电子烟怎么样 现在电子烟行业的前景怎么样

目前，国内电子烟市场处于“三无”状态:没有明确的监管部门，没有专门的法律法规，没有质量标准，没有准入门槛。多年来，烟草控制领域的专家和行业协会一直呼吁颁布相关法律法规，但这种情况在不久的将来可能会改变。根据项目周期，电子烟国家标准将于今年10月发布。

中国深圳是最大的电子烟生产中心，电子烟出口占世界总产量的90%以上。从目前情况来看，早期进入者实力优势明显，在行业内和发展初期知名度较高，可以获得更多的优质订单。然而，包括许多中小企业和贸易商在内的后进入者由于规模和实力较低，前进缓慢。

虽然中国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场仍然很小，电子烟在中国的渗透率远低于欧美。电子烟产业呈现出以欧美为需求中心、以中国为制造中心的全球产业链格局。

电子烟的明显优势在于它的口感，无需点燃，时尚潮流新颖，雾化量大，比香烟的有害物质大大减少等。调查显示，现在中国的年轻人是电子烟的受众，他们倾向于电子烟产品。用电子烟取代传统烟草的国内市场前景广阔。

未来电子烟市场的增长主要来自小卷烟产品，新群体呼唤新品牌，新品牌和新渠道形成双向需求关系；电子烟2.0已经到来，CBD市场为雾化世界打开了一个新的空空间。我不知道应该用多少个“新”来形容电子烟行业，但我知道远远不止这些描述——当新变成旧的时候，新就会远远超出今天的想象。

电子烟是一种新型烟草制品，新型烟草制品主要分为四大类:以JUUL为代表的电子烟、以IQOS为代表的受热不燃烟草制品、口中烟等烟草制品。).电子烟可以分为小烟、中烟和大烟。小烟是仿真烟，气动开关不需要按钮操作；中等烟草是雪茄烟大小的，用的是自我烟丝条。大烟烟的特点是使用18650锂电池，直径18mm左右，长度650 mm左右，大烟烟的雾化器和烟杆有明显的特点。IQOS是菲利普莫里斯国际公司开发的烟草加热系统，主要用于加热不可燃的烟草制品。由于使用的是真烟而不是烟油，IQOS的口感非常接近真烟，适合各国强有力的烟草监管政策。

从全球市场来看，电子烟行业呈现出生产中心在中国，需求中心在欧美的局面。中国生产了全球95%以上的电子烟，而国内电子烟消费只占全球消费的不到5%。由于欧美电子烟行业经过十几年的发展已经相当成熟，预计中国电子烟厂商未来也会有同样的演进趋势:全面细化品牌价值，将所有生产制造环节外包出去。

从国内电子烟产业链来看，上游零部件市场主要涉及雾化器、电池、卷烟油、发热元件、控制电路等行业，现在高度集中。国内电子烟厂商使用的烟油和电池主要靠进口，雾化器大部分都是从麦克威尔等国内厂商购买。

由于电子烟处于快速爆发期，上游雾化器厂家产能紧张，产出率低也是制约产能的重要因素。行业平均收益率在60%-70%左右。下游销售市场以在线直销和代理为主。由于国内监管政策的不确定性，线下销售渠道承受着较强的政策风险，尚未形成销售规模。需求方消费者以职业玩家、爱好者、送礼者、香烟替代品为代表品类，对电子烟提出多元化需求定位。目前，位于中游的国内电子烟制造商大多采用OEM和ODM的商业模式。随着市场的成熟，分散的电子烟生产行业未来将走向一体化，最终形成高集中度的行业龙头。

电子烟作为新消费轨道的重要产品，可以有多种交易技巧和玩法。由于开发时间短，三家公司的潜力还没有充分展现出来，蓝洞会继续关注。我们还将继续关注产业链上下游不同背景的电子烟品牌和电子烟供应链。

在移动互联网普及、体验式消费兴起之后，中国所有的消费行业都值得重做。蓝洞新消费者很高兴看到越来越多有互联网背景的人加入消费品行业，也很高兴看到更多的消费品结合新渠道、新营销，从用户体验的角度推出更多好玩的产品。

受政策、用户习惯、渠道建设等因素限制，中国电子烟消费市场尚未完全开放。2017年，中国电子烟市场规模约为6.7亿美元，平均增长率约为24%。参照2012年美国禁售电子烟、放开监管政策后全球电子烟市场的高速增长，目前品牌的渠道建设可能会给下半年至明年的销售带来强烈的正反馈。预计2020年中国电子烟市场增速将达到未来五年的最高点，未来五年国内电子烟行业平均增速将比世界平均增速高出43%。