17ce 预算低、出价高，该如何玩转百度竞价推广？

最近整理了几个大家咨询最多的百度竞价推广问题，和大家分享一下我的看法~ ~

出自:青瓜传媒的云英大叔

1.账号没动，突然没了通话，整体通话率也下降了。是什么情况？

不动账号，不代表流量会一步步走下去。

流量会受到很多外部因素的影响。比如行业变化，竞争对手恶意点击，竞争对手修改策略等等。

但是一般账号突然没有对话，可以从以下三点来查因素:

1.到达率

到达率是影响对话率的常见因素，很好查。影响低到达率的主要因素有:

1)网页打开速度

对于今天的时代，网站在5秒内死亡。有两种常用工具来检查网站的速度:

▲ 17CE

输入想要查询的URL，了解各个区域的开放速度。如下图所示。

有明确的时间点和目标。

2.如何做——以什么方式实现目标

确定推广目标后，需要考虑投放渠道和搜索引擎？信息流？

比如你想放弃对渠道的竞价，那么你需要认为百度竞价就是彻底的放弃。还是直接放第二第三阶段的话？换频道和哪些频道？换这些频道的目的是什么？

3.如何做得更好——创造力

分解目标后，我们假设一天要完成1000条有效线索，百度一天贡献600条线索，需要2000次点击。那么第三步，我们要考虑的是如何获得2000次有效点击。您想添加更多关键词还是更改创意演示形式？

如果你能想清楚以上三个问题，基本上推广计划就不成问题了。在这里，边肖做了一张思维导图供你参考。

大多数老板不同意开辟新的渠道，是因为怕浪费钱，但这是必然的。如果你完成晋升计划后，老板还是不同意，建议你可以离职。没有一个有长远眼光的老板，公司该如何发展？

当然推广计划太差，能力不足排除在外。请正确认识自己~ ~

4、预算低，出价高，怎么玩？

这里要区分一下:我要什么流量？我不想要什么流量？哪些字贵？哪些词提供低价？

每个词的价值和它能带来的流量意向是不同的，我们给他的出价也是不同的。不是所有的文字都要付出很高的代价。

因此，我们可以根据意图的程度对关键词进行分类:

▲行业词:量大，但意向度也很低，所以这类词的价格可以比价格词和其他两阶段词低。

▲短结尾词:虽然垃圾流量很难匹配，但也不能完全排除。我可能会以同样的低价跑。核心短语用作引流词。只要它的均价在我可以接受的范围内，我就继续跑，从它里面选择高转化率的字进行下一步操作。

▲品牌词和价格词:像这样的词，意向度很高。我可能会选择高价抢排名，尤其是品牌词。这些字主要负责获取准确的人和大概率变换

5.信息流登陆页面的跳出率很高。我该怎么办？

跳出率计算公式:跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问量

一般信息流广告的登陆页面是独立页面，但是这个页面是嵌入在网站的根目录下的，所以跳出率高是正常的。对于信息流广告中的登陆页面，质量主要是通过停留时间的长短和页面的转化率来判断的，所以跳出率没有信息流广告的评价指标那么重要。