读者电子版报纸已死？最新研究：读者并不怎么买电子版的账

近十年来，“纸媒已死”的论调时有所闻，报业规模迅速萎缩。纸质印刷品不得不被数字媒体挤压，以削减开支和精简编辑团队。

以2018财年第二财季为例，麦克拉奇的平面广告收入同比下降26.4%；多平台新闻信息机构gannett的平面广告收入同比下降19.1%；报纸出版和当地新闻和新闻采集公司Tronc的印刷广告收入同比下降18%。

随着平面频道的衰落，媒体不得不面临转向数字战场寻求突破或被行业淘汰的艰难选择。

目前业界普遍认为，印刷机在一定年限后将退出历史舞台，全面的数字新闻时代指日可待。面对这一论断，慕尼黑大学传播研究和媒体研究系的学者尼尔·休曼和牛津大学路透社新闻学院的学者理查德·弗莱彻发表了进一步的调查:

当纸媒大规模萎缩甚至消失时，原有的读者会全部转化为数字新闻读者吗？传统新闻和数字新闻的读者会花同样的阅读时间和精力吗？……

在本期中，全媒体集团汇集了两位学者的最新研究成果《后印刷时代:基于英国数字新闻转型的实证研究》和审计署中选取数据，调查受众数量、阅读时间和阅读能量的变化。研究中主要考虑的是英国读者的变化，海外读者部分考虑。

独立报纸

1986年，《独立报》在英国正式成立。该报在出版之初，以日报和周末特刊的形式发行。1996年，《独立报》首次推出在线网站。《独立报》的优势在于其敏锐的新闻感和在政治和艺术领域的中立风格，这使得它吸引了许多年轻读者。90年代初，《独立报》日发行量接近39万份，超过了《泰晤士报》。

尽管有一个良好的开端，但《独立报》的发展并不一帆风顺。经过上世纪末的经济衰退和报纸价格战，《独立报》最终被《独立新闻&媒体》取代，并做了一系列的修改。2004年，《独立报》成为英国第一份以小报形式印刷的主要报纸。虽然改版给《独立报》带来了一些复苏的迹象，但依然无法挽回读者的持续下滑。2010年，《独立报》被俄罗斯商人亚历山大和叶夫根尼·列别杰夫以1英镑的价格收购。

2014年，两家报纸联合推出全新的数字新闻网站“i100”，为在线读者服务。网络内容在一定程度上弥补了印刷业持续衰落带来的损失，但仍然是杯水车薪。从2011年到2015年，《独立报》的母公司每年亏损超过1300万英镑。

2016年，《独立报》日发行量不到6万份。2016年3月26日，《独立报》刊登了该报的最后一期。本期社论写道:“印刷机停了，墨水干了，报纸也不会再起皱了...但在一章结束后，另一章将会开启，独立党的精神将会永存。”至此，《独立报》纸质版正式停刊，然后变成了网络媒体。

仔细考虑一个问题

两位学者的研究旨在检验纸媒转型带来的独立读者的变化，即只研究原纸质版独立订阅者，不考虑同时阅读纸质内容和数字内容的跨平台读者。具体来说，两位学者提出了三个研究问题:

1.《独立报》纸质版停刊前后英国读者数量变化如何？

通过回答这个问题，我们可以初步验证《独立报》纸质版的停刊是否给数字内容带来了所谓的“受众增长”。

2.《独立报》英国读者的阅读时间和阅读能量在纸质版停刊前后发生了怎样的变化？

通过回答这个问题，我们可以看出纸质内容和数字内容的阅读差异。根据现有的研究，读者花在数字内容上的时间远远少于花在纸质内容上的时间。

3.《独立报》的数字内容吸引国际流量吗？

调查数据

1.《独立报》纸质版停刊前后英国读者数量变化如何？

结果显示，《独立报》数字内容上线后一年内，每月净读者量小幅增长7.7%左右，数字内容读者占全部读者的比例从62%攀升至77%。其中，移动数字内容的读者增加了31%。可见，数字内容用户的增长有效弥补了《独立报》纸质版停刊造成的用户流失。

2.《独立报》英国读者的阅读时间和阅读能量在纸质版停刊前后发生了怎样的变化？

虽然网络读者的数量每月都在增加，但调查结果显示，英国人对数字内容的影响远远小于印刷《独立报》，读者对它的关注度也有所下降。从阅读时间来看，英国读者在纸质版《独立报》上的阅读时间约占总阅读时间的81%，在数字内容上的阅读时间仅占19%。

具体来说，纸质阅读器阅读一份报纸通常需要37-50分钟，而数字内容阅读器每月的访问时间只有6分钟。《独立报》纸质版停刊后，英国读者对其数字内容的阅读时间并没有明显增加。

此外，停刊一年后，英国读者从《独立报》数字内容中获得的总阅读时间为55.48亿分钟，次年降至10.56亿分钟，同比下降81%。

3.《独立报》的数字内容吸引国际流量吗？

自该出版物停刊以来，《独立报》的数字内容在海外的浏览量有所增加。自该刊物停刊一年以来，海外读者数量同比增长50%。

研究结论

两位学者的研究表明，纸质印刷品的取消不会带来多平台媒体读者数量的巨大变化，流失的纸质读者会被新的数字内容读者抵消，部分媒体通过数字内容实现了读者数量的增加。此外，读者数量的变化与媒体的订阅策略和新闻内容密切相关。后印刷时代，“英国退出欧盟”、“美国大选”等重大政治经济新闻更受关注。

此外，调查数据的结果显示，《独立报》纸质版单个月产生的实际内容消费是数字内容的6100倍左右，也就是说，对于普通新闻消费者来说，他们愿意在纸质媒体上花费更多的时间、金钱和精力。对于记者和其他具有新闻生产者和消费者多重角色的人来说，他们通常会在音频和视频内容以及在线媒体上花费更多的时间和精力。总的来说，读者的阅读时间不会跨媒体转移，在从印刷时代到数字时代的过渡过程中，大量的新闻阅读时间已经消失。

随着阅读时间的推移，印刷时代保留下来的读者阅读习惯消失了。研究表明，读者在阅读网络媒体制作的新闻时，往往会产生注意力不集中、急躁等负面情绪。深度新闻不再像纸时代那样受到读者的追捧。