天猫农场 阿里健康联合天猫农场，成就场景化导流模式

王

“朋克养生”是养生吗？

在阿里健康药房三周年之际，年轻人的保健模式受到质疑。与此同时，我们与天猫农场联合推出了“阳光送礼”健康周，通过现场营销的方式赋予品牌权力，传达“绿色健康”的理念，该活动也在微博上获得了数百万的关注。

消费升级时代，零售业处于商业营销的新窗口。

在零售业的发展过程中，面对营销模式层出不穷的现状，各大商家都在努力创造新的营销手段，缩小消费者之间的距离，夺取新一轮的胜利。

这一次三周年，阿里健康药房到天猫农场进行在线交流。这两个看似不兼容的平台实际上传达了相同的思想。

一个重在“健康产品”，一个重在“绿色”，共同打造健康品牌农场。这种游戏互动和内容营销的形式也突破了传统传播渠道的局限，让传播更有可能！

随着营销越来越正规，场景感越来越重要。设置场景，帮助消费者感受产品氛围，激发消费者兴趣，产生购买冲动。场景营销有一个隐藏的优势，可以吸引参与者进行自动沟通。

阿里健康药房依托农场游戏场景，为消费者打造一个从“种草拔草”的游戏体验流程。

天猫农场将阿里健康药房的偷天极限提高到10%，引导用户进入场景，让用户在游戏过程中直接接触并加深对品牌内容的理解，从而完成“种草”交付产品的第一步。

通过设立大规模的优待和阳光交流活动，最终实现“除草”(变现)。阿里健康药房利用游戏加深消费者的品牌印象，引导消费。在强化用户对“健康生活”的感知的同时，也完成了商家的转型。

随着人工智能、5G等技术的出现，流量必然会越来越普及。根据用户的消费特点，场景和内容的转换，品牌争夺流量的基础应该回归内容的原创性和等级优化，戳用户的需求和刺激。

阿里健康药房通过微博、颤音、微信官方账号等方式曝光事件，并向人群伸出援手，形成“导火索”。

之后把游戏作为一种轻松的模式来吸引人，让他们行动起来，让他们成为天猫农场的用户。

天猫农场引入“阳光”作为奖励的货币概念，农场内“偷阳光”营造社会氛围。用户在农场上升级获得相应的阳光奖励，并以“为产品收集阳光”作为游戏激励机制，让用户玩有目的的游戏，产生满足感，让用户在天猫农场以最小的投入获得相应的收益，形成“收集阳光，交换奖品”的闭环，让用户逐渐上瘾。

在商家产品植入过程中，天猫农场在游戏页面中曝光其产品，如“阳光”、礼物交换、阳光愿望等。，并利用“阳光”这一货币概念引导消费者进入商家再次收集阳光，从而达到引流店铺的效果。

无论是支付宝的蚂蚁森林还是淘宝/天猫的天猫农场，玩家都有一定的成就感。

可以说，在天猫和淘宝的生态中，游戏是推动电子商务发展的重要工具。在整个行业中，培育游戏分流逐渐成为越来越多平台青睐的手段之一。

互联网时代，营销方式越来越年轻化。企业进行了跨境营销，白兔的气味库，优衣库的联合芝麻街...各种营销手段吸引了大量年轻人早早尝试。

随着刘浩然经手的瑞幸咖啡和泡泡超市的盲箱“发酵”，最近成为行业热点的“盲箱营销”无疑将成为下一个营销出路。从盲盒电商，盲盒礼盒，到盲盒机(蛋卷机，许愿盒)，会给品牌营销带来新的方向和思路。

这次阿里健康药房和天猫农场联合打造新的营销模式，在模式和内容上一定程度上推动了产品的发展，为进入品牌奠定了坚实的基础。

可以看出，网络名人产品的诞生、老品牌的复兴等案例都表明，在互联网发展过程中，营销手段是品牌发展的助推器，流量作为商家不可或缺的因素是重要的跳板。成功把握流量实现实现是品牌的目标，而流量沉淀也是商家不能忽视的关键环节。

如今，产品变化的速度正在加快，市场的下沉创造了更多的商业可能性。然而，缺乏流量、平台和资源仍然是大多数企业面临的许多业务发展问题。

在这个新的商业时代，如何抓住每一个机会，实现营业额的最大化，是每个企业都需要思考和解决的问题。