美女经济 美女经济学：美女的多少决定一个行业的兴衰

美丽当然是性感营销的一个重要甚至关键的元素，就像性感对于美丽本身一样。美无疑是一种资源，就像其他资源一样，是商业领域必须认真考察的关键要素。商业只是一种整合资源的活动。所以，美妆资源的整合是当今商业领域必须掌握的技能。

美丽当然是性感营销的一个重要甚至关键的元素，就像性感对于美丽本身一样。所以写《性感营销》当然要写美女，当然也要考察美女在营销市场中的作用。现在是社交媒体时代，社交媒体是女性的。女性推动了社交媒体时代的繁荣。这种繁荣表现在两个方面。一是直接推动各种社交应用的发展，包括微博微信；一方面直接推动了利用社交媒体获取新市场的品牌发展；所有这些都是不同的，因为美女的参与，她们是所有这些发展的催化剂。这种现象叫做美容经济学。

首先，美是一个领域发展水平的晴雨表

事实上，国内美女就业轨迹的变化是一条从产业转移、经济转型、加工制造到新互联网经济的发展曲线。这条曲线形象地印证了国内经济发展不同时期的产业布局。从改革开放初期到90年代末，大部分美女都集中在祖国的各个加工厂。这一时期，中国确立了制造大国和世界工厂的地位，亿万中国妇女为此做出了不可磨灭的贡献。电子产品、服装行业等中国各地的工厂，最大限度地吸纳了中国各行各业的美女。

在深圳、东莞、广州，成千上万个不同姿势的美女一下班就涌出工厂，真的让人觉得壮观。因为外资工厂的工作环境、工资待遇、管理制度都比国内私企好很多，所以对美女更有吸引力。

可以说，在这一时期，中国大部分美女都在制造业的第一线，因为在这一时期，加工制造业是国内经济领域的支柱产业。随着国内经济的发展，每个人的经济和生活水平都有所提高。制造业开始苦于用工荒，工厂突然发现招不到工人。在过去，一份招聘通知可以吸引数百人。制造业已经失去了吸引力，流水线上单调、枯燥、乏味、苛刻的工作方式不再是大家的首选，更别说美女们愿意从事的行业了。

娱乐场所的兴起大大加速了美女从加工厂的逃离，然后大量的美女聚集在酒吧、夜店等各种娱乐场所。可以说这是传统制造业向第三产业的快速转移，美女的就业兴趣和就业曲线被经典解读。与此同时，传统制造业的劳动力成本也在上升。以前一个月八九百块钱没工作，现在三四千块钱没工作。很多工厂常年每天都在招人，但还是招不到。

于是，很多制造业开始向东南亚迁移。但是随着国家整顿娱乐场所和扫黄打非工作的深入，全国各地的娱乐场所都陷入了停滞状态，娱乐圈的风险急剧增加，再次改变了美女的就业路径。

此时，以电子商务为代表的新互联网经济正在强势崛起，成为美女求职的新选择。互联网创业如火如荼。电子商务、微信商务、社交网络、O2O等等成为了美容创业者的新高潮。不仅涌现了一大批漂亮的CEO，还吸引了对美女的追求。互联网行业成为目前最具吸引力的行业，正好证明了互联网已经成为新的经济引擎的论点。

哪个行业繁荣，美女们就聚集在哪个行业，哪个行业最赚钱，美女们就加入哪个行业。美女们厌倦了枯燥、陈旧、乏味的传统行业。传统行业没有足够的个人生活空，工资难以支撑更丰富多彩的生活需求。被美女抛弃是理所当然的事，所以传统行业的衰落不难理解。以互联网为核心的新兴产业，充满激情、冒险、多样、好玩、好玩。毫无疑问，这是美女们的首选，关键是现在互联网行业钱快。

看看现在的互联网行业，哪个女生不光鲜亮丽，婀娜多姿，风情万种？传统行业里，都是年纪大了，颜色不好，瓜歪了，枣裂了。所谓春江水暖鸭先知，要观察美女的就业路径才能看到行业的兴衰。

