互联网事件营销 2016年十大互联网营销事件

2016年即将过去。按照惯例，到了一年一度的东方地产的时候了。今年，我们将根据2016年互联网行业的发展情况，继续推出年度盘点，并给出自己的观察和解读。

杜蕾斯直播“100人测试集”

4月26日晚9: 00，杜蕾斯在mainland China bilibili、乐视、斗鱼等多家在线直播平台播出了“百人试玩”活动。因为节目标题充满遐想，吸引了500多万人在线观看。没想到，满怀期待的网友们，只看到了一个小时搬床，半个小时采访，半个小时做体操，半个小时吃水果，半个小时陷入沉默，最后一分钟睡觉。网友高呼“上当”，评为“史上最无聊的直播”。

:这次直播之所以能大规模传播，吸引大量网友观看，就是为了把握网友求新心理。首先，人们认同杜蕾斯的创作能力，所以都想知道杜蕾斯会怎么玩，这就导致了一大批好奇的人群。其次，活动充满噱头，因为是安全套品牌杜蕾斯策划的，也是一次心理暗示性很强的“百人试戴”活动，也是对人好奇心的一种吸引。第三，活动在多个平台直播，是目前最流行的互动形式，因此获得广泛关注并不奇怪。

第二名:李放直播“跪地营销”

5月12日，著名制作人李放在直播过程中突然跪倒在地，希望各影院为《百鸟凤凰》安排更多影片。之后在微博和朋友圈吸引了各方舆论的支持，最终成功将《百鸟朝凤》推到了话题的顶端。

李放的跪求价值千万。在李放下跪之前，《百鸟飞向凤凰》的票房只有几百万，但在李放下跪直播平台之后，他最终获得了8690万元的票房，这确实印证了一句老话:人有不可救药的道理。事实上，李放能成功“扭转乾坤”有两个重要原因:第一，李放是一个知名人物，他之前因为一篇题为《谢谢你让我玩》的演讲赢得了无数年轻人。作为美国成功的企业家，他竟然在直播的时候当众下跪，这无疑让网友们产生了恻隐之心，进而导致网友们主动传播，去电影院看这部小众电影。第二，李放选择了微博直播。当时微博正在大力推广直播，所以她给了很强的资源来推广，让她成功登上热门话题榜，进而引爆事件。

逃离北上广

7月8日，新世界一条微信文章“我买了30张票在机场等你:4小时后逃离北上广”，炸了朋友和社交圈。据媒体报道，此次营销活动带来近1500万次曝光，新增微信官方账号11万。

:这篇营销文章之所以能在同一天上映，原因有很多，但最重要的是两个原因:一是文章是从一个新世界发布的，是一个拥有数十万活跃粉丝的微信大，所以微信发布后能迅速引发交流；第二个活动的创意不错。逃离北上广是每一个压抑自己在城市生活的年轻人心中隐藏的愿望，但他们不可能为了生活而真正逃离。所以，新世界的活动一推出，就点燃了年轻人心中的冲动，所以很多人即使不参加活动，也会转发来表达自己的意愿。到了后期，新世界也策划了一场像丢书一样的大战役，之所以能刷屏，原因基本相似，都是为了把握人内心潜在的心理需求。

第四名:薛之谦·H5刷屏朋友圈

11月24日晚，朋友圈突然被薛之谦刷屏，所有人都疯狂地翻到一篇题为《薛之谦两个月没写微博段子，却中了一个大招……》的文章，原来是薛之谦和一家公司做的H5广告。这则H5广告于24日晚9点30分左右上线，3小时内页面浏览量达到120万，第二天早上超过270万。

要想在这次h5营销中取得成功，首先要感谢目前最受欢迎的知识产权人物薛之谦。这个薛之谦，前几年歌不红，突然在微博上写段子，然后上网就红了。后来前些年出的一些老歌长期占据音乐热榜榜首，甚至在微博上赚了几千万。对于如此受欢迎的知识产权，一旦使用得当，像核爆炸一样的营销力量自然会爆发。其次，营销创意仍然是打动人心、促成大规模转发的重要原因。这个h5属于h5这几年在国内传播的优秀作品，无论是创意还是制作，再次证明，如果你是认真的，你会得到掌声。最后，这个h5页面通过放入微信朋友圈进一步扩大了受众的传播，进而引发更广泛的传播。

前5名:支付宝收款五福活动

2016年春晚期间，支付宝推出了一项征集五福的活动，征集五福可以分2.15亿人民币，成功吸引了无数网友在朋友圈为五福刷屏。

面对微信抢红包的火热热潮，支付宝终于在2016年春节通过了一个成功的方案，在风头上压倒了微信。2.15亿的超高金额，利用社交平台，让网友们可以直接互收五福，这反过来又让支付宝平台活跃起来。这是一个很好的营销理念。但也有声音质疑支付宝“耍猴”的嫌疑，因为大部分人都没有收藏五福，最后因为用户基数太大，网友最终得到的红利其实很少，让很多参与积累的用户感到气馁，最后品牌也没有获得更好的口碑，这也是这次营销的一大短板。

