国美零售股吧 国美2019年轻装上阵

进入厨房电器和社交电商后，国美零售近日发布盈利预警公告。公告称，国美在线和线下零售交易量(GMV)预计与去年同期基本持平，综合毛利率预计在17%左右，保持行业高水平和稳定的经营基本面。目前，国美的现金和现金等价物预计将达到100亿元左右，资金充裕。

目前，这位拥有近33年历史的零售老将正在进行重大战略结构调整。国美在公告中表示，基于审慎原则和适用的会计准则，集团将对部分未按预期经营的业务进行商誉减值，金额预计在16亿元至22亿元之间。在2018年消除商誉减值后，公司力争在2019年轻装上阵。

国美零售总裁王俊洲表示:“2019年，国美零售之路的雏形已经形成。国美不再是一个简单的零售商，而是正在转变为一个完整的解决方案提供商、服务解决方案提供商和供应链出口商。盈利模式已经从过去的投入与销售的差价赚取利润转变为通过服务实现利润。国美今年将推出另外700家自筹资金的新零售加盟商。”

业内人士认为:“在新零售的战场上，传统零售企业经过几年的改造和探索，形成了双线融合创新的模式，酝酿出新的品种。在这个舞台上，各方都在扩大交通、供应链和场景设计的优势，以渗透到新的零售行业，并试图占据优势。但新零售并不是轻资产模式，分销要花很多钱，铺网需要巨额资金。传统零售巨头的大容量和快速移动提供了在弯道超车的机会。”

过渡三年后收支平衡

将启动股票回购计划

公告称，2018年国美在线和线下零售交易总额(GMV)预计与去年同期基本持平，美国商店、服务和智能产品的GMV预计分别比去年同期增长300%以上、50%和80%。

值得注意的是，国美的亏损主要受一次性商誉减值影响，预计为16-22亿元。市场预测，国美零售将在2018年消除一次商誉减值后，于2019年轻而易举地投入战斗。

国美预计，报告期内归属于本集团母公司所有者的亏损预计在42亿元至49亿元之间。但不包括非经营性项目，包括非现金商誉减值、以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产损失和汇兑损失，本集团线下业务的调整后息前利润、折旧和摊销基本为损益平衡。

据业内人士透露，2018年下半年，由于去杠杆化调整，民营企业资金紧张，实体经济大幅下滑。国美去年拥有雄厚的资金链和资金流。截至去年年底，国美零售集团的现金和现金等价物预计约为100亿元人民币。并且公司在2月28日成功发行了5亿元的公司债券，说明资本市场对国美的整体战略和未来发展是认同的。

国美表示，目前，集团正处于战略转型的关键时期，新的业务增长点已经形成。32年零售连锁发展积累的经验和供应链能力是国美的优势，国美有信心走出国美特色的新零售之路。为此，公司计划今年启动股票回购计划。

许多新企业已经落地

新戏的效果开始显现

去年，国美测试新业务，在“柜电合一”、“暖通”、“中央空调整”等领域取得突破。今年，国美将进一步加大对新业务的投资。据王俊洲介绍，2019年，国美将推出四项新业务:“家装业务、橱柜、舒适家居、厨房空房”，并完善“家居？生活”的商业体系。

从去年开始，国美决定了一个新的战略，通过国美APP、实体店、美店的整合，把国美改造成一个“家”。生命”作为整体解决方案提供商、服务解决方案提供商和供应链出口商，国美不断努力发展新业务。

产业经济观察人士梁表示:“国美零售三年来一直在探索变革，目前其‘打造国美特色零售’的战略路径是明确的。每一项新业务的雏形已经出现，并取得初步成功。但在网络红利减弱、家电市场疲软的大环境下，国美新业务要充分展现对业绩的催化作用，还需要时间。”

据了解，去年国美整体家居解决方案、橱柜一体化等新业务销售额同比增长100%以上，并与欧洲最大的厨房电器零售连锁品牌IXINA达成战略合作。据悉，2019年4月，IXINA自营店将在北京国美马店鹏润店亮相，预计全年将在全国开设8家店铺。同时，预计2019年将新开100家橱柜店。

此外，国美进一步开拓新店，加快渠道下沉。国美除了在一二线城市新开大型综合体验店和家居建材店外，还加快实现县城店和加盟店，打造家居建材、超市百货等工业店，与家乐福联手打造超市“店内店”。其中，国美计划未来三年新开1000家家居建材店，并在三至六线城市战略推广县城店，2018年新开600多家。

王俊洲说:“去年，国美开始实施加盟店的供应链出口模式，对当地经销商产生了很大的影响，因为我们把他们当成了商业伙伴，大家都深受束缚。这种模式不是单纯的租店，而是国美凭借供应链的优势深度赋权，其中系统和店铺品牌都是国美的，店家自负盈亏。预计2019年将有700家这样的新零售加盟商开业。”

据国美内部人士透露，为了填充家居用品/[/k0/】除了家装，国美还将推出时尚家居品牌简爱，全面拓展智能门锁等泛智能产品的产能。

近日，国美高调进入社交电商领域，宣布推出国美门店，进一步开放国美应用、实体店和门店，完成线上线下整合，实现流量获取和运营能力提升。国美透露，其社交电商-美国店模式已基本成型。去年，GMV的年增长率预计将超过300%。预计2019年美国门店销售额将超过80亿元人民币。

“现阶段电子商务增长放缓并不意味着传统零售商的机遇，而是一种新的零售模式——线上和线下整合的机遇。”王俊洲说，如果我们抓住这个机会，我们可以成为未来零售的核心企业。

行业策略分析师洪世斌表示:“如果零售企业在新零售时代继续玩传统游戏，显然是不可能的。国美作为新零售转型的早期零售巨头，一直在尝试新的玩法。这一次，基于产品的逻辑，通过共享链接吸引流量，布局社交电子商务，是零售模式的创新，是其战略变革的实质性落地。”