第二，美是一个企业地位的参照系统

一个品牌，一个企业是否牛逼，是否有前途，不要看他老板吹牛，不要看他装的有多厉害，不要看他们在各个党派、圈子里的口号，只看一个指标:公司里美女够不够。总的来说，所有行业龙头企业，所有行业一流品牌，所有发展前景好的企业，都是有美女的企业。即使在现在传统行业艰难的时候，行业内那些明星企业对美女的吸引力还是很强的。

比如现在的服装行业虽然危机重重，愁云满面，但是服装行业的知名品牌和发展趋势良好的品牌对美女还是有着鲜明的吸引力。相反，即使在欣欣向荣的互联网行业，虽然整体上比其他传统行业要好，但美女们还是对那些没有前途的公司，那些死抱着缺陷不进取的公司不感兴趣。

我们非常羡慕美女云集的公司。在各种场合，这些公司总能把美女送到镇上。他们总是有足够吸引人的漂亮女人来吸引每个人徘徊和寻找的目光。美女数量是一个企业核心竞争力的真实指标，也是一个企业是否有发展潜力的最好说明。就像她们总是从一个衰落的行业迁移到一个繁荣的行业一样，漂亮的女人总是自然而然地抛弃那些没有前途的公司，聚集在有活力的、发展中的企业里。

一个企业文化极其平淡、枯燥、呆板的公司，是吸引不了美女的。美，一朵娇嫩的花，在粗糙的田野里是开不开的。在很多传统企业，他们加班没有报酬，管理水平极低。每个人每天都在土豪粗吼、喜怒无常的行为方式的氛围中浑浑噩噩度日。很明显，这样的企业对美女失去了吸引力。

我曾经说过，一个企业中漂亮员工的数量和质量，是考察一个企业实力、创造力、竞争力和发展趋势的综合指标。没有美女的公司肯定很难吸引到最优秀的人才加入；有美女的公司，通常福利都很好；有美女的企业，内部氛围一般都不错；一个企业连美女都没有。你觉得这个企业有多烂？

一个美女作伴说明土豪的品味一般还不错。品味好的人不可能比男人差。所以总体来说，有美女的企业，薪酬待遇和发展前景都很好，也有舒适合理的企业文化和管理体系。个人生活可以保障在空之间，工资可以支撑自己的需求。如果理由是说，美女可以通过自己最重要的资产——美貌，轻松得到自己想要的一切，而不必像男人一样忍受不靠谱老板的蹂躏。

第三，美是产品开发纬度的测试者

我曾经说过，社交媒体是女性的，所以我们可以进一步推断，社交媒体时代是女性的。因此，我们有理由说，女性是社交媒体时代产品和品牌的一个关键维度。所以在原附录《陆小舟:知男者得女，得女者得天下》中看到:一个时代男性的眼光决定了这个时代女性身体曲线的走向。唐朝的男人喜欢胖女人，所以唐朝的女人大多胖，宋朝的学者喜欢小资产阶级一点。所以宋代的女性大多很精致，以至于裹在脚上让男性欣赏。

由于缺乏清朝野人部落最基本的审美情趣，清朝女性大多裹着厚厚的中山装。从根本上说，是男人塑造女人，男人的审美塑造女人的外貌，男人喜欢大胸，女人去隆胸，男人喜欢长腿，女人拼命割大腿上的肉。如果不是为了取悦男人，哪个女人会这么狠心把刀往自己身上动？女人愿意冒各种危险躺在整容台上。你觉得他们是在自欺欺人吗？所以女性消费的动机是为了取悦男性。要了解女性如何消费，首先要了解男性的审美。