第六名:勒尔捐赠活动

11月30日上午，一篇文章“罗，你给我站住！”文章炸了朋友圈，说深圳本地作家的5岁女儿罗被查出身患重病，医疗费用每天都很高。说如果这篇文章再转发一次，会为晓晓的待遇多筹集一元钱。随即有网友称此为营销炒作，炒作的参与者被指责为互金公司。最后微信网友捐赠的250万巨款以原路返回。

这是一场没有赢家的营销事件。虽然很多捐献者无法接受自己在心里被营销被利用的事实，但真相终于大白了。虽然罗尔的女儿生病是真的，但这个事件确实是一个精心策划的事件炒作。如果这一事件没有被揭露，那么，在这一事件中，勒尔收到了网民的巨额捐款，她的女儿得到了治疗，一家互助黄金公司获得了品牌知名度和声誉，这简直是一个完美的计划。

但这样的计划是建立在欺骗和隐瞒网民的基础上的，从一开始就以博取人们的同情来获利可能是错误的。唯一无辜的是罗尔生病的女儿。

但是，在一次营销事件之后，我们也要反思一下，为什么要用我们的同情心。是规划太巧妙了，还是我们随大流？

支付宝“校园日记”刷朋友圈

支付宝悄悄推出“圈子”功能，推出“校园日记”。规定要求只有大学生才可以发布照片，符合750芝麻信用分的才可以评论和奖励。后来女大学生为了奖励在圈子里曝光大规模照片，把支付宝推到风口浪尖，导致网友先参与讨论，直到支付宝关闭“校园日记”和“白领日记”的圈子，发出道歉信。

这是支付宝第二次出现在这个榜单上。虽然支付宝圈推出了《校园日记》《白领日记》，看似是产品行为，其实已经达到了营销效果。这在一定程度上促使了人们在短期内使用支付宝，比如增加好友、改善信息来提高芝麻的信用等级，加深了人们对支付作为社交平台的印象。

但是随着这两个噱头的去除，人们又回到了对支付宝的固有认知。在微信这种又黏又强的熟人社会关系中，支付宝从腾讯手里抢走社交用户还是一个不可能完成的任务。不过今年至少支付宝成功刷了两次存在感，应该是很大的进步。不知道支付宝接下来会用什么新招数？

企业集体利用里约奥运营销

2016年里约热内卢奥运会于2016年8月5日至2016年8月21日在巴西里约热内卢举行。作为每四年举办一次的全球性活动，自然成为企业心目中最值得举办的活动。

里约奥运会虽然离巴西很远，但仍然无法抵挡国内企业利用奥运会的热情。今年，OCOG出台了严格措施，防止其被企业窃取。然而，在本届奥运会上，仍然有一些令人印象深刻的营销项目。

第一，里约奥运会女排比赛颁奖仪式上，被授予金牌的中国女排背后出现了“汉、三国、真美、汉中”的宣传横幅，被极大曝光，引起广泛热议，但证明是陕西汉中某私企董事长策划的。

其次，乔尼在奥运会开幕当天就登上了《深圳晚报》的头版广告，而这则广告引发刷屏的原因是，这次里约奥运会最大的槽“安全问题”被巧妙地与乔尼手机M6系列最大的卖点之一“内置安全加密芯片”结合在一起，引起了人们的强烈共鸣，进而在朋友圈形成了刷屏。

三是里约奥运会各大直播平台对“网红”傅的争夺。由于在采访中的直白而生动的回答，伏凭借一句“野性的力量”成为奥运会期间最大的网络名人。各大平台争相邀请平台直播，然后奥运会的教练和冠军去各大平台直播，成为今年奥运会的大赢家。

不难看出，奥运会仍然是最具营销价值的体育赛事，只要适当地利用了这种情况，就能获得很大的贡献。

前9名:大品牌商家双11营销战

双11日是指每年11月11日的电商推广日。这一天，很多网商都会进行大规模的促销活动。

虽然双11没有去年那么热闹，但整个11月我们无疑是被关键词双11筛选的。今年一个新的趋势是，双11从原来电商行业的集体狂欢变成了JD.COM和天猫的对抗，而其他电商平台的声音则相对轻微。另一个趋势是，虽然其他电商平台的营销热情大大降低，但许多商家利用双11在品牌营销和产品推广方面越来越有活力。

今年给东楼留下深刻印象的品牌商家有好店、德利文具、酷开等等。通过利用双11的营销机会，遵循电商平台的推广节奏，这些品牌获得了更多的营销资源，成为今年双11营销战的赢家。

互联网公司的愚人节营销

每年一度的4月1日愚人节，现在已经成为国内外科技公司集体展示智慧和幽默感的节日。这一天，通过推出各种笑话、视频或假新闻来娱乐网民，已经在互联网公司之间形成了默契。

2016年4月1日愚人节营销大赛，诚实打动人的创意案例并不多。搜狗输入法“打电影”的视频是一个，腾讯的人工智能鹅Betae宣布要在麻将上挑战Alphago，其余创意平平。

事实上，4月1日，互联网公司的“例行表演”变得越来越困难。这是因为用户的“眼睛”越来越高，各大互联网公司在这一天发布的“大招”越来越强。所以这是对各大互联网公司创新能力的极大考验。它不仅需要与自己的产品或业务相关，还需要让用户愿意被欺骗，然后他们不得不

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