要来自于毒、尼斯、斗牛等几大球鞋APP交易平台，平台月活跃用户均在300万量级以上。这个平台上的售价一般是卖家给出的，而球鞋的卖家大多是散户和鞋贩子。该平台具有信息交流、销售中介、认证等功能。用户在平台上购买后，卖家首先将商品交付给平台，经平台认证后发送给用户。当平台上的某款鞋在短时间内大量购买时，很容易导致这款鞋的价格快速持续上涨，从而导致具有“稀缺性概念”的鞋大幅涨价。

根据“毒APP”的数据，今年5月份，最畅销的鞋子与售价相比，成交价格上涨了100%以上，有些球鞋甚至上涨了430%。在鞋圈被称为“2019鞋王”的AJ1关节鞋，在预售时已经从原价1299元涨到5000元左右。现在，价格暴涨一万多元，“钩子破产了”成了圈内对其市场情况的评价。

有业内人士指出，这些被炒高的“限量鞋”，类似于名包名表，具有一定的使用价值，因稀缺和限量而被赋予“保值增值”的功能。该品牌的“饥饿营销策略”以及众多消费者对球鞋的喜爱和迷恋，为“炒鞋者”带来了机会。

“炒鞋”本质上是投机者通过操纵限量版小批量鞋市场，故意抬高市场价格获取超额利润的行为。面对日益火爆的“炒鞋”市场，所有参与者都需要有一个理性的认识。

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