网上流传着一张图片，列举了一个男人第一次见到女人喜欢盯着哪个部位看。可以说这几乎是女性整形的一个单子:男人最先看到的就是胸部，所以隆胸一直是女性整形的首选，其次是大腿、臀部、面部。女性自拍是给男性看的，说明社交媒体和拍照应用受到女性的青睐。从社交媒体上获得男性的认可、意淫、勾搭，是女性征服世界的开始。一个产品，一个品牌，不能让一个女人有自拍分享的冲动，产品基本失效。因为这些产品和品牌都是女人刺激男人的工具，一个不能让女人舒服的刺激男人的工具注定会被女人抛弃。

现在是社交媒体时代。这些社交平台一方面极大地激发了女性的分享热情，另一方面也给品牌传播带来了空次。还记得我在微博@陆小舟上说的话吗:衡量社交软件成功与否的标准不是它是否在纳斯达克上市，而是它是否能吸引足够多的美女并让足够多的美女保持活跃。只有美女才有用户。社交媒体时代，有美女。微信有足够多的美女自拍，陌陌有足够多的美女约会，微博有足够多的美女八卦，所以他们成功了。

为什么女性喜欢在社交平台上分享自己的美丽照片？因为这里的猎物足够多，只要有合适的土壤，女人就应该和一朵花一样，在寒冷的冬天里，在休眠的树枝上穿行，分享着同样的心情，一定要开出自己最浓郁的花香和妖娆的花朵。一个产品或品牌能否传播，从女人是否愿意分享开始，女人的分享是一个产品或品牌进入市场的第一步。

分享导致联系，这是新媒体营销的核心。因此，我们可以重温微博@陆小舟的一段话:新媒体生态下的营销，本质是线上线下勾鱼，或者线上线下勾鱼。所谓勾搭，就是内容制作、传播与覆盖、关系、链接、深度沟通。所谓钓鱼，就是做好产品、服务、体验、转型。不管你说是闭环还是品牌生态，都是一个系统。

你可以给这些B2C或者O2O，C2B，甚至两个人打电话。总之有联系就有生意。女人的分享就像往池塘里扔鱼饵，既让男人趋之若鹜，又让别的女人争相风骚。女人是否愿意分享这个产品和品牌的决定，来自于男人对这个产品和品牌的感知。

试想，一个男人讨厌的产品和品牌，怎么能让女人有分享的欲望？一个让男人鄙视的牌子，女人怎么表现出来？女人如何用这样的工具征服男人的考究品味？为什么全世界的女人都喜欢维多利亚的秘密内衣？原因是全世界的男人都喜欢女人穿这么性感的内衣。出门前看看每个女人穿得好的衣服:口红、粉底、指甲油、鞋包、搭配衣服。都是女人出门收割男人赞的道具。没有这些道具的包装，女性肯定会觉得暗淡很多，没有女性的精彩呈现，世界也会觉得暗淡很多。

想想为什么女人每次逛街或者出门都会找男人咨询:我今天穿这件外套好看吗？它会和我的鞋子搭配吗？如果一个男人给出了否定的答案，那么一个女人一定会重新安排她今天穿什么。如果逛街的时候，女方问这种风格如何，男方的回答是否定的，那么女方肯定会带着男方跑路，一刻也不会停。玛丽莲·梦露曾说过一句经典的话:“我只喷香奈儿5号香水睡觉”。这句话充满了调侃、诱惑、魅力和无尽的遐想，但潜台词还是针对一个男人，因为那个男人会陶醉在她身上的香奈儿的芬芳里。在这里，Chanel5号成了门罗俘获男人的最佳工具。

2012年，著名的香奈儿5号迎来了他的第一位男性代言人——好莱坞著名男星布拉德·皮特。这个广告从男性的角度解释产品的体验。这背后的逻辑是一个产品可以征服男人。还有哪些女性可以拒绝这样的产品？近年来，国内女装品牌都配备了男性导购员。为什么？

我们以前觉得一个女装店让一个男生服务女顾客很奇怪。但事实是，当一个女顾客穿着新的店铺模特从试衣间出来，看到一个年轻帅气的男生，眼神中充满了羡慕、惊讶和肯定，其实这个时候的女顾客是异常以自己为荣的，这个时候不需要任何销售技巧——女顾客已经下定决心买单了。

