if时尚 if 时尚：什么样的时尚短视频，两周播放量能到1.5亿？

站在短视频的风口浪尖上，所有媒体都在视频内容上下功夫。在泛娱乐时尚类中，if时尚的数据特别亮眼。仅在2018年春夏两周的国际时尚周期间，if短视频总播放量超过1.5亿，视频粉丝总数超过900万，在9月和10月的新PGC时尚短视频中排名第一(排名按播放量+粉丝订阅量计算)。

之前36氪星人报道if时尚，而if从微信平台起步，然后逐渐扩展到短视频、艺人经纪、内容电商。通过输出价值和加强社区运营的方式，整个平台的粉丝已经超过1500万，每月原创图文视频分发流量已经超过3亿。

从今年2月开始，该平台开始为短视频编程。目前已形成6个固定短视频节目，其中王牌节目《如果我知道》自7月开播以来已达到1.8亿。那么，在这个娱乐时尚信息泛滥、同质化的时代，如果短视频成为了头，又会如何呢？

根据对if时尚联合创始人潘蔚的采访，有36点被整理如下:

用值输出内容

在潘勇看来，首先要坚持原创，选择非常规视角解读热点，引起情感共鸣，迎合if输出的爱、美、独立等价值观。其次，要产生商业价值。作为消费领域的时尚内容媒体，if需要输出满足用户需求的实用内容。过度的娱乐和纯粹的娱乐信息堆积不是if想要的。与图文深度相比，短视频呈现的信息更多，内容更浅，需要从选题和呈现形式的角度考虑。

基于此，if在策划栏目时会注重栏目形式的创新和呈现内容的差异，比如其王牌栏目《如果我知道》呈现问答，通过“如果”“是”“否”的组合，表达明星的不同态度，形成栏目特色。并根据不同形式的邀请明星的创新节目，设计问题。例如，在迪丽热巴的问题中，她通过分裂镜子和改变声音，以与自己对话的形式诠释了精致的形象。本期2分04秒的短视频播放量达到1052万。

类似“我FBI”明星评论时尚单品，“IBM”明星美妆分享等栏目，更多从实用角度出发，多维度评价时尚爆款。

深度操作风扇

高质量内容+用户运营=高流量。if通过线上社区和线下活动的互动形式，培养了一批高粘性、高消费、高活跃的粉丝。今年年初，if试用小程序的用户总数已经超过10万。通过推送评估报告，收集UGC内容作为视频栏目选题参考的一部分。

获得明星和品牌资源的能力

虽然内容是if的核心竞争力，但是明星资源在前期也发挥着非常重要的作用。目前，平台已与100多名一二线明星和70多个时尚品牌合作。通过深度社区运营，部分明星粉丝已经转型为if的高粘度用户。

成熟稳定的编辑团队

if创意团队在时尚领域拥有近10年的编辑和剪辑经验。编审团队设置更加制度化，栏目制作流程更加规范。一个专门的编辑团队负责控制视频质量，以确保稳定高效地制作内容。目前最快的短视频从信息采集到后期制作只需要2-3个小时。

通过多种渠道扩展视频分发

If已经形成了微博和微信矩阵，其短视频栏目已经在Secondhand、Beauty、First Live、腾讯、爱奇艺、优酷等视频发布平台上发布。除了互联网分销渠道，还登陆传统媒体渠道，与东方卫视、东南卫视、广州卫视、北京卫视等多家卫视形成深度合作。

目前，短视频服务是if时尚的核心力量，电子商务将是下一阶段的重点。目前if以平台+客服的轻量模式运营内容电商。选择的产品以泛日用品为主，客户价格高，注重实用性，走营销事件+明星宣传+定制爆款引流的路线。在众多一线明星的参与下，与故宫合作的慈善手镯定制款一个月销量突破500万。