男人在创造这个世界，和自己的女人分享。为了让女人匹配男人创造的世界，或者让男人确认自己创造的世界，一个精彩、光鲜、风情万种的女人才是最好的主角。所以，一个产品或品牌，是男人创造世界的智慧的产物，一个让男人沉迷、赞美、爱不释手的产品和品牌，才能够赢得女人的心。

在产品和品牌的管理背后，要深刻洞察男人的品味、兴趣、爱好。无论什么样的产品，什么样的品牌，评价体系都必须参考当下男性的审美。只有过了男性的层次，才能说这个产品和品牌成功，这个产品和品牌才能捕捉到女性多变的心理。

当然有人会说现在男女平等，女人能顶半边天等等。这些都是事实，但别忘了，这些社会性永远无法抹去人的兽性和生物性，而后者才是真正接近事物本质的:它还是一个以人为主导的社会。记住:认识男人才能得到女人，得到女人才能赢得世界。

以上说的是男性审美对女性的影响，反之亦然。但归根结底，无论是从男性的角度，还是从女性的审美需求来看，一个产品和品牌的最终目的，都是为了让女性爱它、愿意分享它，让女性觉得它既有优点——功能适用性，价格低廉，又有面子——品牌足够高，足够出名。抓住你的朋友，吸引足够的注意力。

第四，美是男人社会资源的放大镜

为什么王思聪微博上那么多美女要求锻炼，没完没了，日复一日永不放弃？为什么一个美女不能等搜狐张朝阳一开通微博就做查尔斯的最后一个女人？为什么每次参加各种会议都有那么多老板捧着不同的美女？我相信你知道这是因为他们富有，或者更确切地说，是因为他们成功了。由此可见，一个成功男人的背后一定不止有一个女人，而是一群女人站在他的背后。

还有屌丝？为什么屌丝总是孤独寒冷，晚上用手取暖？为什么屌丝要争一枪？你要知道屌丝穷，所以屌丝就是失败的代名词。有人说你永远不要低估一个女孩和你吃苦的决心，但我想说你永远不要低估一个女孩放弃屌丝甚至不屑的决心，永远不要低估一个女孩对财富带来的幸福生活的向往。

成功是男人最好的标签，而女人是成功的最佳着色器。成功是一个人整合、经营、拥有和最大化资源优势的能力。毫无疑问，美是这些资源中最光彩夺目、最令人羡慕的焦点。成功的人天生就有吸引人的魅力，成功的光环像鲜花一样吸引着蜜蜂，对女人有着不可抗拒的诱惑。成功是男人为吸引女人而散发的甘露。

对女人来说，男人身高胖帅丑没有区别，只有成功，就像对男人来说，女人聪明傻没有区别，只有美丑。女人的傻，现在有一个词叫孟。男人通过征服世界来征服女人，是最经典的表达方式。屌丝并不羡慕成功人士身边的女性，而是讨厌自己失去整合资源的能力。尤其在今天的中国，资源总是集中在少数人手中，资源的多少成为成功最关键的因素。

我们知道，如果我们有资源，我们就可以无限接近成功，如果我们接近成功，我们就可以吸引美女。所以，我们渴望的不是美，而是资源。男人总喜欢用美女来衬托自己的成功。与豪车别墅相比，美女的衬托效果往往更直接，更傲慢，更粗鲁，更霸道。所有的电视剧，无论是古装宫廷剧还是现代肥皂剧，无一例外都体现了这一点:成功的男人总是需要美女来衬托。

综上所述，可以说研究美是了解经济发展水平、消费观念乃至产品开发和市场活动的捷径。因此，用一句话来结束这篇文章是恰当的:

1、女人身体的改变是市场消费方向的改变。

2.女人的身体隐藏着解读市场的密码，她的身体是破解市场的钥匙。

3.最直观的市场情报是在女人身上。

4.与其向100位营销大师请教品牌营销的小技巧，不如去观察一下街上那些美女。

5.女人所有的心理秘密都在她身上。